买心爱奢侈品享受又升值 投资如何看"门道"？

　　玩家心得篇 奢侈品玩家徐耀邦 人人都可以体验奢侈的滋味

　　文/本刊记者 邢 力 摄/本刊记者 陈耀国

　　文前提要：如今中国已成为世界第二大奢侈品消费国。但在资深奢侈品玩家徐耀邦看来，许多国人虽然已开始追逐奢侈品，但却并没有真正理解“奢侈”二字的内涵。在他看来，其实奢侈与金钱数额关系不大，人人都可以体验奢侈的滋味。　　

　　还没走进宝熙莱的大门，一块不规则的蓝色水晶多面体做成的屏风就已吸引了记者的目光，尤其在上方精致华丽的水晶吊灯所散发出的柔和光芒的映衬下，更是让记者好似走入了一个魔幻仙境……

　　“欢迎欢迎，请里面会议室坐。”一位身着黑色休闲服、脸上戴着一副独特的浅绿色眼镜的中年男子步伐沉稳地迎了出来。

　　此人正是宝熙莱水晶灯饰店总经理徐耀邦。他15岁就随父母远赴英伦生活，因此深受西方文化尤其是西方古典奢华艺术的熏陶，而且学建筑设计出生的他对生活品质和艺术的追求更是极尽苛刻。“香港回归那年，我也从英国回到了香港，后来又来到了大陆开拓带有奢侈品特征的高级水晶灯饰业务。而且我本人也很喜欢奢侈品。但在采访前，我想先系统阐述一下我对奢侈品的理解。”采访一开始，徐耀邦没有历数自己收藏的奢侈品，而是给记者上起了“奢侈品入门知识课”。

　　“是Luxury不是Extravagance”

　　“我从小在欧洲长大，我觉得我理解的奢侈品和今天大部分中国人理解的概念有所不同。我们今天所说的‘奢侈品’是从英文Luxury翻译过来的，它的原意是一种豪华、华贵、精致而珍奇的东西，总之是作工出色，用材到位，有很深的文化内涵在里边。但中国人却把奢侈品看成是铺张浪费，过度炫耀的东西，是个贬义词。许多中国富人热衷追逐奢侈品也的确是为了炫耀自己有钱，带有暴发户心态，因此引起了很多国人的反感，引起了不必要的仇富心理。但这和Luxury的原意相差很远了，变成Extravagance（挥霍浪费）了。”徐耀邦说到。

　　徐耀邦对奢侈品有非常独特的定义：花钱购买了超过自己经济承受能力又不是必需的商品或服务，就可以被看成是一种很奢侈的行为。徐耀邦解释说：“我觉得奢侈是一种感受，不一定要有多珍贵，也不一定要有多昂贵，但它能体现自己的生活水准、品味、兴趣和价值取向，尽管有时候看来这种消费不是那么必需的，甚至带有少许的浪费，但却能给人带来超乎寻常的满足感。”

　　奢侈感受因人而异

　　心理学上有一个阈值理论，套用在奢侈品上，意味着人们一旦购买了超出自己消费水平的商品，就会获得独特的心灵体验和极大的满足感，这就是一种很奢侈却也很美好的感觉。这不是按照钱的多少来衡量的，而是按照你自己拥有的购买能力和你希望购买的商品价格之间的差距，即你的预期所得和你实际所得的差距决定的。

　　举例来说，有天你走进City Shop（城市超市），看到一个很漂亮的进口苹果，要30元一个，这明显超过了你的日常消费水平，一般你是不会去买的。但这天突然你很想尝尝这个苹果到底是什么味道，为什么能卖30元一个，于是你狠下心买了下来，这个苹果对你而言就是一个奢侈品。再比如第一次来到大城市的山区孩子，花10元钱买了个肯德基的汉堡，也是一种奢侈行为，但他第一口咬汉堡给他带来的味觉享受和心灵冲击将可能伴随他一生。

　　有时候奢侈甚至不能用钱来衡量，对于一些终日忙碌的职业经理人来说，花上一个下午的时间无所事事的晒太阳，也是一件很奢侈的事，但这种体验是他用再多的钱也买不到的。

　　独特眼镜赚足眼球

　　徐耀邦自己的收藏经历无疑给他的奢侈品理念提供了最好的注脚。

　　由于徐耀邦的衣服常年都是黑白配，因此眼镜成了他身上唯一必需使用又能够彰显个人风格的物品。“我会不时去买一些时尚感非常强或非常有特色的眼镜，这么多年下来，我家里已经收藏了50多副眼镜了。我能从我收藏的眼镜的变化中看出时代流行风格的变换，还能看出我自己年龄的不断增长，这是再多的钱也买不到的珍贵记忆，是最让我感到自豪的一点。”

　　徐耀邦介绍说，他早期的眼镜大多是在英国买的，回国后大部分都买自香港，与国内相比，香港的眼镜非常时尚，品牌众多，款式丰富。“我买的眼镜价格一般在4000～5000港币左右，大部分是钛合金的，但有一副非常特别。”说着，徐耀邦给记者展示了一副独特的眼镜，它有四个支撑臂，不是挂在人耳朵上而是轻轻贴在人的脸上。

　　“这是去年10月回香港时偶然看到的，当时花了我6000元。至今无论是国内还是国外，我都没有看到过相同或类似的款式，许多路人看到我戴这副眼镜会特地问我哪里买的，哈哈，我非常享受这种感觉。而且这副眼镜不但外形时尚别致，其设计还有科学依据，传统的眼镜挂在两个耳朵上会造成两个镜片高低不平，产生轻微变焦，但这副眼镜却是平稳地贴在脸上，会呈现出最平整的视觉效果，所以我非常喜欢。说实话，我完全没有必要花几千元去买副眼镜，但我很享受这副眼镜戴在我脸上的感觉，那就够了。”

　　把价值用出来更重要

　　当记者问及这副眼镜现在是否升值时，徐耀邦表示自己购买奢侈品时很少会考虑它的升值因素，因为于其花费几年甚至几十年时间等待它升值，还不如在拥有它的时候把它的使用价值给用出来。

　　“收藏奢侈品讲究的是过程的体验，如果只是单纯考虑升值空间的话，那买房子炒股票带来的收益显然更大，风险也更低。我觉得让奢侈品的价值变成使用价值一点点用出来才是收藏奢侈品的最高境界”。

　　说到这里，徐耀邦伸出了他的左手。“比如我手上带的这款卡地亚的名表，十几年前买的，是经典款式，如今工厂还在生产。今天的市场价比起我当时买的价格显然是不知道翻了多少倍了。还有我的阿玛尼西装，当时我在英国买下只花了两百多英镑，现在国内没有一万元人民币是很难买到的。但我不Care这个，因为我每天在用它，这就够了。”

　　“如果只是为了投资而投资，为了收藏而收藏，只是因为别人说会升值，就去买一幅自己看不懂也不喜欢最后堆在仓库里的名贵油画，那还不如不买。话说回来，我有些朋友真的懂画也喜欢画，花大价钱买回的画挂在客厅里会每天去欣赏它，这种投资就很值得了。因为这画将来升值了自然好，就算没升值，自己几十年欣赏下来，也早就把本赚回来了。”

　　箱包钟情专一品牌

　　不考虑升值因素，那徐耀邦选择奢侈品时主要有哪些考量呢？“一是这个东西是否精致、独特、稀有、做工考究，二是是否符合我的美学和设计品味，三是自己是否能用得上它。”由于需要经常出差，行李箱对徐耀邦来说好像移动办公室一样，有很强的实用性，他对此也有独特的讲究和追求。

　　以前徐耀邦非常喜欢ZERO HALLIBURTON的行李箱。这是美国军用箱包的品牌，也是世界上第一个采用铝合金材料制作的行李箱，被公认为世界最顶级的两大公文包品牌之一（另一个是TUMI）。“我喜欢它的坚固耐用，但这个箱子的缺点是太重了，后来我改用德国品牌RIMOWA，它采用铝镁合金材质，不但坚固、防潮，而且重量比塑料还轻。最关键的是，我是个很专一的人，不喜欢老是变来变去，而这个品牌也不像其他品牌总喜欢不断改变创新，它始终只有一种设计元素，就是条纹状的凹凸外形。这种设计不但使箱子更加坚固，而且十分别致好记。不管什么颜色什么型号，你一眼就能认出这个品牌的箱子。另外Rimowa至今坚持手工打造，也没有为降低生产成本而将工厂外移，这种精致、独特而稀有的特性决定了它一定价值不菲。”

　　据记者了解，眼下国内RIMOWA的手提箱售价约在两三千元，大的拉杆箱约八九千元。而15年前徐耀邦购买第一个RIMOWA拉杆箱时仅花了300英镑。

　　开出名贵跑车的价值

　　徐耀邦的兴趣很广，涉猎的奢侈品种类也很多，但有一样是绝对不能不提的，那就是2008年，徐耀邦买了一辆价值过百万的限量版白色保时捷boxster敞篷跑车。这款跑车全球只有500辆，中国只有13辆。这是徐耀邦公司十周年庆时，他送给自己的礼物。

　　当时选择跑车时，徐耀邦只有两个要求，首先必须是敞篷车，其次只能有两个座位。“可惜世界上没有一个座位的跑车，否则我就买一个座位的了，哈哈，因为这是我给自己的私密礼物，只要自己坐就可以了。”保时捷这款跑车稀有、漂亮又别致，很符合徐耀邦的审美品味。

　　徐耀邦接着说：“以现在上海的道路情况看，开保时捷跑车绝对是没有必要的，对我来说，这绝对是奢侈行为，但我依然每天在开。我不是为了炫耀，不是要告诉你这个跑车多昂贵我有多富有，而是觉得我是因为喜欢才买下这辆车的，但如果因为怕它受伤而像保护文物一样整天把它锁在车库里的话，我就是失去购买它的意义了。就像那个30元的苹果，我只有咬下去了，才会品尝到它的滋味。要是舍不得吃整天放在家里看的话，既失去了买苹果的意义，而且苹果很快也会烂掉的。”

　　经常一个月换一次轮胎的经历也让徐耀邦有些痛心，但在徐耀邦看来，有时少量的痛苦是享受奢华必须付出的代价，而且这样会让你更加懂得其中的内涵和价值，也会让你学会更加爱护珍惜你所拥有的这份奢侈感受。

　　奢侈离老百姓并不远

　　结束对徐先生的采访，记者最大的感受是他所挑选的奢侈品往往会有“无心插柳柳成荫”的意外收获。无论是眼镜、手表、服装、箱包还是跑车，尽管徐耀邦从来不会去可以考虑升值潜力有多大，但它在挑选奢侈品时已经设定了一个极易升值的标准：精致、独特、实用、稀有，有的还是限量版的。因此这些奢侈品经过了岁月的洗涤后，往往会历久弥新，散发出持久魅力，在不知不觉间已经实现了资产的增值。

　　与那些一位追求升值而购买奢侈品的投资者相比，徐耀邦的收藏理念不但更加从容淡定，而且不会受到外界市场变化的影响——金融风暴席卷全球后，许多世界著名奢侈品价格出现了跳水，但徐耀邦的收藏完全不受其影响，因为他买的奢侈品的价值每天都在体现出来，升值或者贬值都只是一种心理感觉而已。对别人来说，这个奢侈品的价值可能发生变化了，但在徐先生心里，其价值永远不会变。