王松奇：金融营销的地位越来越重要

    搜狐理财讯 1月30日， 由银行家杂志社主办搜狐理财独家门户网站支持的2009“中国金融营销奖”论坛及颁奖典礼奖在北京举行。数位财经政要、经济专家、金融机构领袖出席本次盛会。以下是搜狐理财来自现场的报道：

《银行家》杂志主编、中国社科院金融研究所副所长王松奇教授
　　

    王松奇：尊敬的各位来宾大家好，今天上午我们共同见证了中国顶级中国金融营销专家的华山论剑，今天下来我五办法中国金融营销奖，我向获奖机构表示衷心祝贺，为评选工作付出辛勤劳动的全体专家评为，对定理支持中国营销奖的各有关单位表示崇高的敬意和感谢。

　　中国营销奖今年第三届了，三年来我们始终坚持跟踪把握国内外发展脉络，不断完善改进评选工作，力求全面反应我国金融业的实践，发展趋势和学界的最新发展成果，本届进瑞营销奖，在原有的最佳企业社会责任，最佳企业形象，和最佳金融产品三大类基础上，增设了最佳金融营销活动奖，同时开展了对广告，品牌宣传营销要素的网上展示与调查，对评选标准也做了一定的微调，总的目的是更加突出金融营销的专业特色，更好的展现我国金融企业在社会责任，产品形象等风采，确保评选结果更专业，更公正，更科学，评选标准的日趋完善，大大提升了中国金融营销奖的影响力，得到了广大企业的相应，本次我们一共收到各种案例228份，不仅在数量上有大的丰收，芷琳上也有大的突破，绝大多数参评案例，写作规范内容丰富，看成我国金融企业年度营销的精品教课书和集大成者，可以梳理出我国中国金融营销的特点。

　　首先金融营销的地位越来越重要，以往金融营销更多的集中于战术范畴，专注于一城一地的得失技巧，本次的参评案例当中，金融营销作为连续市场与企业的纽带，例如有的参评案例集企业的形象，社会责任，产品和活动于一体，将金融营销的思想渗透到所有的分支机构，以及每个员工的日常行为准则和工作观念之中，融入日常的经济活动和实践当中，着眼大，落点实，反应出强烈的战略意图，成为企业通盘发展的重要一环。

　　其次金融营销的理念越来越成熟，参评案例显示以人为本，以客户为中心的思想已经深入中心，交叉营销，整体营销，服务营销等理念，贯穿金融营销的全过程，向大众传播为让大众参与等创新的金融营销理念，贴近行业特点，反应市场需求，有效带动了金融产品和金融服务的创新。

　　第三金融营销的模式更精准，有的案例着眼于全方位多渠道立体式的开发品牌代言人的营销潜能，最大限度的多角度的提升品牌形象，收到良好的营销效果，有的案例引入外部跨行业的行业伙伴联合营销，跨业搭台唱戏，标志着进入精细化营销阶段，最有典型的领先意义。此外依托地域型商会，开发出针对特定客户群的特定产品，也彰显了金融企业细分市场的强大功力，这其中相当一些具有标本意义的优秀案例，来自于规模较小，营销经验相对薄弱的城市商业银行，反应出我国金融营销水平的大幅度提高。

　　第四金融营销的执行力越来越强大，案例显示金融企业的营销技术，活动组织，与效果把控方面的能力迅速提升，一些经典案例不逊于其它工商企业，200多份案例，中小企业贷款，低碳经济，节能减排年度热门概念深入企业的责任与形象，凭借金融产品与营销活动当中展示时代感，一些时间跨越全年的大型营销活动，大开大合收方自如，展现出金融企业强大的营销及和执行能力。

　　对上述长足发展和欢欣鼓舞的同时，我国金融营销起步晚，基础薄，未来的路更艰辛，在批阅案例同时我们也意识到一些普遍性的不足，这些不足背后反应的深层次问题尤其值得广大金融企业深思关注。

　　一大部分案例对风险分析和防空预案着墨较少，反应出金融营销中重创意和短期效果，忽视风险因素的不良倾向。

　　二缺乏明显的投入分析，营销的深度和广度尚有很大的挖掘空间，反应出金融营销在整体上仍停留在粗放发展阶段，在控制成本，实现精准目标方面，有些差距。

　　三单一案例多，跨部门的综合案例少，反应出金融企业内部营销不到位的现实，需要在合作方面切实加强形成合力。

　　此外在活动组织方面，我国本身也有许多需要改进的地方，请各合作伙伴机构，多多献计献策，帮助我们不断进步，共同把中国金融营销奖活动办好。

　　各位来宾，中国金融营销奖反应我国金融营销的卓越成就，将伴随着我国金融业的深刻发展而不断壮大，我们对此充满信心，感谢中国营销的卓越实践者们，在你们前进的道路上，我们不仅是呐喊诸位的观众，不仅仅是忠实的见证和记录者，我们更希望通过我们的劳动，搭建金融营销促进的平台，成为我国金融营销世界的积极推动者，为我国金融业的整体发展贡献力量。虎年春节将至，今天的活动也是有特定主题的新年团拜活动，在这里我仅代表银行家杂志向多年来一贯对银行家杂志提供支持的专家，各位业界朋友，提前拜年，祝大家新的一年里大家全家健康，新年快乐，谢谢大家。