本报讯(记者 邹智威) 高端酒领军品牌贵州茅台6日发布公告,宣布从2010年1月1日起上调出厂价格,平均上调幅度约为13%。长春市许多中小型经销商已经着手囤货备战春节,而茅台酒涨价行为或将引发其他高端酒品牌的跟风行为。
据了解,郎酒、泸州老窖等部分品牌此前
已经上调了批发价格,再加上之前的金种子、汾酒等品牌,白酒涨价已经开始,而茅台只不过是涨价的一家品牌,有消息指出,贵州茅台涨价是由于消费税加强增收等原因,白酒提价预期已成市场共识,白酒整体涨价是一个趋势。有专柜茅台酒已经提价
昨日,记者走访超市发现,11月份还是680元/瓶的52度飞天茅台酒现在售价为720元/瓶;礼盒装的15年单瓶陈酿价格也由4500元涨到了4900元。
“不涨不行了,现在大经销商控货严,我们的存货很少,为了备战春节不得不涨价。”昨日,给长春某超市烟酒柜台供货的赵先生告诉记者。
“从10月份起,为了防止出厂价上涨,我已经陆续分批采买,预存了半年的销售量。”昨日,某烟酒专卖店的韩老板表示。
据了解,2008年茅台酒产量达2.5万吨。而来自一份白酒行业调研报告显示,此次调价将为企业增收10亿元。据赵先生讲,目前,贵州茅台酒股份有限公司在长春市销售茅台酒是通过9家专卖店来进行,专卖店再通过各自的渠道批发给中小经销商,但在厂家建议零售价的基础上,经销商不得再加价销售,这一价格是合理的市场价格。
茅台酒在长春供小于求
“为啥茅台酒又要涨价?”昨日,省内某商贸有限公司的总经理告诉记者,“最主要原因是供小于求。”据介绍,长春专卖店每家一年销售不同档次的茅台酒约为4吨~5吨,按销量最大的普通装500克计算,一吨为2000瓶,也就是说,9家专卖店平均年销售茅台约9万瓶。“在供小于求的情况下,茅台酒价格的上涨不难理解。茅台上次上调出厂价是在2008年1月11日,平均幅度为20%。”该公司总经理告诉记者。
据其讲,茅台从投入料到出厂,最少需5年,上市的酒品本身就少。茅台酒的实际派发吨数是由长春市经销商规模大小、长春市场需求和购买力等多方面因素决定的,由于酒厂定量,而市场多变,所以通常在销售旺季,上游经销商在没有多少库存的情况下,下游经销商积极囤货甚而惜售。
其他高档白酒或将“跟进”
“根据我10多年的销售经验,其他高档白酒比如五粮液也将在年底跟涨。”昨日,人民广场附近某家烟酒专卖店的老板如是说,“因为茅台酒在高端品牌的号召力非常强,不排除其他高端品牌白酒在年底消费旺季到来前跟涨的可能性。”
中低端白酒暂不会跟涨
记者电话采访了北京东方艾格农业咨询有限公司副总裁陈树伟,他认为,茅台等高端白酒的涨价其实是脱离原材料构成本身价值的,由于酿造工艺等多方面因素影响,这种酒品慢慢会发展成为奢侈品消费,消费人群对价格敏感性不强,不会影响CPI,同时,高端白酒的上涨之风不会刮到中低端白酒,因为,中低端白酒主要靠量来取胜,而不是靠高品质、高价位。
■股市表现
受茅台酒出厂价格将平均上调约13%的刺激,昨日贵州茅台以181.06元开盘,随后一路低走,最低点达到174.80元,午后,略有起色开始上行,但是幅度不大,昨天最后以上涨3.29%、176.55元收盘。
茅台在公告中提到,此次价格调整将会对本公司2010年经营业绩产生一定的影响,但是从市场表现来看,是否会持续上涨,在经营旺季到来之际,此次上涨市场资金能否买账,还有待于观察。