奢侈品消费 “富二代”、“富三代”是主力军

　　据国际上相关报告显示：中国内地的富裕人士数量增加了31％至47.7万人，位列全球第四。5月底，中国社科院等发布的报告也显示：中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，首次超越美国，仅次于日本。预计未来5年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位。

　　《今日观察》特联合数字100市场研究公司展开了此次调查。

　　一、超过两成的网友对消费奢侈品说“不”

　　调查显示，有两成多的人认为，条件再好，也不会消费奢侈品，同时有近半数的人认为，如果条件允许，是可以考虑购买奢侈品的。按照最新报告，中国内地富裕人士数量增加了31%至47.7万人，这样整个中国内地，将是一个庞大的消费市场。这无论是对于奢侈品供应商还是对于支付单位来说，都是一个好消息，关键是如何全面把握这一塔尖人群的消费习惯。（图2.3.1）

（图2.3.1）

　　炫富或成为消费奢侈品的主要原因

　　调查显示，有近半数的网友认为，购买奢侈品主要是为了“炫富”。有近30%的网友是为了提升自我的社会形象和体现自我价值；另外还有一成多的人纯粹是跟风。有了这样的心态，也就不奇怪为什么视为天价的物品，还是有人趋之若鹜。（图2.3.2）

（图2.3.2）

　　您认为，奢侈品最大的消费群是？（图2.3.3）

（图2.3.3）

　　二、网友评说：国人为何如此热衷奢侈品

　　呀高谢啊：自古依赖中国人都 有那种价格观！总觉的贵的东西都是好的，他们会认为用贵的东西是一种身份的代表。

　　平步惊云：炫富心理 价值观的多元化 经济大发展时期人们的浮躁心态

　　我没钱：因为在国内买比在国外买要贵很多,没想到一到国外这些东西竟然这么便宜

　　SIYU2010：崇洋媚外的心理，认为穿外国品牌的衣服就能证明自己的身价很高。

　　明月惊天：奢侈品象征着身份，权威和地位，有消费能力的自然热衷。

　　慧慧：爱表现，另外一般是有钱人买的多

　　巴伦网：部分人购买应该是作为升值收藏的

　　想说就说：主要原因还是居民收入提高啦，在一个就是中国改革开放三十年， 中国人的国际品牌消费意识增强。还有就是在中国某些奢侈品代表着一个人的社会地位 和生活品味等等。

　　本：显示身份地位

　　蓝海：总以为奢侈品显得高贵

　　叶枫：在中国人的骨子里有一种无形的传统，那就是攀比，希望自己与众不同，显示自己的特殊，显示自己的地位等等

　　我要评论：1.生活好了，大家更像跟国际接轨 2. 难免有攀比心理

　　垛堞：1.中国人可以说是消费上的“阿斗”，他们认为奢侈品是生活品质的象征。 2.是跟随潮流的必备品 3中国人消费理念的改变，“享受生活”“超前享受”深入人心。

　　紫藤忆：我觉得国人的这种行为完全是一种暴发户的心态！以前都买不起东西，现在生活好了就要享受一下

　　随缘：随着生活水平的不断提高，工农业职工工资状况的改善，这些奢侈品成了一部分人身份地位的炫耀资本。

　　xncwyz：能消费得起奢侈品的中国人只是极少部分，这些人中热衷于奢侈品消费一是享受，二是追求虚荣

　　80后的飞煦：这个跟5千年文化传统有很大关系，古代帝王将相的府邸无不是气势恢宏的，服饰都是非常奢华的，食物都是从各地快马运送的，奢侈品是地位、权势、身份的彰显，现在的消费者依然如此，奢侈品就是象征性的东西，显示家庭的经济实力，社会中所处的地位，个人的品味等等，这些都是中国人热衷于奢侈品消费的原因。

　　小马老师：一是中国人一向好面子，讲排场，想以这些名牌奢侈品来提高身价。二是中国的腐败现象很严重，许多人通过这些奢侈品来行贿。

　　三、谁是奢侈品消费的主力军

　　呀高谢啊：1，是那种有钱的暴发户2，是那种苦苦为生活奔波但又虚荣心特强的人。

　　平步惊云：富二代 白领阶层 国家公务员 企、事业单位高层管理者

　　我要评论：1. 富人 2. 明星

　　尘微：中国官员 房地厂商山西煤老板等等社会富裕阶层

　　春天：暴发户们、所谓的商界精英们、政府的部分官员才是这些奢侈品的主力军。

　　等待：真正的奢侈品的消费主力军是老板、领导以及一些需要办事买来送礼的人

　　17：能接触到时尚信息，希望列身于时尚前列或本身就是时尚界人士、中资阶层

　　哎：奢侈品消费的主力军当然是“先富群体”，他们通过种种“机遇”迅速暴富，“钱多得没处花”便通过奢侈品消费来满足“自己精神生活”上的不足。

　　小利：20岁到40岁都是奢侈品的消费主力军吧，他们有的年轻追求物质，有的事业有成追求生活享受。在追求奢侈品的同时事实上可能更注重的是质量好。

　　苏苏：年收入在20万以上的白领和金领，还有富二代，被保养得女人。