那些被高估的品牌：压根不值钱的奢侈品爆款

　　所以，若要考问奢侈品的含金量，最好的方式不是某个品牌，而是某个单品、系列，并结合其实用性，如此才能称得上客观。以奢侈品品类中最常见的服饰而言，面料、剪裁、制作工艺都是评判其含金量的重要参数。

　　一件衬衣，如果面料采用了140支埃及棉，领子采用的是亚麻上浆，扣子用的是厚度超过5mm的贝母扣，剪裁上符合法式衬衫暗门襟高领叠袖等要求，那么，不管它是大品牌、小品牌，或者没品牌，都可以归入“奢侈品”的行列。而如果只是单纯的售价高企，其面料、剪裁达不到应有的高度，那么，就难免有装腔作势之嫌。

　　举例而言，Zegna在中国，注意在中国，就是一个被严重高估的品牌。据说，中国市级四大银行的行长，有70%都有一件“标配”，但因为其面料和剪裁，行内戏称“宰你丫”。其国内商店销售的系列中，不仅面料和辅料的质量明显有水分，连版型和剪裁都与国外产品线相差甚远，而售价却远远高于国际水平。最过分的是，一件两三万元的西服，线条纹路居然不能对齐。