2013年1月银行品牌财经媒体曝光度报告简报

　　中金在线财经搜索的统计结果显示，2013年1月份，国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻” 53500篇，环比下降77.1%，同比上升10.3%；1月份银行品牌总曝光度40961篇，环比下降70.8%，同比上升116.1%。1月这两项数据相比12月均有所下降，银行新闻曝光度相比银行品牌总

相关公司股票走势

• 工商银行
• 建设银行
• 中国银行
• 农业银行
• 民生银行

　　统计数据显示，1月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：工商银行、建设银行、中国银行、农业银行、民生银行、兴业银行、浦东发展银行、光大银行、邮政储蓄银行、招商银行。1月的前十名排名波动变化较大，一直在末位徘徊的邮政储蓄银行成功挤掉12月蹿升的华夏银行，挤进前十；浦东发展银行也上升了4个名次，位列前十；交通银行又一次被甩在了十强之外；而12月、1月累计排名的前十名并没有发生大范围的波动，排列顺序是：工商银行、建设银行、农业银行、中国银行、民生银行、兴业银行、招商银行、华夏银行、中信银行、交通银行。

　　1月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是德意志银行、星展银行、东亚银行、花旗银行、渣打银行。12月、1月累计外资银行总曝光度排名五强也变生了顺序变化，依次为：德意志银行、星展银行、汇丰银行、渣打银行、花旗银行。

　　1月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为“融资”、“银行股”、 “银行理财” 、“信用卡”、“存款”、“房贷”；1月热点关键词曝光度相比10月皆出现了不同程度的上涨，涨幅前三的分别是“银行股”、“保底归集”、“融资”。

　　1月份常用关键词曝光度分别为“贷款”、“人民币”、“利率”、“信用卡”、“央行”、“银行理财”、“存款”、“信托”、“ 银行卡”、“ 套现”、“ 银监会”、 “银行股”、 “上市银行”。

　　统计数据表明，四大国有银行品牌曝光度数据在1月优势急速下降，不敌股份制银行，占银行品牌总曝光度的40%；股份制银行逆市暴涨占比46%，扭转了四大行一直占大头的局势；农商行与城商行虽然势单力薄曝光度，但在1月也不甘落后，努力上扬，各占比7%；外资银行身在中国同样在银监会的监管之下，年末争相揽储势头过后，1月的曝光度也有所下降。

　　在现代经济体系中，品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌，已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业，建立和维护良好的品牌，不仅能为其产品带来有效的附加值和利益，同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机，不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉，还会影响银行股的表现，甚至危及银行的生存。因此，对于银行品牌危机的管理，避免和控制品牌危机是至关重要的。

　　报告撰写：中金在线银行编辑部

　　联系电话：0591-87866702

　　邮箱：bank@cnfol.com