日本搜索引擎关键字保险广告有望达到2265亿日元

　　保险行业大手笔投入雅虎日本检索广告

　　在检索联动性广告市场中占有50%市场份额的雅虎日本，其竞价排名广告被各保险公司广泛应用。在日本检索联动性广告市场迅速扩大的背景下，此举在推广公司的保险商品与促进网页的检索方面卓有成效。检索联动性广告在2005年的费用额为590亿日元，这个数字在2008年达到了1575亿日元，目前仍将呈现上涨趋势。

　　如今，利用互联网的网页检索成为收集信息最有效的方式，雅虎日本所提供的竞价排名广告也因此格外受人瞩目。竞价排名广告分为招商式检索广告、趣味型联动广告两种，无论是哪一种，在联结广告主与互联网利用者方面都起到了巨大的作用。

　　招商式检索广告，是针对在因特网上检索商品与服务的顾客，根据其输入的关键字而显示广告的方式。在检索结果比较显眼的位置，显示顾客正在查找的商品、服务的广告，从而达到宣传与高效利用网页的目的。

　　另外，趣味型联动广告，是为凭借个人兴趣进行网上搜索的顾客们设计的广告显示方式，以吸引更多的眼球。趣味型联动广告能够根据因特网使用者当前浏览的网页和过去的浏览历史、检索关键字记录等，向顾客推荐人气较高的商品与服务。

　　两种服务相互联系，顾客在点击广告的同时即产生广告费的“点击收费”制度也被导入，但仅仅显示广告本身是不收取费用的。因此，广告主可以有效地向顾客进行宣传。另外，广告的显示次数和点击频率的结果可以通过报告表进行确认，从而有效地提高了性价比。

　　据雅虎日本透露，现在有数十家保险公司对竞价排名广告进行了有效的利用，甚至出现了年投入金额达数百万日元的公司。此外，保险代理店对竞价排名广告的利用也在逐步增加。

　　雅虎日本在2002年的原Overture公司时期（2009年雅虎与Overture合并）开始提供招商式的检索广告，2008年又开始提供趣味型联动广告，在互联网的使用中所占比例最大的浏览时段，进行了有效宣传。

　　从2002年以后的实际业绩来看，已有数万家公司参与了广告的发布。根据电通研究所的推算，到2011年，检索联动型广告市场的费用额，有望从2008年的1675亿日元增加到2265亿日元。（1亿日元约合740万元人民币）

　　（于璐璐 译）