奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。比如一个名牌包包,之所以能那么贵,首先它可能选用的是蜥蜴皮、鸵鸟皮、鳄鱼皮等珍稀皮料,就算用的是牛皮,也是高级牛皮。第二它是手工制作,费工费料,比如LV的老花包从来都要把接缝处的花纹对得严丝合缝才能缝制,这一项就浪费了不少皮子。当然还有商业运作、品牌价值、渠道费用等。不过消费者需要注意的是,这些属性和定义中没有任何一项说到:奢侈品一定是耐用的或者是结实的。
白领赵小姐刚刚买了个纪梵希的小羊皮包,可是用了大半年拎手就摇摇欲坠了。拿到专柜去说理,当专柜小姐帮查看了她包里的iPad、笔记本、化妆包、公交卡之后告诉她,小羊皮是一种娇贵的皮料,承重最大限额比较低,放这么多东西一定会缩短使用寿命。“我现在想通了,本来这种包就是给开车的人拎着的,上了车直接扔在副驾驶位的。我这种每天要拎着挤两个小时地铁的人还真是不应该超越消费阶层的。”
还有消费者会有误解,认为只要是大牌就能超越客观规律。比如镀金就必然有磨损,串珠、贴钻的就必然有掉珠、掉钻的可能,大牌的可能效果会保持久一点,但绝对不会完全避免。
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