众筹《大圣归来》赚3倍 影视众筹离我们有多远?

　　本刊记者 劳新颖

　　你去看《大圣归来》了吗?”成了今夏最火的一句问候语。这个夏天,一个长脸猴的故事使我们记忆深刻,同样深刻的还有《大圣归来》所创造出来的国产动漫电影的奇迹。

　　这个奇迹所包含的标签众多:上映3天票房过亿,上映15天打破中国动画电影史上的票房纪录......8月6日,大圣归来的官方微博宣布下映延期至9月9日,奇迹还在延续。“众人拾柴火焰高”,奇迹的背后是89个众筹人780万元众筹资金的投入,创造了本息至少超过3000万的回报。

　　那么,影视众筹能否成为普遍的理财方式“飞入寻常百姓家”,普通人的影视众筹梦靠谱吗?

　　影视众筹发展不一,《大圣归来》玩出“花样”

　　众筹在国内开始于2011年,主要分为债券众筹、股权众筹、回报众筹等几种方式。《大圣归来》属于众筹细分领域的一种——影视众筹。影视众筹近年来发展迅速,自发展起来受到了互联网公司、金融公司的极大关注。

　　作为影视众筹的成功模板,《大圣归来》不是先例更不是个例,但是其成功却极具代表性。在国外,2013年由众筹平台Kickstarter输送的电影《Inocente》荣获第85届奥斯卡最佳纪录片奖。在国内,有粉丝众筹的电影《快乐男声》、《大鱼海棠》、《十万个为什么》......这些电影的众筹是成功的,都同时在短时间内筹得资金,但是在电影反响和票房方面却表现平平。另一部众筹的影片《黄金时代》“高开低走”,最终票房不足6000万,这也就意味着这部影片的众筹根本就谈不上收益。

　　《大圣归来》的众筹并没有在较为正式的众筹平台上推出,但是却真正意义地为大众投资者打开了大门。出品人在微信朋友圈发布了众筹的信息,众筹对象主要是对出品人较为熟悉的人群。天使汇创始人兰宁羽指出:“参与《大圣归来》众筹的投资人主要有三类:金融圈的朋友、上市公司的朋友和电影圈的伙伴。是出品人靠自己发的朋友圈的个人号召力集结起来的投资,正是这些‘朋友投资人’为《大圣归来》的前期宣传和首周票房贡献出了巨大力量。”

　　影视众筹风险大,回报低

　　借助《大圣归来》,影视众筹彻底风光了一把,但是风光归风光,投资者最关心的问题还是风险和收益。

　　影视众筹的收益模式大致可分为两种。一种为奖励众筹,属于普遍小额投资,一般多予以实物奖励,风险较低;另一种为与票房挂钩的金融收益模式,受票房影响,收益率波动较大。业界人士看来,《大圣归来》式的成功并不普遍,并不是所有的影视众筹项目都拥有这么高的回报率。目前共有9家平台涉及影视类众筹,既包括以京东众筹、众筹网为主的综合类众筹下的小众筹,又包括专做影视垂直细分的淘梦网等。但近半数平台影视发布项目为个位数,平均成功率在六成左右,国内的第一批影视众筹网站目前项目的成功率只有四成。

　　以众筹平台“百发有戏”为例。百发有戏定位众筹消费加金融,门槛最低为10元人民币,最高为1万元,投资者可获得电影票等权益并可以获得8%到16%的现金收益。百度百发首期推出的项目是《黄金时代》,收益则根据票房的情况具体设定。从票房低于2亿开始到票房超过6个亿,每增加1亿票房对应一个档次的收益;低于2亿收益率为8%,每增加1亿收益率提高1个百分点;若票房超过6亿,收益率为16%。结果票房出现“滑铁卢”,金融投资全无收益。

　　目前,我国大部分影视众筹平台运营平平,一般而言不保障收益,投资者还需要警惕风险突然降临。电影不同于其他投资,其故事的优劣、艺术性的高低、制作水准的好坏会影响票房,但都只是“冰山一角”,近几年来票房的高低变得越来越不可“琢磨”。普通投资人对电影从拍摄到发行各个环节的运作模式了解有限,所以很难对投资“标的物”有准确的判断。投资者靠自己的常识无法对此预估,就不用奢望筹资方可以提供出清晰的回报模式和可估风险模式。一旦电影票房呈亏损状态,影迷们众筹投资的资金也会根据亏损比例相应缩水。

　　总体而言,影视众筹风险较高,成功比例较低。一方面影视剧投资不确定性较强,受到档期、同期上映电影、市场偏好等多方面因素综合影响;另一方面,影视众筹发展时间较短,相关运作体制尚未完善,存在一定技术风险、信用风险和管理风险。聚募创始人邵锟认为:“好片子一般主创团队本身就很有号召力,无论是对于投资人还是影迷都很有吸引力,所以一般不会用众筹的方式来筹钱和推广。而需要通过众筹来筹钱和做推广的项目,说明主创团队本身缺少成功案例和号召力,项目失败的概率也就很大。”

　　如何投资影视?

　　虽然《大圣归来》的成功对于影视众筹而言还不具备明显的说服力,但是影视众筹方兴未艾,所以投资者如果看好众筹网站上正在筹资的某部影片,不妨来一把“投资”,体会一下“美丽的画面”。

　　首先要选择一个比较合理的渠道接触项目,同时考虑的因素包括平台的稳固性、资金的安全性,以及平台的长期运行保障机制等。可以选择专门做影视众筹的平台,也可以选择综合性众筹平台,依靠“互联网大佬”,具有一定的保障。其次是选择好的项目。选好项目后就可以投资了。普通投资者都为非专业投资人,在不好确定的情况下,可以选择跟投。对于投资者而言,影视众筹最为关键的步骤是控制风险,所以投资者在投资项目前一定要了解项目的技术、价值、风险、法律保障有多大。完善的保障体系是影视众筹的“救命稻草”。

　　以某金融众筹平台为例,打开网站页面映入眼帘的是网站提供的四项保障,紧随其后的是一些正在筹资的影视项目。每个影视项目下都有起投资金、预期最高年收益、回报周期等最值得投资者关注的说明。另外投资者可以在投资指南页面中了解到项目的资金用途、投资收益、投资风险。除此之外,各个项目的详细介绍也会令投资者对项目的整体运营有所了解。投资者可以根据自己喜好选择项目进行投资。

　　“众筹有风险,投入需谨慎”。目前而言,影视众筹领域存在的未知还是大于明确,影视众筹作为理财方式走入寻常百姓家“路途漫漫”,投资者想要分“一杯羹”需要备足功课。