保险公司签约运动员代言：泰康人寿“精准” 太平洋保险很“受伤”

　　盘点保险公司签约运动员代言：泰康人寿很“精准” 太平洋保险很“受伤”

　　近年来，随着保险企业在资本市场上的不断资本累计，公司有足够的实力邀请明星代言，找明星代言可以进一步提升公司的知名度，而越来越多的保险公司讲目标放在了体育明星上。

　　2014年1月25日，2014澳网公开赛女单决赛，中国一姐李娜击败斯洛伐克选手齐布尔科娃，获得自己第一个澳网冠军。李娜夺冠后，最为开心的自然是其代言的泰康人寿。2011年7月，在李娜夺得自己的第一个大满贯冠军法网后，泰康人寿宣布签约中国首位网球大满贯冠军李娜担任其全球形象代言人。此后两年，李娜成绩一直稳定上升，泰康人寿精准的眼光也让人佩服。

　　而早在2007年10月，中国平安保险集团股份有限公司正式成为中国田径队保险赞助商，以及签约刘翔成为中国平安公益形象大使。

　　“保险公司对于明星尤其是体育明星的偏爱，主要源于其健康的社会形象，”保险业资深人士表示，这与保险公司希望给予客户的形象比较吻合，“也能够凭借体育明星的社会效应提升公司的品牌知名度”。

　　当然，也有非常受伤的例子，其中当属太平洋保险。

　　2012年12月，太平洋保险与孙杨正式签署代言协议。此前，当太平洋保险有意寻找自己的形象代言人时，谁将成为“中国第三大保险巨头”的“意中人”，一直是中国保险业界最为关注的话题之一。而2012年孙杨在伦敦奥运会的出色表现使其走入了太平洋保险的视野。

　　对此，太平洋保险给出的理由主要有三点，首先是1991年5月13日，太平洋保险在上海宣告成立。同年12月，孙杨出生于浙江杭州，暗含双方共同成长，走向未来之意。其次，孙杨的个人特质与太平洋保险的品牌个性实现了准确对接──因为坚持，所以卓越，太平洋保险选择孙杨作为形象代言人无疑将使其品牌传播效果达到最佳状态。 此外，太平洋保险与蓝色海洋已经产生一种自然的联想，蓝色已是太平洋保险视觉识别系统中的主要元素之一，而孙杨游泳与水息息相关，他所赖以成功的泳池也是波光鳞鳞的蔚蓝色。

　　相比于泰康人寿，太平洋保险的运气实在是有点背。就在太平洋保险高调宣布孙杨成为其第一位代言人不久，2013年11月份，孙杨因无证驾驶被罚款2000元，拘留7天，同时，浙江体院学院方面针对其在全运会后的多项违纪行为，也做出了禁赛、禁训、禁止参加商业活动等严厉的处分。