商场钻石溢价引关注 业内曝出厂价仅占零售价33%

　　“无钻不婚”的时代，你愿意花多少钱为爱情买单？你知道其中有多少落入商家口袋？近日，有业内人士爆料，商场里钻石零售价中出厂价仅占33%左右，而品牌商及商场则要收取销售额的67%，钻饰品牌扣除营销、人力、物业等多项成本，净利润率仍在20%以上。

　　钻饰究竟有没有可能降低身段？业内专家表示，随着电商及卖场渠道的发展，未来钻石价格有望“挤去水分”，呈奢侈品钻石与平价钻石两极化发展趋势。

　　钻石成本仅占三成零售价

　　“世界上大多数钻石品牌的加工基地都在深圳、东莞、番禺，但每加工一颗钻石，工厂只收取100元的加工费, “钻石出厂后到零售终端，价格却翻了三倍不止。”每克拉美钻石商场有限公司董事长万子红在接受记者采访时透露。

　　万子红说，在钻石价格的构成中，出厂价占33%，品牌的人力、营销、物流、物业等成本占了销售额的42%左右，商场则收取占销售额25%的扣点。 “这意味着消费者每购买一颗1万元的钻石，其实际成本只有 3000多元。”据透露，商场内中端钻饰品牌的零售价一般为出厂价的三倍，而一些国际一线品牌则翻了五六倍不止。

　　钻石的溢价似乎已成行业内公开的秘密，某国有金饰品品牌业内人士胡先生说： “举个例子，如果一颗钻石成本是100元，那么销售价格就是280元，但这个比例已经比几年前要低了，我记得2000年初，成本100元的钻石甚至可以卖到400元—500元。”

　　品牌净利润率达20%至30%

　　“疯狂的石头”进商场后摇身一变加价数倍，男士们却仍心甘情愿地为爱买单， “无钻不婚”的刚性需求让钻石成了奢侈品，也令品牌商们赚得盆满钵满。那么，扣除成本因素后，商家们究竟能净赚多少？

　　上海黄金饰品行业有关专家告诉记者： “钻饰品牌的成本主要来自营销、人力、物流，部分品牌有强大的设计团队，在设计上可能投入更多成本，此外，还要扣除交给商场销售额近三成的扣点，最后钻饰的净利润率大约在20%到30%，而裸钻的净利润则较少，比如婚博会上销售的裸钻，净利润率甚至不到10%。”

　　销售渠道多样化发展

　　从问世开始即保持高端的钻石究竟有没有可能降低身价？

　　近年来随着电子商务平台的发展，包括钻石小鸟、珂兰钻石在内，越来越多的钻饰品牌通过“体验店+电商”的渠道进行零售，由于节省了物业、人力等成本，网上卖钻石的价格能较实体店便宜近一半。万子红告诉记者：“去年 1000亿元的钻石消费中，有近 200亿元是通过电商渠道，而这一比例在逐年增加。”

　　除了电商渠道外，本周六，平价钻石卖场也将登陆南京东路步行街，卖场省去了品牌商42%的成本，直接向供应商采购后进行销售，再把商场原本25%左右的扣点压缩为8%，加起来省出50%的成本，较商场钻饰品牌便宜不少。

　　“随着平价钻石的出现，钻石行业将呈现两极分化，拥有高品牌附加值的国际品牌与价格亲民的平价钻石将占据主要市场。”万子红表示。

　　作者：滕芙勤 (来源：新闻晚报)