来源：华商网-新文化报
上月6日高端白酒领军品牌贵州茅台公布涨价的消息，成为高端白酒涨价的导火索与冲锋号，五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖、郎酒等品牌纷纷跟进，涨价之势迅速蔓延。
与此同时，基本上中低端品牌的白酒却都在“埋头抢份额”，买赠等促销活动如火如荼，丝毫不理会“抬
白酒涨价的“蝴蝶效应”
“茅台酒的涨价不仅是要维持利润的增幅和资本的增值，还要通过高端消费来完成自身的品牌提升。上月6日贵州茅台公布涨价消息后，立刻在高端白酒行业内引发了‘蝴蝶效应’。”昨日，长春市某烟酒专卖店的王经理如是说。
山西汾酒从上月10日起，对老白汾系列、竹叶青酒系列对外售价上调10%左右，15年以上汾酒系列上调15%左右；洋河股份也在同一天宣布，将主打的“蓝色经典”系列、“洋河大曲”系列出厂价上调5%；而郎酒、泸州老窖、水井坊、剑南春等品牌也纷纷上调了批发价格；1月15日，五粮液宣布上调出厂供货价格，上调幅度约为8.5%～10.3%；更加重了本次高端白酒涨价的分量。
在疯狂的需求下，长春市场茅台、五粮液酒品部分已超限价，而茅台和五粮液年份酒价格更是贵得离谱，在不同的专卖店差价达万元以上。其中，53度“飞天”茅台的价格在长春售价接近800元/瓶，而在长春较为畅销的52度五粮液售价在涨价后达到了698元/瓶，这比北京市场专卖店最贵的658元/瓶还贵40元。
低端白酒价格战成风
与高端白酒摆出的一付“皇帝女儿不愁嫁”的架式相反，昨日，记者在走访几大超市时看到，白酒销售区里红红黄黄的促销标签格外引人注意。金六福、杏花村、习酒、洮儿河、榆树钱、洮南香等多个中低端品牌白酒挂着促销的招牌，除了打出特价优惠之外，有的品牌还推出“买一送一”的活动。
“现在中低端品牌的白酒都在做促销，优惠后的价格普遍相当于这些白酒打6折～7折后的售价，也有部分厂家为了争取市场份额而打出了5折的优惠。”昨日，长春市某大型超市的刘店长说。
长春市桂林路附近某超市的张姓促销员也表示：“虽然现在是白酒的消费旺季，但二、三线品牌始终不敢涨价，这主要是因为在中低端白酒行业中竞争非常激烈。”
对此，吉林省洮儿河酒业有限公司的销售总经理谭志告诉记者：“二、三线品牌本身多是些区域性品牌，且越低端的市场价格在竞争中就越重要，一旦涨价就会冲击销售，一年至少要搞三次左右的大规模促销以巩固市场份额。”
长春白酒出现“两极分化”
北京东方艾格农业咨询有限公司副总裁陈树伟在接受本报采访时认为，高档白酒的屡次提价，使品牌附加值得到了最充分的榨取。这种脱离原材料关系的涨价行为催生了行业内的变局，势必会造成白酒行业中的两极分化，强者越来越强，弱者愈来愈弱，还会加剧代表弱者群体的中低端白酒品牌的行业洗牌速度。
对此，中国酒业创新联盟副秘书长赵禹则表示，一边是“抬头占市场”的高端白酒品牌，另一边是“埋头抢份额”的中低档白酒品牌；一边在追逐高额溢价能力的同时不愁销量，另一边是在保证微利之下，更玩命地追逐销量；长春白酒市场中两极分化的趋势已日益明显，这其中也包括我省的二线品牌，比如洮儿河、洮南香、榆树钱，等虽是地产名酒，其消费群体是大众，但溢价能力不足。
未来由于市场的细分，白酒两极分化将更为明显，贵的愈贵，便宜的愈便宜。这就要求省内的企业要进一步提高品牌集中度，实现品牌的集约化经营。
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