来源：大众网
在市场推广不利的情况下，继续保持iPad在市场中的关注度，打击竞争对手的市场份额，成为苹果公司在中国的考量，降价行为也在情理之中
“太突然了，听到降价消息后我都以为是别人开玩笑。”5日，济南市山大路赛博数码广场一楼一家苹果专卖店的负责人王噶抱怨道。
3日，乔布斯带着他的 iPad平板电脑闪亮登场，再次掀起“苹果热潮”。不过，iPad第二代闪亮登场的背后，却是iPad一代价格的巨幅下挫——国内市场每台降价1100元人民币。其中最低版本的WiFi16G 版iPad售价从3988元直降到2888元。
专卖店的坚持
苏宁、国美沉寂一天后随即跟进降价。4日晚间，国美集团即发布消息称，旗下国美电器和大中电器已经下调了iPad的市场售价，最低仅售2888元。国美集团人士表示，卖场将向过去两周中购买第一代iPad平板电脑的用户提供差价退款（每台1100元）。苏宁随即也公布了相同的消息。
经济导报记者5日在国美、苏宁位于济南泉城路的两家旗舰店看到，iPad一代的销售价格已经进行了调整。同时，在两店购买iPad还可参加国家以旧换新10%的补贴，即最终售价要比苹果官网销售还要便宜。以16G 版iPad为例，减去10%的补贴，其实际价格在2600元，比官网售价便宜了288元。
不过，与苏宁、国美的快速反应相比，其他iPad一代销售网点的表现并不积极。
导报记者发现，王噶店里的一代iPad报价并没有下调。王噶说，目前他还没有进新货，由于上一批产品拿货价仍是原始价格，苹果官方更改的价格只能影响其下一次拿货的价格。
而与专卖店的坚持相比，部分销售iPad水货的商铺已经无奈降价。“现在行货都卖到2888元，要不跟着降价谁买？”济南山大路科技市场的一位老板说。
遇阻后的变通
一场突如其来的降价狂潮，影响了苹果在中国市场的各种销售渠道。不过业内人士分析，这显然是乔布斯的苹果公司有意为之。
康和证券资深IT分析师秦勇对导报记者表示，虽然iPad以其先发优势，目前依旧占据着过半市场份额，但是与iPad相比，黑莓、摩托罗拉、联想、惠普的平板电脑迅速崛起，并都已具有自身特色，功能上也不比iPad逊色。而近期 iPad的发布虽然使苹果在市场脚步上又领先了一步，但并非“无懈可击”，起码它在中国这个潜在的最大电子消费市场就遇到了不少阻力。
据了解，此次 iPad第一批销售的市场中并没有中国，其中存在多方原因，最主要的是iPad品牌在中国市场并不是由苹果公司把持。因为早在2001年，唯冠科技（深圳）有限公司就取得了iPad商标的专用权，并一直实际持有该商标至今。
为获得在中国的两项iPad商标权利，苹果公司曾与深圳唯冠接触，协商商标转让事宜。但与此同时，深圳唯冠因国际金融危机出现债务危机。去年3月，深圳唯冠的资产（包括iPad商标）被查封，中国银行、民生银行、开发银行等8家银行成了iPad商标的实际控制人。
随后多次沟通未果的苹果公司于去年5月向深圳市中院提起商标确权之诉，要求法院确认其对两项在中国注册的iPad商标享有专用权，并判令被告深圳唯冠赔偿原告因商标权属调查费、律师费，合计人民币400万元。
今年2月23日，深圳市中院进行了第一次审理，但并未判决，原被告双方也据理力争，并没有短期内和解的意思。这也就意味着，iPad在中国的品牌一直未得到正名，苹果在国内的地位颇为尴尬。
同时，iPad最有推广前景的3G 版一直没有在国内推出，虽然联通公司去年底就表示双方合作只差“临门一脚”，但是直到 iPad公布，也未见动静。
显然，在市场推广不利的情况下，继续保持iPad在市场中的关注度，打击竞争对手的市场份额，成为苹果公司在中国的考量，降价行为也在情理之中。当然，iPad的降价并不会导致苹果公司的业绩出现“瑕疵”，因为苹果在成本上的优势无人能够撼动。
秦勇分析认为，苹果iPad的成本优势成因有三点，一是苹果以巨额现金储备采购的显示屏和触摸屏，借助规模效应降低了成本，二是有1/3的产品通过苹果专卖店和网站销售，所以苹果不需要向渠道分销商支付佣金，第三是iPad使用的A4处理器由苹果自主设计，节省了不少资金。“苹果iPad因为成本优势而拥有价格优势，导致竞争对手常用的价格武器在平板电脑领域失灵。”秦勇说。
对于苹果的策略，资深IT 人士、创新工场分析师黄继新表示，苹果一直是按照高端和低端来划分产品。“早期产品降价同样会吸引消费者。这是苹果一贯的策略。”大众网-经济导报记者 时超 济南报道
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