榜单 | 8月14日金融机构微信公众号人气十强,民生银行挤进前十
独家权威研究发布/DM理财
【2014.08.14理财周报DM理财特稿002号】
在全民微信的时代,不会运营微信公号的金融机构又怎能更好的服务群众呢!
上一周,DM理财对六大领域金融机构微信运
营情况做了一次调查,并对阅读量进行了统计排名,引起了热烈反响。本周,小编继续追踪,竟然发现了更大的秘密。(回复“0807”查看上期排行榜《8月7日金融机构微信公众号人气前十强,招行仅建行8%》)统计说明:本次数据采集时间为8月13日15:00-17:00,调研对象涵盖六大金融领域,约200家金融机构。其中,银行、券商、基金、保险、P2P网贷平台5个领域分别根据其资产规模排名选取前三十余名作为考察对象,信托领域则是考察了全部68家信托公司的微信运营情况。具体统计内容包括金融机构官方微信公众号推送的文章篇数,头条文章阅读数及头条文章点赞数、头条文章名称、发送时间。
保险公司微信公众号头条阅读数TOP10
DM理财点评:
和上周统计的结果相比,本周保险公司微信号阅读数排名有了微妙的变化。不少保险公司打出时事热点的牌,引来不少的阅读数。比如新华保险准确把脉地震灾情,发表《新华保险Ⅰ级响应云南鲁甸地震》,赢来12750条阅读数,荣登榜首。
好莱坞著名演员罗宾-威廉姆斯的自杀,令不少人扼腕叹息,保险界也由此探讨因抑郁症而自杀保险该不该理赔的问题。中国太平由此发表《抑郁症已成为世界第四大疾病,如何应对?》一文,取得了第三名的成绩,而中国人寿的《抑郁症来了!罗宾—威廉姆斯走了…》也点了此题。在产品服务方面做足功课的中国平安,表现依旧强劲,每天的图文消息平均4条,阅读率基本过万。
银行微信公众号头条阅读数TOP10
DM理财点评:
DM理财统计资产规模前36名的商业银行中,只有28家有微信公众号,据8月5日统计后,截止8月13日16:00,有8家银行没有推送消息,这些银行分别为宁波银行、哈尔滨银行、大连银行、兴业银行、上海银行、招商银行、徽商银行、北京农商银行。建设银行头条阅读量依然位居第一。民生银行头条阅读量挤进前十,位居第三,而上周排名仅为第15名。
基金公司微信公众号头条阅读数TOP10
DM理财点评:
本次参与统计的基金微信公众平台为资产规模排名前36的基金公司,剔除没有微信公众平台的中银基金、诺安基金、中邮创业基金和农银汇理基金,以及上次统计后(8月5日)没有更新消息的9家,本次共有20家基金公司的微信公众号参与统计。截至统计时间8月13日17:30,头条累计阅读量最高的依旧是易方达基金(服务号),为16343次;而每日平均阅读量最高的是富国基金公众号(订阅号),为4710次。
从榜单中可以看出,服务号更新次数少,因而最新头条累计阅读量比订阅号多。订阅号则在平均每日阅读量上更有说服力。
P2P网贷平台微信公众号头条阅读数TOP10
DM理财点评:
根据DM理财(https://www.dmlicai.com)观察,P2P网贷平台的微信公号阅读量与上周持平,总的体量与其他金融机构相比有较大差距,这主要与行业起步晚有关。
值得注意的是,很多P2P网贷平台的微信公号都展现了极具互联网特征的企业文化,颇具趣味性。具有代表性的如“人人贷”头条《杨一夫挑战平板支撑,精彩不容错过》;“人人聚财”头条《“房事”不愉快,大户投资者悄悄出轨》;“拍拍贷”头条《是男人就在18秒内搞定》等。
券商微信公众号头条阅读数TOP10
DM理财点评:
DM理财统计资产规模前31名的券商公众号中,头条推送的消息多以产品介绍,活动推广为主,资讯类消息更新较少。在统计日(8月13日)更新的微信号仅有11家,多数公众号更新时间不定。在本次券商微信头条阅读数排行前十的公众号中,头条阅读量破千的有8家,其中除了国元证券,海通证券彩虹俱乐部和平安证券安e理财为本日更新外,其他公众号头条均为往日发布,积累了一定的阅读数优势。此外,本周共有12家公众号无任何新消息发布,其中华泰证券最新更新的微信内容《点赞打新神器你的“小苹果”》更因被举报而无法查看。
排行方面,上周排行第三的安信证券在本周摘得桂冠,中信证券和广发证券双双因没有更新而跌出排行榜前十的行列。国联证券,国泰君安证券,招商证券,平安证券表现优异,新晋上榜。
信托公司微信公众号头条阅读数TOP10
DM理财点评:
DM理财考察68家信托公司微信公号运营情况发现,只有27家信托公司运营微信公众号并发送图文消息。与上周统计结果相比,有四家信托公司连续两周上榜前十,分别是:平安信托、杭州工商信托、方正东亚信托、紫金信托。据8月5日统计后,截至8月13日17:00,中融信托、中信信托等10家信托公司没有更新推送消息。
本周阅读量排名前十的信托公司微信号中,前两名平安信托、四川信托为服务号,其余均为订阅号。多数信托公司的微信订阅号每周推送消息次数为三次,只有建信信托周一至周五每天推送。
DM理财接下来仍将持续关注各金融机构微信账号运营情况,有意参加排名冲榜的金融机构也可联系我们:cuihn@21cbh.com
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