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始于余额宝的货币基金“触网”竞争日趋激烈，价格战、渠道战不断升级。
5月20日，彩票365网站在其官网打出：“5月20日10：00正式开抢基金收益+等额现金彩票”的理财产品，并以“获益翻倍”为广告口号。据《第一财经日报》记者了解，该理财产品是易方达和彩票365合作推出的易方达货币基金产品，这也是基金公司货币基金首次与彩票网站进行营销合作。
获益翻倍噱头：等额“彩票”奖励
据彩票365客服人员介绍，该只产品名为“彩金宝”，将在彩票365网站上运行半年时间。
根据产品的宣传页面，“彩票365余额理财2.0”七日年化收益率为“4.877%”，这是一种“基金收益+等额"现金"彩票”的收益模式。易方达与彩票365均未透露该产品对接哪只货币基金产品，不过易方达官网显示，5月19日易方达易理财的七日年化收益率为4.877%，或许这正是该平台对接的产品。
然而“基金收益+等额"现金"彩票”并非严格意义上的“获益翻倍”。据彩票365客服介绍，该产品“基金收益+等额"现金"彩票”的收益模式是基金公司给出收益率为上述的4.877%，加上彩票365也给客户同时奖励相应4.877%的收益。
例如，投资者投资10万元，每天从易方达基金获得收益10元，彩票365也给投资者10元的“现金”彩票奖励。这10元钱的“现金”彩票奖励，并非投资者可以随意提取的现金，而是只能用于购买彩票365网站的相关彩票。投资者购买彩票如果中奖，中奖奖金可以按照现金支取。
那么，彩票365有怎样的底气，能够为投资者补贴与货币基金投资收益相当的“现金”彩票呢？
“如果客户投资10万元给易方达该只货币基金，相应的，我们公司也会投资相同的金额给这只货币基金，这样可以获得与客户相同的收益，用这部分收益"奖励"给客户。”彩票365一位内部人士对《第一财经日报》记者称。
也有基金公司人士称，易方达作为基金业内的“土豪”，在基金电商频频投入资金，即使在与彩票网站的活动中投入资金补贴也不意外。
不过，彩票365补贴给客户的收益并非无限，据上述彩票365客服人员介绍，彩票365的“现金”彩票奖励仅补贴给投资者10万元以下的部分，超过10万元的将不做“现金”彩票奖励。如果投资者在手机上购买该产品，最高额为10万元，网站购买则是100万元。
“这个确实不能说投资者可以获得双倍的货币基金投资收益，但是补贴给投资者买彩票有中奖的可能，投资者也不会亏，总体来讲对投资者是一种优惠。”上述彩票365内部人士称。
据介绍，5月20日上午，易方达该只货币基金在彩票365上的销售规模已经超过100万元。
5月初获证监会批准“导流”
由于彩票365并没有基金销售牌照，在推出该只产品后，也引来市场对其合规性的质疑。
“我们和易方达是合作关系，客户是直接通过易方达基金的网站进行购买。”彩票365上述客服人员对本报记者称。
2013年10月，百度在获得基金牌照之前，推出的8%高收益产品引起监管层的关注。不过，随后，证监会因百度仅起到“流量导入”作用，并未参与到基金销售业务而允许这种创新模式的存在。彩票365也是类似于这种模式与易方达合作。
余额宝引导的“宝宝”潮，也引发了货币基金疯狂寻找互联网平台合作的热潮。而易方达基金此次选择与彩票网站合作，尚属新鲜的尝试。
不过与以往大部分新渠道上线时实现T+0不同，该产品申购赎回则是采取工作日T+1的模式。在其宣传页面上也显示：“工作日15：00前投资彩票365理财，下一工作日开始享有收益。”
“我们此次和易方达合作，本身并不赚钱，主要目的是吸引客户。”彩票365上述内部人士表示，今年5月初，该产品得到了证监会的最终批准。
根据彩票365网站的介绍，彩票365直属于民政部中国社工协会，是港股公司第一视频集团运营的移动端购彩战略产品，5月初，彩票365下载用户已经超过5000万。
上述彩票365内部人士表示，此次推出货币基金产品有两个目的，首先是吸引客户，其次是彩票365也在申请上市，与基金公司等金融机构合作，对其申请上市有利。
作者：李静瑕
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