来源：搜狐理财
贺岁档电影《三枪拍案惊奇》目前正在热映的，虽然影评人与观众对该片褒贬不一，电影票房也喜忧参半，但电影倒一位置的民生信用卡广告却赢得了观众的一致好评。广告完全嵌入了电影剧情，过程引人入胜，伴随波斯商人的一句“我只收民生信用卡”，观众才恍然大悟并非电影
如今我们所处的社会，早已逃不过品牌文化的力量，开部车会有招牌，刷信用卡也分牌子。而构建一个好的品牌，离不开各种形式的广告。什么样的广告算是好的广告？顾客知道这是广告，但是依然会看的津津有味，进而接受并喜欢这则广告，并对广告企业产生一定好感，从而愿意为之消费。这种广告对企业有着较高的要求，要求企业具备一定底蕴，具备了一定的社会影响力，而广告创意的角度必须超越销售，成为文化或流行现象的组成部分。从这个角度看，民生信用卡《三枪》的贴片广告可谓近乎完美。
而要做到这种近乎完美的融合，显然并入容易。影片《三枪》出品方北京新画面影业有限公司董事长张伟平曾说，“电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，一旦处理不好显得很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。
实际上，电影贴片广告早已被许多外国企业在进口大片中运用得炉火纯青，但对于中国电影产业和国内企业来说，做的好的可谓寥寥无几。对于国内这一新兴的领域，业内专家用广告界有一句名言来评价——我知道我的广告费有一半被浪费了，但遗憾的是，我不知道被浪费的是哪一半。
不知道的原因之一就是因为我们的广告没有做到符合观众的胃口、没有打动观众。电影贴片广告的最高境界是主动将品牌融入剧情，实际上，贴片广告不可怕，就怕贴片的品牌有“文化”。要让贴片广告看起来不像广告，就必须把它很好地融合到剧情之中，这样传播品牌文化和产品概念的手法无疑是高层次的手段。例如在007系列电影贴片的可口可乐，体现了与电影相匹配的优质品牌和激情生活的诉求。
“一个富有想象力的创意总是会带给消费者丰富的联想或者愉悦，并且从精神、文化层面都能引导消费者产生大量积极正面的品牌联想。通过新颖、形象的创意思路，丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，才能充分达到与消费者沟通的目的，从而促使消费者接受品牌所传递的信息，并产生消费的引力。通过这样的感染力就可以达到传播品牌的目的，其目的就在于让消费者乐在其中、顺理成章、快快乐乐地成为品牌的忠实顾客。”作为民生信用卡《三枪》贴片广告这次完美融合的缔造者——中国银行业协会银行卡专业委员会常务副主任、中国民生银行信用卡中心总裁杨科对于透过电影贴片广告有着深刻和独到的见解。
正是基于这样深刻的理解，杨总创立了民生信用卡独特的品牌文化营销，目前也是民生信用卡创新营销模式的形式之一。它区别于以往常见的、简单生硬的广告投放，而是通过与老百姓喜闻乐见的热门电影、音乐作品、时尚品牌进行全方位的合作，以产品广告、内容植入等方式，潜移默化地将企业品牌形象传递给广大消费者，而且信用卡的客户群与电影观众群体相当一致，因而通过赠送电影票、开展互动活动等方式回馈民生持卡人，可以达到娱乐业、企业、消费者多方共赢的目的。而与广大百姓喜闻乐见的热门电影开展深入合作是民生信用卡的一贯原则。除了此次的《三枪》，民生信用卡还开展过与《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《命运呼叫转移2》、《赤壁》、《非常完美》、《机器侠》等热门电影的营销赞助活动，缔造了一个有一个的成功案例，彰显了的自身品牌实力和独到的营销见解。
看着《三枪》电影开始前观众脸上会心的笑容，再次见证民生信用卡品牌文化营销的独特魅力。难怪这一创造性的营销方式一经推出就为民生信用卡带来了巨大的效益，对于品牌形象的提升和自身效益的提升发挥了巨大的推动作用。凭借这一创新经营策略，作为国内信用卡市场后来者的民生信用卡，早已实现了全面盈利。初步建立起民生信用卡的品牌知名度，尤其是在高端信用卡领域，更是名声鹊起。截至2009年，民生信用卡发卡量已接近800万张，累计交易额近2000亿，进入了全面盈利的高速发展期。（来源：民生银行）
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