来源：沈阳晚报
3月8日妇女节。沈城各大商场为了抢占春季市场份额，已经提前打响了化妆品促销战。太原街加入这一战场的，有中兴、新世界、伊势丹、百盛、华联，几乎无一例外。
春季商战提前打响
“由于天气回暖提前，借着妇女节机会，今年各大商场都提前对化妆品进行了促销
中兴历年都要举办化妆节，今年妇女节前夕，从上周五开始做彩妆节，对化妆品展开积分、折扣优惠。而太原街上其它商场，似乎像商量好似的，都于上周五开始进行各式各样的化妆品促销活动。而活动的内容，都大同小异：打折，双倍积分优惠礼。主要是想吸引女性消费者，对自己的皮肤护理增加投入。
女性消费力狂增
各大商场开始化妆品促销活动后，进行了一轮热卖。许多男性消费者加入到客户群体中，为自己的女性亲人购买礼物。新世界王经理兴奋地对记者说：“每周一都是商场销售较弱时间，但今天（3月7日）的客户量却比平时周一增加了一倍还要多。我们都有点应接不暇了。”
中兴化妆品商场更是人流如织。由于中兴的霸主地位及其品牌的实力，大部分女性消费者都将中兴作为购物首选。中兴招商部高级经理曹青介绍：“近五年来，每年中兴化妆品销售额增长率都在20%左右。2006年，化妆品商场的销售额为1.1亿左右，2010年已经上升到2.5亿左右，增长了一倍还要多。”新世界王经理对此表示赞同：“近几年沈阳消费能力飞速增长，尤其体现在化妆品上。即使保守估计，每年的营业额增长都在20%左右。”
高级化妆品受青睐
伴随着消费力的增长，沈阳女性消费能力呈现出越来越高端的趋势。曹青说：“去年夏天引进了一个新的一线品牌，一瓶300毫升的面霜价格2600元，短短数日内就被抢购一空。这是这个品牌首次进入沈阳，没打过广告，其受欢迎程度，连我们也觉得意外。”
不仅面霜如此，香水、护肤水、精华液、粉底等各式各样的化妆品，越是一线品牌、价格贵的，销量越好。经常逛街的女孩王妍是如此解释女孩的心态的：“对一个女孩来说，背包可以空空，但化妆品对女人是必须的。工资少的，买普通化妆品，工资多的，买贵的。身边有很多女孩，可以花半个月甚至一个月的工资，去买一样化妆品，这就是女人。”
四季分明让化妆品热销
“沈阳化妆品市场的业绩，领先于其他商品，在国内市场上名列前茅，很重要的原因，是因为沈阳四季分明，”王经理说，“不像南方，女性化妆品的主要类别是为了防晒，在沈阳，女性消费者要注意防晒、防干燥，四季温差较大，化妆品的品种类别也要分得更细，品种更多。”
在传统消费习惯上，沈阳女性消费者也比南方更注重化妆。“南方沿海城市，空气不像沈阳这般干燥，对女性皮肤有好处，而沈阳地处北方，属于干燥性气候，女孩势必更注重化妆。由于过去物质匮乏，原来沈阳女性喜欢化浓妆，却不注意品牌，而现在物质商品丰富，女孩们越来越注重品牌与功效。正是由于女性消费者的认知能力增长，才促进了各类一、二线品牌在沈阳的热销。”
本报记者 黄进
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