这次亏损,让宋宗艳至今回想起来都觉得是从商过程中的最大败笔。2004年初,她通过网络联系到当时国内知名营销大师。对方带着其职业经理人团队在收到品牌宣传费后,深入酒厂,展开所谓的市场调研,并出据了一系列研究方案。可团队走后的一年里,酒厂照此操作却起色甚微。再联络对方时,早已人去楼空。
赔钱教训让宋宗艳体悟到,做企业需要踏下心,不能走捷径。此后的几年,她稳扎稳打,不浮不夸。即使遭遇市场假酒横行的混乱,也不再想方设法求“外援”,而是想出了一个在当时白酒市场尚无先例的点子直营店销售模式。
想法虽好,却也一度遭遇“生存危机”。2006年12月,她在河北区第三医院附近设立了第一家直营店。接连半年的时间,生意惨淡。100多平方米的店面租金加之人工销售、运输费用,足足赔进去40多万元。周围员工、朋友、家人都劝她及早关店控制损失,毕竟酒的名气小,行业内也从未出现过类似销售终端,在此情况下盈利的可能几乎为零。然而,宋宗艳非但不听劝,甚至变本加厉。她坚信,惟有直营店模式才能最有效杜绝假酒。为此,她继续增大投入,在报纸上持续刊发广告。
一年后,店面逐步扭亏,这无疑给宋宗艳注入了剂强心针。接着,她又开设了第二家直营店。选址上,她避开主干道,锁定居民区或菜市场附近的二线马路,既租金便宜,又不愁客源。秉承着这样的思路,截至2013年,直营店已先后拓展了13家,企业年销售额逾3000万元,正准备驶入“高速公路”。不仅如此,宋宗艳还斥资收购了一家四川酒厂作为生产基地,为企业未来快速发展再一次奠定基础。
宋宗艳创富感言:
1、企业生存的秘诀是诚信。只有凭良心做事,企业才能立足、做大。
2、企业经营三分靠战略,七分在执行。有时去执行一个错误的决定总比优柔寡断没有决定好,因为在执行过程中可以发现、可以纠错。
3、经营企业过程中,30%开拓市场,70%修炼内功。
4、天时、地利、人和,自古以来都是成功不可或缺的要素。
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