在线理财平台 噱头•空头•寡头

　　理财机构的领头羊诺亚财富一直宣称自己是“金融精品店”。而现在的在线基金交易平台，其实就是把“金融精品店”从线下搬到了线上，充分运用网络的优势，开起了在线金融“便利店”。也就是说，你可以像在淘宝上淘衣服那样去挑选和购买理财产品。

　　毫无疑问，它们得益于互联网金融整体的发展。那么其竞争力究竟有多强？

　　一位曾常年任职于基金行业的资深人士认为，中国金融领域的特点，决定了短期内银行渠道拥有其他销售渠道无法比拟的天然优势，对于在线基金交易平台来说,银行的强大话语权依然难以撼动。

　　今天，起步未久的在线基金交易平台，很难像银行那样与基金公司议价，因此，从销售上获得的收入远远不及银行那么可观。据了解，第三方理财机构代销产品的返点一般是投资金额的0.8%～1.2%，最高1.5%。也就是说，客户每投资1000万元，理财机构拿到8万～15万元的回扣。

　　相对于“银老大”，在线基金交易平台也并非全无优势可言：首先，它们提供了一个相对客观和中立的投资建议--当然，在盈利模式仍停留在收取销售佣金的阶段，很多时候会出现假信息或者故意偏袒、夸大某家金融机构的产品和服务。因此这种客观和中立也少得可怜，还只是镜中花水中月。

　　其次，在线基金交易平台的便捷性和客户体验，确定无疑是甩开银行好几条街的。点开网站，就可以看到各类基金产品及其收益率排行；想买什么产品，在网上就能直接完成交易；注册成为会员，即可享受增值服务；如果自己实在看得头晕，懒得费心，也可以按照理财师提供的投资建议进行购买。