CFP供图。
本报讯
（文/表 记者林晓丽）昨日，记者获悉，银联将投入数亿元在六一期间启动史上最大规模营销活动，欲打造比拟阿里双11的营销活动，促销力度刷新银联营销活动的历史纪录。
银联欲集中资源做大促
据介绍，“银联62亲子嘉年华”从5月31日至6月2日，涵盖奶粉、电影票、儿童玩具等亲子消费热门领域，包括6.2折买奶粉、6.2元看电影、6.2折抢玩具等一系列力度空前的优惠活动，范围覆盖全国100个品牌超过5000家线下门店。
虽然是侧重线下消费，不过银联并没有放弃线上商家，银联卡持卡人在爱婴室、母婴之家、东方购物、国美在线等商户，用银联卡（卡号以62开头）可以6.2折抢购优质品牌奶粉。持卡人登录格瓦拉或在星美国际院线，刷银联卡则可以6.2元抢购全国热门大片电影票。
据介绍，仅在奶粉补贴方面银联就投入几千万元。而此次大促银联投入1亿多元，加上撬动银行、品牌商户、大电商等各方资源，总计投入数亿元。
银联市场拓展部助理总经理周巍昆向记者坦言，对于银联来说，原来的营销投入总额并非不高，但营销项目分散，活动之间的互补效应较弱，未能形成全国品牌影响力，“从今年开始，我们应更加集中资源，大型活动每年控制在2到3个。”
据了解，此次营销活动正是银联组织架构年底调整后的一个大动作，也是银联加速市场化转型的重要举措。
还要与VISA、万事达交锋
银联此次大手笔的营销攻势，业内解读为是针对支付宝的一次行动。
虽然银联稳坐线下支付第一宝座，不过，在线上，银联的市场份额仍不及支付宝。业内一直将支付宝比作“线上银联”。
据易观智库的数据显示，今年一季度，互联网转接平台的交易额，支付宝占比41%，银联网上支付占比28%。目前大部分电商都接入了银联平台，唯独阿里系电商没有。
有接近银联的相关人士也表示，银联内部是将该活动直接比较阿里系的光棍节，而且与其错位，主打家庭消费，想打造类似双11的轰动营销活动。
银联相关人士表示，国内支付清算市场对外资开放在即，银联即将面临VISA、万事达的正面交锋。近几个月以来，银联“二次创业”动作不断：内部已在推动组织架构调整；同时对外优化机构入网机制，修订手机刷卡器业务规则，加强银联业管委信息向非金机构的公开透明，甚至推动非金机构参与规则制定等都在同步行动。 (来源：广州日报)
我来说两句排行榜