“保障性”是购买婴幼儿保险的最大驱动因素

　　4、婴幼儿保险市场综述

　　本次调查发现，婴幼儿保险市场正在逐步形成、发展并壮大，超过7成的受访者都认同婴幼儿保险的重要性。但婴幼儿保险产品认知度不高的情况对销售造成了较大的障碍，在没有购买婴幼儿保险产品的受访者中，超过4成比例是因为不知道有针对婴幼儿的保险产品

　　数据100的分析师建议，目前婴幼儿保险市场正处于起步阶段，应重点提升这类型产品在目标消费人群中的认知度。而鉴于不同年龄层消费者的信息获取信息，数据100分析师建议应建立起有针对性的传播途径，例如针对21-30岁的消费者，应该重点启用互联网等新兴渠道，而针对30岁以上的消费者时，则可依靠保险代理人的点对点传播

　　在本次调查中还发现，婴幼儿保险产品的最大吸引点在于其保障性的功能，有近8成的受访者是基于保障性功能而购买婴幼儿保险产品的。同时，这种“保障性”主要体现在教育基金等在未来可预期的支出需求保障上，有超过4成的受访者目前购买的都是教育金储备险

　　数据100分析师认为，在未来几年中，保障“未来可预期的支出需求”方面的婴幼儿险种仍然会获得消费者的青睐，而产品月支出额度需求会集中在101-500元之间，这样既能满足主流消费者的“保障性”需求，也不会对现有的生活水平造成压力，预期类似的产品会受到主流消费者的热捧。