"太平小当家"产品商标注册 "当当"形象受法律保护

　　近日，记者从太平人寿保险有限公司了解到，该公司少儿保险产品品牌“太平小当家”已正式被国家商标局核定为注册商标，“当当”形象将受到法律保护。“太平小当家”已经成为太平人寿少儿险系列产品线的品牌标志，它的注册成功，不仅使“小当家”系列产品有别于市场同类产品，更为我国保险产品品牌营销树立了新的标杆。

　　“太平小当家”是太平人寿专门为少儿市场开发的产品品牌，从2006年上市以来，已经为千家万户送去了理财规划、保障和爱心，“太平小当家”品牌的重要组成部分——活泼可爱的小朋友形象“当当”也深受孩子和家长的喜爱。从多款产品宣传品上看到，“太平小当家”系列原有的两款产品“小当家A款”和“小当家B款”因具有强大的教育金保障功能，公司将“当当”形象塑造成为将算盘当做滑板、活泼嬉戏的样子，在新年里，“当当”又穿起了喜庆的唐装，向大家拱手祝福；在“福康小当家” 健康保障计划中，“当当”又以运动健将的形象出现，还登上了冠军的领奖台。这个活泼可爱的造型，随着“小当家”产品的热销，已经深入人心，“太平的‘当当’已经成为集教育金规划、健康呵护及理财教育功能为一体的‘代言人’”，太平人寿产品开发人士说。

　　除了当当的形象设计，“太平小当家”系列计划和方案还力图通过一系列增值服务，如，系列理财讲座、儿童绘画竞赛、赠送理财教育和健康教育手册等，建立家长和孩子间理财观念沟通的桥梁，让家长在为孩子理财的同时，更能借势正面引导孩子的理财消费观念。据介绍，将来“太平小当家”系列还会不断推陈出新，满足少儿保险理财市场需求，将“太平小当家”打造成我国少儿保险 的“金字招牌”。

　　太平人寿相关人士说，事实上，公司早在2006年“太平小当家”系列上市伊始，就已申请进行注册商标，这恐怕是寿险市场上“第一个吃螃蟹的”。由于我国保险市场起步较晚，保险产品品牌营销意识也相对落后，而太平人寿自2001年复业以来在产品品牌建设方面一直领先于市场，先后推出了少儿保险品牌“太平小当家”、高端保险品牌“卓越人生”和“财富领御”，以及关注中国现代家庭综合保障规划的“太平家园”等多个保险产品品牌，市场反响强烈，且屡获殊荣。目前，太平人寿在多个产品渠道，多个目标人群市场，已均形成了由产品品牌推动产品销售的局面。（太平人寿 王佳佳）