网络时代 实体书店的出路在哪？

　　今年以来，实体书店面临前所未有的艰难局面，中国民营图书业的一面旗帜光合作用连锁店也因种种问题而不得不关闭，引来各方关注。

　　网络时代，实体书店的出路在哪儿？为此，资深出版人、中国民主法制出版社副社长刘明清日前在微博上提出政府颁发“读书券”制度，在接受《北京晨报》记者采访时，他表示：“实体书店是一座城市的文化标志，国家应尽快出台相关政策，给予扶持和保护。”他建议，将文化消费的选择权归还给读者，从文化消费终端拉动整个行业的发展。

　　书店是城市的文化标志

　　遍布在城市各个角落里的实体书店，不仅仅是人们进行读书消费，去看书和买书的地方，也是一座城市文化氛围的体现。

　　刘明清说：“实体书店对一座城市而言，具有文化标志的意义。如果一座城市里有遍布大街小巷的实体书店，对一座城市文化氛围的营造，市民文化素质的提升，社会道德风尚的教化都有着非常重要的作用。”

　　大家都知道，香港的地租很贵，但在香港，实体书店开了很多，而且都能赚到钱。刘明清说：“在香港，人们不只是把实体书店当作看书买书的地方，书店还会举办讲座、沙龙等活动，具有文化交流的功能。”

　　逛实体书店也是人们的一种生活方式。像在北京万圣书园，那里有咖啡，你可以边喝咖啡边逛书店。刘明清说：“万圣书园经常搞一些图书发布会、读者沙龙、人文知识讲座、作者见面会等活动，这些都具有传播知识和文化的价值。”

　　网络书店将占半壁江山

　　眼下很多城市的实体书店纷纷倒闭，感到伤感和无奈的不光是书店从业者，还有无数钟情于实体书店的人以及出版界、文化界人士。刘明清说：“实体书店曾带给城市及人们太多太多的东西。”

　　作为一名资深出版人，刘明清说：“实体书店曾是中国图书零售市场最有力的支撑。中国大陆每年出版的30多万种图书，大量的图书零售及与终端读者见面都是通过实体书店实现的。早些年80%的图书都是通过实体书店销售，近些年60%以上的图书还是通过实体书店走向消费终端。”

　　但随着当当、卓越、京东、亚马逊、苏宁易购等网络书店的蓬勃兴起，眼下中国的图书零售市场正在被网络书店大面积瓜分。网络时代，实体书店在网络书店价格低、送货上门等优势的冲击下，逐渐开始萎缩。刘明清说：“据业内预计，2012年中国大陆图书零售市场将有接近50%的市场份额会被网络书店分食掉，网络书店的销售额会占领整个图书市场的半壁江山，与实体书店相抗衡。”

　　生活多样化

　　加速书店减少

　　实体书店面临生存危机除网络书店兴起的原因外，还与当下人们休闲、娱乐的方式越来越多相关，从而造成业余及休闲时间被分割的太多。

　　刘明清说：“过去，读书是人们业余时间最主要的休闲方式。而现在，旅游、电视、电影、游戏、多媒体等，为人们业余休闲提供了多种选择，人们打发业余时间的方式也多样化。”

　　休闲方式越来越多，读书和逛书店的时间自然少了，这也影响到阅读市场及实体书店的减少。

　　另外，阅读终端无纸化时代已经开始。尤其是年轻一代，很多人热衷于电子书。手机、电脑、iPad、电纸书等阅读终端的出现，给传统纸书阅读带来了不小的影响，这无形中加速了实体书店的减少和消失。

　　实体书店不会消失

　　如果没有实体书店存在，对一座城市来说，无疑是一种遗憾。

　　随着，近几年我国的经济实力的逐步提高，目前国家也在大力号召建设文化强国。一个国家和民族，如果在发展经济的过程中，失去了文化支撑，其经济前景也会令人担忧。

　　刘明清说：“如果城市里的实体书店越来越少，甚至看不到实体书店，大家只忙于赚钱，这是一种颓废的生活。”

　　目前，读书仍是提高人们素质和境界的最佳方式，也是获取知识的最好途径。刘明清说，“纸质书本身带有一种文化象征的符号，可以在上面签名做批注，一些电子阅读终端也有这些功能，但效果还是有很大不同。我相信阅读纸质书还是会成为社会精英阶层的习惯，喜欢去实体书店看书买书的人照样会坚持，纸质书及实体书店不会消亡。”

　　拯救实体书店需多方努力

　　实体书店正走向没落已成不争的事实，刘明清认为，当下之计，国家应从政策上大力扶持实体书店。

　　除新华书店外，很多实体书店都是民营的，国家税收对民营书店没有优惠。已经倒闭的光合作用、风入松等实体书店，之前都要交大量的房租及税费。过去卖的书多还好，自从网络书店兴起后，人们选择的范围更广了。这样一来，国家如果不出台一些针对实体书店的保护政策，比如税收、房租等，实体书店维持发展就很艰难。

　　此外可以试行“读书券”制度，把文化消费权真正归还给读者自己，以此拉动内需，刺激消费，拯救实体书店。“目前，比如我国的农家书屋（包括职工书屋、益民书屋等），或全民阅读工程，都是政府财政资金埋单的，政府不仅愿意花钱，而且一直在加大投入。但读者没有直接的参与，只是被动接受，效果自然不够明显。如果下发读书券，让读者自己选择喜欢的书，就可以拉动文化消费终端。”

　　“读书券”不是新生事物

　　“读书券”设想来源于美国著名经济学家、诺贝尔经济学奖获得者米尔顿·弗里德曼教授关于‘教育券’的构想。

　　刘明清说：”公民的文化消费权利，其实不必由政府来包办，其包办的结果自然是低效率、严重浪费，甚至是腐败。‘农家书屋’就存在这样的风险。其实读书券制度在一些政府单位已经施行，原先一些政府单位逢年过节给职工发购物卡、食用油什么的作为福利。现在有的已改成团购图书，将读书券作为职工福利下发。这比送卡送油更有意义和价值，也有利于实体书店的生存。”

　　刘明清建议实体书店自身也应该朝专业化、特色化、经营多样化方向发展。“在经营理念上，实体书店应该把文化传播、文化活动拉入其中，把它变成文化交流、传播的场所，而不只是卖书买书的地方，这样才能继续生存下来。”

　　文/肖正华