来源：中国联合商报
作者：邓丽娟
近两年，拍卖市场上，贵州茅台、五粮液、汾酒屡屡刷新纪录，一瓶1958年产的54度五星牌贵州茅台酒在北京保利秋季拍卖会上，以112万元(含佣金)的天价成交；20瓶特制国藏汾酒以3079万元的总价拍出，单瓶最高价达209万元，成为白酒拍卖史上的“标王”，由此，白酒拍卖市场
预期收益乏力，宣传却很到位
上个月22日，工商银行联手沱牌酒业发行了“舍得30年年份天工绝版酒”收益权信托理财产品。这款期限为12个月的理财产品，首次发行额为2亿元，对应的标的物为每坛3升的2万坛30年陈酿舍得酒，每坛认购价1万元，5万元起购，最高认购额限定为50万元。根据产品说明，该款产品到期后，客户可选择收回理财本金以及最高4.7%的现金收益；而如果选择实物提取形式，以5万元投资额来说，一年后投资者可拿到30斤舍得白酒和最高3350元的现金收益。
同时，记者也从产品说明书上清楚的看到，本理财产品为非保本浮动收益型产品，工商银行对本理财产品的本金和收益不提供保证承诺，在最不利的情况下投资者可能无法取得收益，并可能面临损失本金的风险。而这样的风险或许会直接来源于投资的实物白酒、信托计划、资产或资产组合受限于二级流通市场缺失，存在流动性风险，或许信托资金所投资债券品种受市场价格波动影响，存在市场风险等等。
从此款理财产品的认购起点而言，它对应的客户群体是偏于中低端，这部分人大多会选择现金收益而不会是白酒收藏和消费。而4.7%的现金收益相对于目前两年左右的定期存款利率，稍微关注经济或理财的百姓都知道，按照现在的CPI走速和银行频繁的加息政策，带着风险的4.7%现金收益的吸引力似乎并不受人待见。
从宣传语而言，“舍得30年年份天工绝版酒”打的是一张投藏年份酒的牌，沱牌舍得相关负责人介绍称，舍得30年年份酒天工绝版酒是纪念“古泰安酿酒作坊遗址”荣获中国首批食品文化遗产称号，而特别出产的52°舍得30年陈酿。由泰安作坊600年古窖池酿造，百年紫砂陶坛陈藏，全球限量发行，永不再版，至为稀缺。本报记者曾就“年份酒”目前的国内投资情况请教了业内专家，得到的答案莫衷一是，因为“酒”的本质属性是消费品，不同品种的酒的价值跟年份增长之间并不一定是成正比例，有些甚至是超过一定年限会成反比，而作为一般的投资者最为关键的问题是很难鉴别“年份酒”，一切都由卖方说了算。
品牌、包装都要给力
北京金马甲产权网络交易有限公司总裁樊东平接受《中国联合商报》记者采访时表示，如果选择酒类理财产品，一般需要考察所选择的酒的三个方面：第一是不是有历史沉淀和文化传承的老品牌，比如老四大名酒等等；第二是要看该品种酒已形成的市场规模和覆盖的消费人群以及社会口碑价值；第三就是针对这款酒所做的文化包装策划带来的收藏升值空间。
樊东平以自己公司运营的茅台十二生肖酒为例，不仅将国酒茅台两千年酿酒文化与我国国粹精华十二生肖相结合，还邀请国宝级艺术大师黄永玉妙笔生花题写年份，并根据其十二生肖画延展出这款酒包装上的十二生肖铜牌，其中特别收藏版只推出600套，每套酒瓶上都编有年号和特别编号，惟一性使其收藏价值更为凸显，形成了强大的“老酒装新瓶”的升值潜力。樊东平说：“随着我国经济的高速发展，整体商品市场结构更新换代，大品牌受到挤压而升级，由普通的消费品转型为奢侈品或者收藏品，在转型的过程中包装使之更具有品牌延展性，比如注入新的文化元素、通过挖掘故事素材创意打造新的收藏概念，建设更多粉丝群，甚至是在原有的产品中再创造新的品牌。”
同时，樊东平也提示，茅台十二生肖酒这款理财产品的升值有一部分原因也来自于茅台酒自身近期的调价，以及近来的拍卖市场对价位的推波助澜，业界人士很多都认为“买茅台酒比茅台股票还赚钱”，就算如此，缺乏经验的老百姓也不得不担忧是否手中的产品是“老瓶装新酒”，作为一线品牌的国酒茅台，每年打假的声音也不绝于耳。而非一线品牌酒在品牌效应尚缺火候、预期收益率也不能跑赢同期CPI的情况下推出理财产品，不得不让投资人质疑其兑现承诺的诚意，当然作为理财产品的推出方作出此动作，无论成与否似乎都是双赢，至少又一次让大众行了注目礼。
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