网上卖黄金的背后：中国黄金"双十一"首秀谢幕

　　网上卖黄金的梦想如今不仅照进了现实，而且还以炫目的数据再次证明了电商的力量。据了解，在刚刚结束不久的天猫双十一活动中，中国黄金官方旗舰店仅一天内促成交金额就已接近五百万元，客单价近万元。在“珠宝/钻石/翡翠/黄金”类目中名列第五，更令人惊讶的是，中国黄金天猫旗舰店仅仅才上线了3个月。

　　记者在深入调查后了解到，中国黄金集团与国内电商一体化服务领导者瑞金麟共同探讨酝酿了近1年之后，终于正式启动了全面的互联网化战略合作，2013年8月中国黄金官方旗舰店在天猫上线。

　　中国黄金的天猫旗舰店在上线后的短时间内，创下了近15万元的单笔成交金额纪录，在业内引起了不小的反响，而国庆前后精心策划的辣妈宝贝PK黄金选购活动也获得了大量好评。

　　“要么电子商务，要么无商可务”，马云的名言已经被越来越多的企业所接收。双十一当天350亿的交易额再次证明了电子商务所能带来的革命性的力量。一个全新的商业文明，促使中国黄金等在传统行业中堪称龙头的代表性企业纷纷触网，中国黄金就是一个典型的代表。

　　业内人士表示，电子商务在运营、管理、技术等多方面与传统市场有巨大的不同，传统品牌进入电子商务的最佳选择是寻求与专业的电商代运营企业合作，尤其是在面对双十一这种大型促销节日的时候，专业的运营团队，在客服、IT系统、物流等各个方面得心应手，双十一大考，更能看出企业旗舰店的运营能力。

　　中国黄金官方旗舰店显然为这次双十一做了充足的准备。在双十一的活动过程中，中国黄金与其他商家同样面对着蜂拥而至的大量订单。尤其是黄金贵重商品的包装发货更是要求极为严格，据内部人士透露，双十一产生的订单压力超过了日常订单处理能力10倍，使得仓储、配送、票据等相关支持系统面临着很大挑战。

　　不过令人惊喜的是，截止11月12日中午，中国黄金官方旗舰店的货单已有三分之二成功发货，剩余订单也已陆续配送，堪称准确高效。

　　瑞金麟联合创始人安士辉表示，传统企业互联网化是个大命题，是整个国民经济向新经济模式的转型，而且电商发展需要更多的灵活性、快速多变性，这使得一个专业的合作伙伴就显得尤为重要。