“八月十五中秋夜，月亮失约，保险赔你！”这就是近段时间大家热议的“赏月险”！其实，从情人节热炒的“爱情保险”到现在的“赏月险”，每一款新奇趣味保险推出，总能第一时间捕获人们关注的目光，尤其是在这样一个网络高度发达的今天，网络电销投保已
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本报记者 杨雪 实习记者 战传磊
8月26日是淘宝保险上线三周年的日子，其官方数据显示，淘宝保险上线三周年，已完成线上交易达10亿笔，而其中有半数以上是总价只有几毛钱的运费险。而记者也注意到，淘宝保险三周年之际淘宝与险企共同推出的趣味险赚足人们眼球，中国平安、安联财险、太平人寿等均有参与，其中仅中国平安一家就推出了10余款产品，其中售价仅为3元至25元的“平安个人资金损失保险”更是在上线几日内销售近500件。
但显然，过去的三年对淘宝保险而言并不算完美“绽放”，人们通过淘宝购险的意识尚显淡薄。淘宝保险过去的三年可以用“潜行”二字概括，那今后的三年甚至三十年呢，是继续潜行还是浮出水面？淘宝保险已经给出答案：其相继推出了赏月险、爱情险、单身险等趣味保险，尽管这些险种更多的被认为是“挂羊头卖狗肉”的勾当，但无疑也赚足了人们的眼球，金融与互联网融合是大势所趋，而险企争相进军淘宝保险销售平台也是情理之中的事情。
“赏月险”领跑新险种人气旺
日前，淘宝与安联财险合作推出的“赏月险”可谓赚足了公众的眼球，然而推敲之后人们发现深深的被“涮”了一把，赏月险实实在在的就是一份单日的人身意外险。然后，“挂羊头卖狗肉”的不仅仅是赏月险。
东吴人寿推出的爱情险，售价1000元/份：从名字来看，爱情险肯定是围绕“爱情”二字展开的，但实际情况并非如此，东吴人寿用一句话概括了此款产品“预期年化收益率5.2%+1.314%集分宝=6.514%，最高1年期200万航空意外保障，1314个集分宝贺礼”，高收益理财产品？航空意外险？总之嗅不出爱情的味道。但淘宝东吴人寿客服人员介绍称，这款爱情险是7月份上线的，截止8月29日上午已累计销售148份，一个月售出148份，不可谓不多。
太平人寿推出的单身保险，售价99元：此款单身险打出“已婚勿入”字样，专为单身人士量身定做，分为圣男、圣女两版，具体内容包括真人红娘牵线、旅行意外保障、双重大奖（抢100元零食券、ipadmini）。然而记者通读该款“保险”的说明后发现，除了一语带过的航空意外保险外，丝毫看不出任何有关保险本身的介绍，与其说这是一款保险，倒不如说是一个相亲活动，对此客服人员解释说“这就是一款意外保险，出现意外才会赔付”至于为什么会叫“单身险”该客服人员解释说，因为这款保险是与珍爱网合作的，会送相亲礼包。
除上述二者外，车上物品被盗险、飞机航班延误险、个人账户资金保护险、高铁出行安心保障险等险种均在淘宝保险三周年之际集体亮相，车上物品被盗险更是全年保费仅需3元，但最后能获得多少保险保障，投保人应事先咨询清楚之后再下单。
“赚眼球”为常规保险销售铺路
淘宝保险隶属于阿里小微金融服务集团，2010年上线之初并未引起过多关注，自2010年起，淘宝开始涉足运费险、航班延误险、航空意外险等险种。这些保险产品均属于附属险，即在用户购买某项商品时附属购买的保险。
淘宝保险方面负责人曾公开表示，三周年之际推出的趣味险就是为吸引公众视线，推广常规保险线上销售。该负责人称，未来淘宝保险有两个突破方向，一来自新领域，即在目前新虚拟网络社会已经涌现出各种风险，比如账户被盗、网购欺诈等；另一方面则来自传统领域。近年来，淘宝保险陆续与人保、泰康、太平洋、平安等保险公司广泛合作，在线销售健康险、车险、意外险等主流保险产品，取得不错业绩。目前，淘宝保险平台上的日均投保量已超过200万笔。
电子商务众险企争抢网销平台
日前，中国人寿董事长杨明生在2013年中报业绩发布会上透露，目前中国人寿正筹备成立一家电子商务公司，目前在办理开业手续过程中，其合作方是正努力向金融业挺进的阿里巴巴集团。杨明生认为拓展新渠道销售，产品渠道创新是重中之重。“将来我最看好的是网上销售。”杨明生透露，中国人寿正在筹备独资的电子商务子公司，预计将于年内开业，并且前不久已经正式与阿里巴巴签署了战略合作协议。“这个协议核心主要是两方面的内容，一是我们通过保险资金和阿里巴巴合作，支持阿里巴巴仓储和物流建设；二是国寿的产品通过阿里巴巴电子新渠道去销售。签署协议以后，双方都组成了团队，正在具体研究如何落地。”
其实，伴随互联网的不断发展，网络电商和金融领域擦出火花是必然所趋，不过，把互联网当成卖保险渠道的初级“触网”方式已经落后了。如何利用电商进行渠道乃至产品的创新，已成为保险公司未来发展的重点。杨明生就透露，除了与阿里合作在网上销售保险产品之外，国寿还计划筹备成立电子商务公司，拿到第二张保险公司电商牌照。
作者：杨雪 战传磊 (来源：《金融投资报》)
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