来源：金羊网-新快报
■新快报记者 庞倩影 实习生 吴泽玲
李志广
籍贯：广东
出生年月：1976年8月12日生肖：龙
星座：狮子座
恩师：陈扬
格言：天道酬勤
轨迹：中国第一专业男士
内衣品牌创始人中国内衣行业十大新闻人物中国品牌营销十大杰出人物2010年中国服装行业十大风云人物
人生到底有多少种可能？十几年前，当广东电视广播界的名嘴陈扬“看上”自己时，李志广曾有一刻真的想要做个“草根英雄”，但世事无常，内心有一个“勇”字不断激励着他去试探自己的潜能，若干年后的今天，他一手缔造的LOOKSEE(鹭珂鸶)男士内衣品牌已经步入正轨，近千家专卖店遍布祖国大江南北。而李志广的心还有更多期许。他对自己表示，“我的灵魂都扑在创业上了，我希望有一天中国人自己的男士内衣品牌能进入世界奢侈品行列。”也许这不是一个梦想，如果你见过他坚定的眼神。
陈扬说，“我看上你了”
说起来，李志广与媒体还有一段难解之缘。兴趣使然，李志广说他一直就喜欢传媒这一个领域。高中时期，他就在电台做过普通话兼职主持人。
考大学时，李志广的志愿表上填的都是法律专业，唯一一个非法律的就是新闻专业，结果就真的阴差阳错进入了新闻系。李志广笑言，自己也算是无心插柳了。
李志广说大学时候功课不多，时间很空，自己就跑去外面做了兼职。电台、家教、市场调研公司的调查员、访问员……李志广一人同时身兼九份兼职。当年做兼职的辛苦至今依旧让李志广印象深刻，不过也因为做兼职，常常外出独立做节目做采访，让他提早接触认识社会，也有着同龄人少有的独立和成熟。
大学时他还在城市台《城市之声》，跟着名嘴陈扬一起做节目。“那时，我没有手机，陈扬老师打电话来我家，说已经站在我们门口的牌坊下等我了。我立马奔过去，他见到我就说，我看上你了，我想你跟我。”当年陈扬是开着一辆白色的轿车来接李志广的。这些细节在少年的心中埋下了理想的种子，“要成为一个与老师一样的人!”
李志广很庆幸自己遇见了陈扬。他说，直到现在做企业，当年陈扬老师教的东西还在用。“人做事最紧要是先形成一个思维模式，即要站在一定高度看待事物的发展，而不是单纯为了解决一件事情而去解决一件事情。”
卖内裤，走上不同人生路
按理说，很多人的人生走到这一步也就停止了，但李志广推翻了这样一帆风顺的道路。
李志广表示，传媒人有一个特点，对新事物有比较敏锐的触觉，容易发现新事物，而也正是凭借这种职业本能，让他发现新的市场需求和前景，也才有了今天的鹭珂鸶。
因为总是不满于现状，认为自己的状态还可以更好一点，大学毕业后，李志广先后在电台、广告公司、电信公司做过，白天上班，晚上创业。那时候，除了先前在电台工作时的一些同事知道，后来公司的同事，甚至家里人都不知道这个白天西装款款的人，一到夜幕就换上紧身衣在中华广场的店里卖男士内衣裤。
这项兼职创业源于一个很偶然的机会。李志广当时在电台工作，身边的同事都属于潮人。一次聊天时，一个做音乐的主持人说，他在国外旅游时发现国外男士内衣店到处都有而且很富有个性，在超市的时候甚至还有个阿姨跑过来告诉他那裤子应该怎么穿，搞得他很不好意思。李志广暗忖道，“男士内衣裤，在国内还是一片空白啊！”
机缘巧合，那年春节他的一个台湾亲戚回来，聊天时竟发现这位亲戚在台湾就是做这一行的。于是李志广托亲戚带回一些样品回来给电台的同事试穿，结果反映出奇地好。这让他萌生了开一家男士内衣店的想法。
兼职的事业慢慢发展起来，从一家到两家三家，经营规模开始扩大，产品的特质也引起了媒体关注，《羊城晚报》一个记者为此做了个专访，报纸一出，就有人打电话过来咨询，“第二天电话就开始响个不停，到了店里一看，买内裤的排了一长队。”李志广回忆起那时盛况，不禁莞尔。
就这样，男士内衣开始受到大家关注，来下订单的人、来拿货的人越来越多，排货都排到几个月后。因为前来谈货的人络绎不绝，李志广为此在公司请了一个月的假，每天拿着一大瓶水坐在内衣店和别人谈生意。“那时很多人都想做男士内衣，单单是佛山就来了30几号人。”李志广说。
但由于当时自己的货量很有限，货源都是从台湾经香港过来的，最多也只能供自己店里销售，还怎么谈供货给人？
这一边收了定金，那一边货源紧张供不应求，脑子活络的李志广开始寻找新的出路。他请了一个星期的假，赴南海寻找生产厂家。
可是一来李志广对货的要求高，二来款式要求多，厂家觉得太麻烦太琐碎。可怜的李志广在南海“泡”了一个星期，鞋都磨破了，可还是没有一家厂商愿意接他的单。
无奈之下，李志广求助于台湾的那位亲戚，请那边派一个设计师过来广州帮忙。于是，2002年开始，李志广筹备了自己的工厂。
做内裤，为了客户坚定走下去
李志广常说，自己是鹭珂鸶的第一个设计师，也是鹭珂鸶第一个模特。“设计第一条内裤的时候特别熬人。派过来的设计师设计出来的东西不够个性化，跟自己的要求还有差距。”好在李志广之前也学过设计，于是亲自上阵，单是画图就画了两百多幅。“我自己画图，设计师帮忙剪裁。做第一个版时天天在那里想啊做啊，完全沉浸在自己的设计世界里。几天下来，看着镜中胡子拉碴的自己，都快认不出来了。”创业的筚路蓝缕，被李志广视为财富。
产品做出来后，2003年开始在全国发产品。而此时，李志广也开始重新思考先前的批发模式。2002年底2003年初时，鹭珂鸶开始有了自己的法律顾问，开始拟制出当时在服装行业还是少见的特许加盟模式，并建立了全国加盟连锁专卖系统。
从初始的一边做公司白领，一边兼职创业，到现在的全职做企业，这一路走来，李志广坦言，苦的时候、累的时候也会犹豫。
记得2002年，有一天李志广拿着两大袋产品坐着摩的去中华广场，下车时不小心被别人撞了一下，两袋产品哗啦啦一下子全都洒出来了，全是透明包装的、花花绿绿的内裤，一下子引来无数人围观，可以想象那是一个多么“囧囧有神”的场面。
但是看到一帮顾客对自己产品的信任和喜爱，李志广坚持了下来。李志广还记得，有一次因派宣传时尚内裤的传单，11点多才赶到店里开门营业，彼时，门口已经坐着一位60多岁的阿伯。一开门，阿伯几乎是“冲”着进来，不用介绍就买了两条丁字裤，第二天还继续过来买。
2004年时，李志广已经专职做男士内衣裤了。有一次在店里遇到一个客户，客户说，“李总，昨天我们家装修，一柜子的内裤我数了一下，有160多条，都是你们家的。”
这样的例子不胜枚举，一些熟客还常常写信过来，给公司的产品提一些意见建议。“是客户让我更加坚定地走下去。”
到如今，虽然男士内衣行业还属新兴行业，但鹭珂鸶创造了很多行业第一，包括第一场时装秀、第一本写真集等等。在举办了几场男士内衣秀之后，服装行业开始关注到男士内衣这一领域和鹭珂鸶的存在。经过2008年一年的筹划，2009年在深圳品牌国际内衣展上，鹭珂鸶更携手行业制定出男士内衣行业标准。
记者观察
如果人生能转弯
我是个媒体人，在遇见李志广之前，我从未想过离开，我热爱这份事业，觉得文字是我的终身伴侣。
可是，在采访结束后，我开始设想，如果我要打开人生的另一扇门，开启不同的体验，我会选择哪一行，服装还是美食，抑或是旅行？
但是，有一件事横亘在我的面前，我愿意放弃几年打拼下来的现在嘛，或者说，我能像李志广一样选择一条艰辛的路，边工作边创业嘛？
这显然不是一个“勇”字能处理的事情，尾随而来的“责任”、“担当”、“热爱”、“坚持”，每一样，都足够耗费我的耐心，让我渐渐归于胆怯。
这就是区别，无法开始不叫“懒惰”，而是“恐惧”。
好吧，就让我好死赖活地扎根文字吧，就让我日复一日、年复一年地记录李志广们的成功人生，而读这篇文章的你，我希望你比我强悍。
成功之道
一心扑在创业上
回忆一路历程，李志广表示自己是个“一想到就会马上去做的人”，从跑市场跑到“鞋都跑烂了”，到做鹭珂鸶第一个版做得胡子拉碴，“连自己都不认得自己”，是忘我的工作状态让李志广开了一家又一家分店。他说，他有一个梦想，是让中国的男士内衣品牌走出国门。
管理之道
给员工营造归属感
“我的同事来工作，是和我一起做这份事业的，我很欢迎。”在鹭珂鸶，每年春节前后，李志广都会找员工来谈心，“一年干下来，总会有心里堵的时候，我希望他们跟我说出来，明年我就会关注到。”营造归属感是李志广的治企之道。鹭珂鸶12年来从未主动炒过一个员工。
财富观
合适的人做合适的事
李志广自称自己是个对数字非常不敏感的人，也很感性，钱是想到什么就买什么，“我不炒股，不炒楼，只做实业”，“合适的人要做合适的事情。”
家庭观
夫妻之间要互信
像所有家庭和睦的人一样，李志广坚持夫妻之间要彼此信任，互相理解，不要猜测，也不要拐弯抹角，有什么事当面就说出来。“我很理解太太的工作，有时候她加班到很晚，我工作也很累，但有时候还是会等她下班，一起回家。”李志广很喜欢这种温馨的感觉。
教育观
不规划孩子的人生
李志广和妻子都一致认为，将来小孩子喜欢什么就让他干什么，不要去规划他的人生。而事实上，从小到大，家庭对李志广也是奉行独立不干涉政策，幸运的是，李志广运用好了“独立”这把双刃剑。
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