第6页 :李娜为何能成吸金王?
李娜为何能成吸金王?
为什么李娜的商业价值比同样成绩出色、年纪更轻、容貌更好的孙杨高?实际上,影响商业价值的因素可以分为“运动成绩”、“所处行业职业化程度”、“个人魅力”以及“经纪团队”。
首先,运动成绩是最主要的,如果没有李娜近年来突出稳定的战绩,以及大满贯冠军,赞助商没有任何理由支付上亿元给一位普普通通的运动员。
其次,网球运动的职业化程度高,每年都有四大满贯和数不清的公开赛,运动员闪光的机会更多,也给了运动员更多的升值空间。这也是李娜遥遥领先孙杨等运动员的重要原因。
另外,李娜的个人魅力不得不提,搞笑、幽默,能说一口流利的英文,同时又脾气火爆,新闻点多,深得国外媒体的青睐,这也从侧面增加了她的曝光度。
还有一点格外重要,《纽约时报》认为,“要把李娜的收入和中国分开是不可能的。她是这个国家最有名的人之一。2011年法网夺冠,中国大陆地区有近1.6亿观众收看了比赛,这一数字也超过了近几年观看超级碗决赛的数量。李娜较高的商业价值,主要得益于她与中国市场的联系。如果她生在智利、乌拉圭等国家,就不可能有这样高的收入。”
最后,李娜的经纪团队也很强大。虽说成绩、个性突出,但李娜比孙杨更出色的就是有一个顶级的经纪团队包装。
现代快报见习记者 程玲林
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