在线理财平台 噱头•空头•寡头

　　除了纯线上的“基金超市”模式，线下的基金销售模式更显得“实在”。“不少基金网站在线上把基金产品挂出来，是为了让大家知道有哪些基金产品，而具体的基金销售则是在线下进行。”

　　“一部分基金交易平台其实是基金公司的网站，在网上展示只是产品，与之相对应的是基金公司的直销部门。”重庆吉博珊霖企业管理咨询有限公司赖国光介绍，这类型的大部分基金公司都拥有牌照。

　　对于大部分还未取得基金销售牌照的网站而言，他们会找到相应的基金公司进行线上展示和线下销售。方式有两种：一种是投资者通过“点选”的方式直接进入对接的产品和网站，找到相应的购买途径；另一种是通过“点选”或预约在基金交易平台上留下投资者的信息，再由该基金交易平台交由对应的机构，比如U8基金网。

　　事实上，这种方式将带来一种弊端。“如果网站没有足够的曝光率和流量，将无法吸引客户与线下的销售部门进行对接，这些网站也将丧失对线下对接机构的吸引力。”

　　不少网站为了提升对投资者的吸引力，也通过“对行业进行研究，为投资者提供资讯”的方式往研究型基金网站靠拢。他们通过给客户提供基金投资建议和其他增值服务，从而吸引客户和增加客户黏性。也就是说，基金销售网站不仅仅是在展示基金产品，还是服务客户的机构，这也是其争取客户的最大卖点。

　　这种类型的网站挂出来的产品相对而言会比较少，主要以研究为导向，依托于研究中心和在线理财专家指导投资，有专门的研究团队去研究基金生态的变化，建立强大的数据库，提供给投资者较为深入的产品资讯。

　　“目前好买基金就是往研究型的基金网站去发展。”何卫玲介绍，在一定的研发能力的基础上，会根据客户偏好来帮助客户挑选各式基金，发展自身的规模。