方力任董事长，被认为是生命人寿回归寿险主业信号；此前公司投资激进，被称为“野蛮人”
8月18日，中国保监会发布关于方力任职资格的批复，核准方力担任生命人寿董事长的任职资格。这被业内认为是生命人寿回归寿险主
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因在资本市场强力出击房地产、农产品、能源等备受关注的生命人寿，其激进、强势的作风，被外界贴上“野蛮人”的标签。8月19日，资本市场又见生命人寿“活跃”的身影。生命人寿通过参与增发将成为北京旅游的第一大股东。
在保险主业，生命人寿依靠偏理财型的分红险使其保费快速增长。但同时，其背后的销售问题也不断暴露，频遭投诉，罚单不断。
在保监会对高现金价值产品进行规范的情况下，寿险公司转型成必然趋势。业内认为，方力出任生命人寿董事长一职，或许意味着，生命人寿的保险业务要从粗放式走向精细管理，疯狂扩张的步伐或将放缓。
新董事长方力系原保监会官员
8月18日，中国保监会发布关于方力任职资格的批复，核准方力担任生命人寿董事长的任职资格。
2011年5月，方力从保监会人身险监管部副主任出任生命人寿副董事长一职。资料显示，在保监会期间，方力曾主持多项研究课题，尤其在推动寿险公司内控监管、非现场监管、市场行为监管和中国寿险业经营规律、小额人身保险研究方面做出了大量卓有成效的工作。
因此，此前业内曾预计，方力接替张峻出任董事长，生命人寿或回归寿险主业。而张峻将生命人寿董事长一位让出来是为了更好地打理集团发展。正在筹建的富德保险控股公司为集团公司，拟任张峻为董事长。
一位接近监管层的人士表示，能当上保监会人身险监管部副主任的人能力很强，专业水平也很强。方力任董事长后，应该会给生命人寿带来一些发展的机遇。因为她本身有专业经验，同时也了解监管情况。
在经历几年的快速扩张后，除了投资激进，销售问题不断外，生命人寿还面临寿险转型的大背景。要想保住市场地位，摆在生命人寿新任董事长面前的路或许并不好走。
投资激进 频繁出击资本市场
因多次举牌金地集团而名噪一时的生命人寿，8月19日，参与北京旅游的认购定增股份再次引起人们的关注。
北京旅游定增预案显示，拟以每股8.94元价格定向增发募资不超33.14亿元，主要用于全资收购三家影视公司股权。其中生命人寿将全部以自有资金13.59亿元认购1.52亿股，定增完成后持股比例为20.38%，成为北京旅游第一大股东。
生命人寿表示，此次投资北京旅游不但可以开拓新的投资领域，同时也创新了保险资金运用的方式，有利于保险资金投资获得较高的收益。
北京旅游董秘办人士表示，目前生命人寿主要在股东会上以持有的股份参与公司的经营管理，生命人寿的控股权可能以后会在董事会体现。
值得注意的是，生命人寿在资本市场一直比较活跃，因在二级市场强力举牌金地集团、农产品等，被贴上“野蛮人”标签。
生命人寿曾多次举牌金地集团，截至今年6月底，生命人寿累计持有27.63%股权，成为金地集团第一大股东。今年8月，根据深振业A发布的2014年中报显示，生命人寿通过旗下生命人寿-万能A和生命人寿-分红分别持有深振业A，持股比例已达4.64%，暂列第五大股东。此外，截至目前生命人寿合计持有农产品达到3.77亿股，持股比例达到22.23%，为其第二大股东。
据报道，截至今年一季度末，生命人寿旗下管理的保险产品持有的股票包括金地集团、农产品、五粮液、贵州茅台、西山煤电、中煤能源等，涉及地产、农业及能源等多个领域。
据生命人寿2013年年报显示，截至去年底，生命人寿投资性地产规模余额达128.65亿元(在建工程除外)，较上年同期增长25.48亿元。
生命人寿的激进投资引发了业界的担忧。曾有报道认为，像生命人寿这种非相关多元化发展如果经营出现问题，其背后的风险系数很大。此外，将资金频频注入上市公司，生命人寿的经营情况将受制于资本市场的变化和资产价格的波动，偿付能力也将受到波及。
频遭投诉 罚单不断
生命人寿不断加大主业外的投资，而其保险推销模式也使其频遭投诉，罚单不断。
7月18日，上海市保监局连发6份行政处罚书，对生命人寿上海分公司在产品说明会上的销售误导行为处30万元的罚款，并对相关负责人员共处13万元的罚款。同时，北京东路营销服务部更被上海保监局责令停止接受新业务三个月。
据新京报记者不完全统计，2012-2014年上半年，除了销售误导外，屡用无证人员销售、银保业务违规等成为生命人寿被各地保监局处罚的原因，涉事包含其内蒙古分公司、重庆分公司、陕西分公司和云南分公司等。
根据中国保监会公布的保险消费者投诉情况来看，2012年和2013年，生命人寿累计投诉总量分别为448件和570件，2014年上半年为400件，连续三年进入人身险公司投诉榜前十名，并排名第六。
保监会公布的数据显示，2013年生命人寿保费收入为222.43亿元，较去年同期有所下滑。同时，退保金增长幅度明显，由2012年的26.41亿元增长到2013年的47.65亿元。
生命人寿走向精细化管理？
今年2月，保监会下发了《关于规范高现金价值产品有关事项的通知》，要求保险公司销售高现金价值产品，应保持偿付能力充足率不低于150%，否则应立即停止销售；同时，明确自今年起，保险公司在每一年度销售的高现金价值产品的保费收入应控制在公司资本金的两倍以内。
高现金价值产品是指第二保单年度末保单现金价值与累计生存保险金之和超过累计所缴保费，且预期该产品60%以上的保单存续时间不满3年的产品。投资连结保险产品、变额年金保险产品除外。而分红险、万能险产品是目前高现金价值产品的主要形态。
生命人寿2013年度保费收入居前五位的保险产品均为偏重理财型的分红险，这五款产品去年保费收入为142.24亿元，占2013年保费收入的64%。
从目前披露的上市公司中报看，寿险企业都在进行调整和转型。接棒后的方力将采取何种方式应对转型，目前业内都很期待。
此前业内曾预计，方力接替张峻出任董事长，生命人寿或回归寿险主业，由粗放式扩张走向精细化管理，投资步伐也将有所放缓。对此，截至记者发稿时，生命人寿仍未回应。
业界人士在接受媒体采访时分析，“公司发展进入‘第二季’，张峻得抽身弄金控（指集团公司）。同时，寿险公司在经历高速扩张后，也需专业背景深厚的铁腕人物治理整顿。张峻重用方力，可谓多赢。”
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