猫王曾德钧：创业者要改变产品思维 专注“文化级”让用户铭记

　　8月10日，京东金融千树资本成立发布会在北京举行。此次发布会到场嘉宾有红杉资本中国基金合伙人刘星、创新工场管理合伙人汪华、高瓴资本集团合伙人洪婧、天图资本合伙人张海燕、弘章资本创始合伙人翁怡诺、峰瑞资本创始合伙人李丰、经纬创投董事总经理钱坤等多位创投领域大佬以及多位京东众创生态扶持过的企业代表出席，在见证千树资本成立的同时，众位大咖也对当前创新创业企业所面临的行业环境、痛点问题以及解决方案进行了深入讨论，为创业者提供了许多有效的建议。

　　其中，在主题为“企业发展的核心助推力”对话论坛中，“饭爷”创始人林依轮、“新经济100人”创始人李志刚、猫王创始人曾德均、趣睡科技创始人李勇等几位京东众创生态扶持过的企业代表，纷纷介绍了自己与千树资本、京东众筹结缘的故事，并分享了自己在创业方面的经验。

　　在谈到创业过程中，创业者面临很多难题，遇到很多“坑”，期待投资方给予哪些方面的支持的问题时。林依轮表示，在产品逐渐趋同化的时代，品牌理念和企业文化的包装和传播很重要，但前提是企业要以市场为导向，因为消费者和消费模式都在发生着变化。而京东众创生态所提供的大数据，为我们构建用户群体画像提供了决策依据。

　　“新经济100人”创始人李志刚则认为创业过程中，真正的“坑”分为三种，第一是创业方向的选择，要找准行业发展的趋势和方向；第二是团队，早期的创始团队是非常重要的，要价值观一致；第三就是资本，有了好的方向和团队，其实资本很好找。

　　京东消费品事业部食品总经理李昌明补充到，创业过程中，除了要关注品牌自身，其实更重要的是找一个很好的合作伙伴，当然在千树资本成熟以后，京东就可以给合作伙伴提供“水电煤粮”等基础服务，帮助创业者能走得更好更远。

　　一个产品受到消费者或者投资人的青睐，一定是经过创业者用心打磨的。在被问及是如何打磨自身产品和品牌时，“饭爷”创始人林依轮认为，创业者要专注自己的产品，要用“匠心”，并笑称对自己来说“匠心就是认真做好辣‘酱’的心”。他提到，在参观过几家家居传承的制造企业之后发现，这些企业经营了一百年、两百年，在做的还是同一件事情，因此创业者最重要的就是专注于做一件事情，并把它做好。

　　作为千树资本的被投企业之一，猫王的成功可以说是该模式的典型代表。猫王创始人曾德钧感慨道，猫王在京东金融收获了渠道资源、品牌背书、创业培训、企业服务等方面的支持，相比单纯投资有着巨大优势。他表示，通过多年的实践总结出，打磨产品要遵循一套设计哲学和产品逻辑。设计哲学就是，“少即是多，慢即是快”、“与其更好，不如不投”、“要有所为，更要有所不为”这三个原则；一套产品逻辑是“四三二一”。即“四好”，好看、好用、好听、好玩；“三有”，有灵魂、有故事、有逼格；“两独”，通过创新，让产品独特、独有，这样就能让别人记住，没有人超越。最后就是“唯一”，要么做到品类的唯一，要么做到品类的第一，或者最后能成就第一品牌。

　　趣睡科技8H床垫创始人李勇认为做产品或品牌本质上要让别人尊重你，品牌的背后是尊重和信任。首先要得到消费者的尊重，让他们觉得这样的价格确实可以买到这样好的产品；其次，要让行业的人都尊重你，让人愿意和你合作、愿意给你代工、愿意和你开放。再谈及京东金融给予其帮助时，李勇表示，通过京东众筹，8H床垫被消费者所熟知；通过千树资本的投资支持，8H在资本道路上越走越远。

　　千树资本的正式成立，为创业者提供了巨大推动力。京东金融众筹事业部总经理高征表示，希望通过千树资本，真正把整个京东金融众创生态的资源充分利用起来，并用专业化的能力，帮助创业者获得更多市场契机。一方面，千树资本紧盯着消费升级的具体环节，帮助创业者一起通过京东金融众创生态的资源、大数据能力推动整个国产品牌化的建立，同时千树资本也为被投企业提供定制化的投后服务。

　　创业是一个非常艰难的过程，在此次京东金融千树资本发布会上，有20多岁的年轻创业者，也有60多岁的“创业老司机”，有“不老男神”林依轮这样的创业明星，也有普普通通的创业草根，创业这条路上不分年龄和阶段，相信在像千树资本这样的资本力量推动下，国内的创业者和创业企业会得到更有力的扶持，真正将消费升级落实到生活的方方面面。