黄金消费流行"引虎入室" 首饰网店打破暴利神话

　　恰逢今年春节和情人节“相逢”，买黄金珠宝相送成为年末的一股潮流。昨日，记者走访市场了解到，深圳的黄金珠宝市场年末异常火爆。无论是作为送亲朋好友的过年佳品，还是作为保值增值的好方式。深圳作为黄金珠宝集的集散地，享有得天独厚的优势。样式多、款式新、价格

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　　市场扫描

　　黄金珠宝岁末热销

　　昨日，记者来到在深圳黄金珠宝最为集中的田贝四路珠宝交易市场，发现这里的珠宝品牌林立。走近柜台，发现珠宝商品琳琅满目。黄金、铂金、镶嵌、银饰、翡翠、珍珠、宝石、首饰器材等应有尽有。来看珠宝的人不少，每个柜台前都有几个顾客在挑选。

　　“这里黄金珠宝最集中，而且款式新颖、种类齐全，而且可以货比三家，挑选到满意的饰品。”一位前来挑选黄金项链和白金戒指的刘女士告诉记者。她表示，准备将首饰作为礼品送给父母，庆祝母亲六十大寿。

　　据珠宝销售人员介绍，年底来买黄金珠宝的顾客非常多，生意都忙不过来了。据深圳市统计局公布的数据，珠宝消费并没有随着金融危机的影响而削减，反而逆市大幅增长，去年前11个月的黄金珠宝消费呈现210.6%的快速增长。年末的热销，将刷新这个数据。

　　消费特点

　　婚庆消费流行“中国风”

　　年底是结婚的高峰期，而今年恰逢今年春节和情人节“相逢”，更是带动了黄金珠宝市场的火热。

　　昨日，记者在深圳市最大的珠宝交易中心——艺华珠宝配货中心了解到，婚庆消费带动了许多具有“中国风”设计元素的产品热销。记者在珠宝交易中心见到，很多黄金首饰设计中国元素丰富。大量将中国吉祥图腾与现代时尚元素相融合，使时尚有了更深沉的韵味。还有牡丹、瓦房、京剧脸谱、龙、花木兰、竹、鼓等中国元素的创新珠宝设计。这些设计很迎合年轻夫妇的喜好。

　　各种主题黄金制品热销

　　另外，记者发现，各种主题黄金制品热销。例如贺岁虎年金条、生肖金银条（币）、2010年上海世博会纪念金银条、2010年广州亚运会纪念金银条、贺岁虎年金条等。

　　一位顾客王先生对记者表示，因为黄金能够保值增值，金价近年也是不断上涨，因此收集一些有意义的黄金制品，也能抵御通货膨胀，作为一种投资。

　　行业地位：

　　占全国半壁江山

　　深圳的黄金珠宝全国闻名，特别是在罗湖区的水贝珠宝产业基地，聚集了1500多家珠宝企业，这也奠定了深圳作为全国珠宝首饰行业龙头老大的地位。根据罗湖区贸工局统计，在罗湖珠宝产业集聚基地内，已经汇集了1500多家黄金珠宝生产经营单位，销量占内地市场份额50%左右，集聚地全行业黄金加工量约占上海黄金交易所全年交割量的70%，铂金加工量占上海铂金交易所交割量的70%，钻石用量占上海钻石交易所全年交割量的60%~70%。水贝珠宝项链街区已发展到占地近110万平方米的珠宝产业集散地，汇集了上千家知名珠宝企业，成为内地黄金珠宝企业最集中、产业链最完善的区域。产业链的汇聚效应，带来全国各地的珠宝商和采购商纷纷慕名前来。

　　据深圳市黄金珠宝首饰行业协会副秘书长郭晓飞介绍， 水贝珠宝交易中心的设立，对吸引珠宝企业和采购商的作用不可忽视。据悉，水贝珠宝交易中心集珠宝首饰研发、设计、交易、销售、旅游观光及珠宝文化传播于一体，采购商就能实现一站式采购，节约大量的时间和成本，这是多年来水贝能集聚大量企业的重要因素之一。

　　发展瓶颈：

　　首饰网店打破暴利神话

　　虽然黄金在市场上持续热销，黄金珠宝企业赚得盆满钵满。然而，中国商业联合会珠宝委员会会长何乃华认为，珠宝行业的微利时代已经到来。现在各家银行都有开展投资金条业务，获取每日金价简直易如反掌，黄金保持高利润的时代已经过去。

　　同时大量珠宝首饰网店的兴起，更打破了珠宝首饰暴利的神话，如：钻石小鸟、九钻网和戴维尼网等，基本把钻饰的底价赤裸裸的展现在消费者面前，让消费者不再是珠宝首饰消费的弱者。

　　这种因信息透明带来的变化，正在改变着中国珠宝首饰零售终端的格局。当前中国珠宝首饰企业只有不断地高效经营，才能在利润不断被摊薄的情况下得以生存。

　　行业分析

　　消费提醒：小心金银制品成色不足

　　据有关业内专家介绍，目前市场上金银制品存在着成色、含量、重量等不足的情况，掺假、以次充好、加工粗糙等现象。

　　有些金银条制品，实际上只是在外表镀很厚一层贵金属，里面却是其他廉价金属。由于镀层较厚，检测仪器有时难以检测，专业机构也只能通过破坏性检测才能得到准确结果。还有个别商家虚假提高质量级别，如用一个９的黄金制品冒充三个９的黄金制品。

　　因此，消费者一定要到正规卖场购买金银制品并保留好发票等各种依据，如发现问题可到法定检测部门作检测。