李娜成中国运动员吸金第1人 商业价值创历史新高

　　李娜成中国运动员吸金第1人 代言年收入超2千万美元

　　来源：重庆晨报

　　第二个大满贯奖杯，给李娜带来荣誉的同时，也再次提升了李娜的商业价值。据李娜IMG大中华区销售及市场副总裁王伟透露，其实自从去年伊斯坦布尔决赛后，想让李娜代言的企业就络绎不绝。目前还有七八家正在和李娜团队谈合作，在李娜拿下澳网[微博]冠军后，肯定会有更多的企业踏破门槛。不过王伟表示李娜本来代言就有不少，最多还能接两家代言。王伟还透露，尽管总体来说代言价格和以前差不多，但由于李娜目前剩余的席位已经很少，所以夺冠后的代言价格会有一定幅度上涨。

　　李娜身上如今有泰康人寿、奔驰、昆仑山、伊利、皇冠假日酒店、三星、耐克、百宝力、SpiderTech、劳力士、Visa等13个赞助商，之前还有哈根达斯和新浪微博。那么，找李娜代言到底要多少钱呢？比如将商标印在李娜球衣上的奔驰和泰康人寿，他们所付出的费用是每年150万美元起步，合同至少是3年一签。而且150万美元还是税后价格，还必付出代言费用40%的税金，约为60万美元，如果需开发票还要交纳税金6%的费用，为3.6万美元。这样算下来，奔驰每年为李娜至少要付出210万美元。

　　如果不在李娜服装上出现商标，代言价格当然要便宜一些，每年800万人民币起价，约合131万美元。这个价格同样是需要至少签订3年，外加代言费用40%的税金。而且上述价格只是个起步价，在合同中详细列出这一价格下李娜应该履行的义务，比如为代言企业花多少小时拍广告，每年出席多少次代言活动等。如果代言企业的要求超出了合同范围，肯定要增加费用。

　　目前在李娜服装上出现商标的企业有两家，加起来每年税后收入300万美元。再加还没有到期的其他10家企业(原本李娜有13家代言，但哈根达斯只和李娜签订了两年合同，目前应该到期)，保守有约1310万美元，因此目前李娜每年代言收入至少是1610万美元，如果再加上两家新的赞助商，超过2000万美元也有可能。在姚明退役、刘翔半退役、易建联广告价值下降等情况下，李娜成为当之无愧的现役运动员第一人。

　　至于奖金方面，澳网冠军为李娜带来265万澳元、约231万美金的奖金，参照李娜去年共获得398万美元奖金的数量，如果她成绩出色，今年奖金突破500万美元应无大碍。在澳网开赛前，李娜职业生涯总奖金是1341万美元，如今的总奖金达到了1571万美元，成为女子网坛有史以来第16位“一千五百万俱乐部”的成员。如果能在今年余下的大满贯及高级别赛事继续保持上佳表现，李娜有可能冲击只有10位会员的“二千万俱乐部”。

　　重庆晨报记者 何艳