在线理财平台 噱头•空头•寡头

　　事实上，大多基金网站在构建一个“平台战略”，走纯粹线上的模式，诸如东方财富旗下的天天基金网、和讯网、数米基金网就是这类平台的典型代表，意在打造一个线上的基金超市，销售各类型基金。

　　“产品的多而全是这些基金网站的共同特点。”私募排排网研究员何卫玲表示，投资者从这些网站几乎可以看到各种类型的基金产品。就如数米网与全国72家基金公司签约，代销1632只基金产品。

　　伴随着基金产品的大而全，这类线上基金超市也尽力获取最大的流量，通过互联网把网民变为客户是重要目标。这使得不少基金网站纷纷与一些大的网站进行联姻，通过合作的方式获取“粉丝”。

　　比如数米网与新浪微博开设理财服务，而有的机构本身就是网站，拥有的巨大流量本身就成为他们转化“粉丝”的有利武器，东方财富网股吧的大量粉丝就是这样慢慢被转化为天天基金网的基金持有人。

　　产品全+流量大，促成了线上金融超市业绩规模的爆发式增长。根据公开的资料显示，数米网仅在2012年，就完成了5亿元的年销售额。而天天基金网2012年度营业收入仅10.88万元，亏损485.91万元；到了2013年上半年，天天基金网已实现营业收入1027.08万元，较上一年大幅增长，迅速成长为公司主营业务。今年上半年，东方财富网的财报称，天天基金网的销售近22亿元。如此鼓舞人心的数据，使得东方财富近日公告称将使用5000万超募资金加码相关业务，大举进军基金销售业务。

　　事实上，由于是以销售为导向，这类网站相对应的销售人员数量较为庞大，出具的报告会往销售方向倾斜。“大部分网站能提供的信息是产品本身的信息，诸如费率多少、是谁来管理等基本要素。而对于标的公司的了解不会那么深入。”一位不具名人士告诉记者。

　　甚至，为了提高销售业绩，也容易出现诸如“夸大其词”的广告。诸如前段时间曝出天天基金网活期宝的广告宣传中，用醒目的8.06%的收益来吸引眼球，让投资者误认为年化收益率高达8.06%，引来一片质疑之声。

　　大部分基金交易平台已经开始意识到这个问题，并开始往投顾型方向发展。“除了拥有全面的产品，我们更希望成为投资者的投资顾问，所以也不断为客户提供相应的解决方案。比如2007年以来，不少投资者的基金被套牢，处于骑虎难下的境地，为此我们研发了‘数米基金诊断’工具，告诉投资者资产配置是否合理、业绩将如何，并对各种配置进行模拟。”陈鹏介绍，基金网站不仅要做金融超市，也要往“精品店”的路线去发展。