上个周末，翠微商场店庆再次刷新北京大商场的销售纪录，四天卖出4.89亿元。一个有意思的现象是，持购物卡消费的人占据了很大比例。一位消费者自嘲说：“一件衣服都好几千，也就拿消费卡的人买得起。”而在一周前，“神棍节”被淘宝网演绎成了一场网购狂欢，一天的营业
现场1 19张卡的购物“达人”
“这都快半个小时了，怎么还没结完账呢？”“19张卡，这都是谁送的，买了多少东西啊？”上周日下午，在翠微大厦的一个收银台前，顾客们在小声讨论着。记者看到，一位身穿素色外套的中年女士，正拿着一大把消费小票和一把购物卡，等着收银员算账。最后，账单长得都可到地面了，而她刷掉的购物卡据说足有19张。
持卡“上阵”购物的，并不仅这位女士一人。上周日下午4点20分，在翠微大厦三层观奇洋服隔壁的临时收银台，排队的人数始终在15人上下。记者在一旁观察了13个交款客人，除了一个用现金、一个用银行卡外，其余11人都是持翠微的购物卡。“大家注意了，临时款台只能使用银行卡和翠微购物卡。如果您手里的是商通卡或者福卡，请到前方的正式款台交款。”疏导人员在一旁不停地提醒着。“您一共消费了5300元。”“您总共消费8600元。”……两位收银员忙得几乎头都来不及抬，口里报出的每一笔账目都令人咋舌。
傍晚5点10分，记者又把观察地点转移到罗西尼表柜台旁的收银台。和前一处的场景一样，等待结账的客人也排成了两小队。一直到5点30分，记者数了10个客人，每个人都是先出示翠微的购物卡，只有卡内金额不足后，才会拿出银行卡刷钱。
接着，记者又到四层的女士羊毛衫柜台、一层的化妆品柜台观察了近一个小时，情况也都大同小异。
现场2 上万元的服装比比皆是
霍先生家住翠微大厦附近，每年的店庆活动他都会给家人选购衣服。谈及今年逛店的感受，霍先生明显感觉自己的购买力减弱了，“我总给我老婆买朗姿的衣服，以前两三千就能拿下，今年又去了这个品牌，衣服都五六千，上万的衣服也比比皆是。”看了一圈，霍先生和妻子什么也没买，只在青春时尚区给女儿买了三件衣服，就这也花了两千多。
霍先生另一个感受是，由于物价高，商场店庆的号召力已经一年不如一年了。“翠微店庆，我每年都去，今年的人气明显不如往年。我记得去年店庆时，我在地下停车库等了足有二十分钟，找不到车位，今年停车不过两分钟。而且，商场里的人也不如去年多了。”
不仅在翠微大厦，今年以来，消费者普遍感觉在商场内买衣服太贵了，“逛一圈，才知道自己挣的太少了，一件衣服也许就能花一个月的工资。”霍先生不由得感叹：“要是不花购物卡，谁会舍得花钱到商场购物呢？”
探讨1 购物卡能救商场？
购物卡这种团购消费形式对商场的销售额能有多大贡献？社科院世界经济与政治研究所发布的今年第二季度宏观经济报告称:“可以粗略估算，在社会消费品零售总额的增量中，政府和企业的贡献占到66%；而城市和农村居民的消费，只能解释剩下34%的增长”。北京工商大学经济研究所所长洪涛长期关注商业研究，他表示，20%的消费卡客户能带来80%的收入。
中财大税务专家张广通说，购物卡作为单位变相谋福利的工具，严格来说，已经成为商场和单位联合在一起的逃税工具，“购物卡还容易滋生腐败，甚至会成为洗钱的工具。”
中商流通生产力促进中心分析师梁焕磊表示，虽然还没有相关数据统计出来，但是购物卡消费在传统百货店的销售中占比较大的比例，这是毋庸置疑的，“如果哪一天禁售政策出台，销售必定遭到影响。”
探讨2 商场凭什么吸引消费者？
“光棍节”已经过去十多天，但是淘宝在这一天的销售额让人记忆犹新，一天突破52亿。不少消费者不禁发问，假如没有了购物卡，传统百货店是不是早已倒在淘宝的脚下？
梁焕磊说，长远来看，传统百货业遭受电商的冲击将会越来越大，而且这种冲击带来的影响会加速。一旦失去了购物卡客户，传统百货业能做的将是将线上线下业务相结合，“现在传统百货业的电子商务只是一个点缀，没能形成气候，将来这应该是着重发展的一项业务。”梁焕磊还支招说，传统百货业还必须发展混业经营，“通过自己的传统优势融资，进军其他产业。”
赵莹莹 于建J201J180
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翠微店庆
几十万大单接了100多张
翠微客流监控系统显示，4天客流量超过50万，翠微的客单价平均3512元。顾客单笔消费最高148万，10万元以上的名表卖出25块，36万元的劳力士金表卖出了3块，10多万元至数十万元的克拉钻卖出了40多枚，单笔消费超过10万元的有100多笔。
停车场里河北、山西、天津等外地车占到三成。有过三次翠微店庆购物经历的山西顾客陈先生说，今年他们家七大姑八大姨地开了六辆车前来北京。周六一天没尽兴，大家从宾馆住下，周日又逛到晚上，总共花了60多万，车里快放不下了。于建 J180
“光棍节”淘宝
497家网店一天销售过百万
11月11日“神棍节”那天在淘宝下单买了一双鞋的贾先生至今还在盼着那双鞋的到来。“要是平时，我早就急了。但这次不是赶上‘光棍节’了吗，我听快递员说货物都堆成山了，再等等吧。”
今年淘宝商城双11狂欢节当天，受打折影响，有497家品牌网店销售过百万，具体包括：GXG、骆驼服饰、博洋家纺等3家品牌店销售额突破4000万，杰克琼斯突破3000万，B2C网站名鞋库、富安娜、真维斯、水星家纺等4家突破2000万。光棍节期间订单数突破2000万单，淘宝交易总额突破了52亿。J159
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