随着余额宝等理财“宝宝”的收益率纷纷跌破5%，电商巨头逐渐将触角伸至票据理财新战场。继阿里巴巴布局票据理财后，苏宁云商8月11日推出票据理财产品，京东商城也于12日上线产品“小银票”。
有观点认为，互联网票据理财打出“低门槛”、“高收益”的噱头，存在
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8月12日9点，京东金融推出的票据理财正式开卖，其销售做法持续放出不同收益、期限的票据理财产品，截至当天中午12点，开售的30款票据均在几秒内抢光，每款产品规模从几万元至几十万元不等，年化收益从6.2%到7%。京东金融页面显示，给这些产品无条件承兑的银行包括招商银行、交通银行、浦发银行、中信银行、民生银行、宁波银行等。
不只是京东金融，阿里、新浪等互联网企业已在近期陆续推出了票据理财，整个互联网理财市场迅速掀起了一股抢购热潮，其风头似有直逼去年“宝类”产品上市之初的阵势。
一位资深互联网金融评论员认为，票据理财是互联网企业再次戳中互联网用户“神经”的典型案例，其将以前在银行只面向VIP客户出售的理财产品，包装成了一款 “屌丝”产品，不仅通过互联网降低了购买门槛，可1元起购，还有高收益和银行的无条件承兑，这样的“好事”自然受到用户欢迎。
今年以来，央行通过定向降准等多重工具缓解流动性紧张状况，货币基金收益率整体稳步下行，导致“宝类”产品收益率下滑，倒逼一些互联网用户寻求其他期限短、收益高的替代产品。
上述评论员表示，票据理财能否在互联网上掀起“宝类”产品那样的规模效应尚待观察，但它确实是一款符合互联网用户投资特性（期限灵活、门槛低、收益率高）的理财产品。
京东金融的一位负责人称，从此前铺设的基金、保险理财到票据理财，其正朝着布局理财全品类推进。因为包括京东金融在内的多家大型互联网企业还不具备票据项目和投资资源，所以在选择票据中介合作上，这些企业小心翼翼，生怕行差踏错。据某理财产品分析师说，年化收益率在6%或8%以下的票据质押融资模式，基本可由“银行承诺兑付”覆盖风险，属较为稳健的票据理财产品。
就市场出现的对互联网票据理财的质疑，一位互联网企业负责人表示，“谁都不傻，不会搬起石头砸自己的脚，伤害用户的感情，这是互联网企业的大忌。”不得不说的是，票据理财获得互联网用户追捧的热情不减，或许还因为互联网可以将理财“草根化”进行到底。
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