2012年12月银行品牌财经媒体曝光度报告简报

　　中金在线财经搜索的统计结果显示，2012年12月份，国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻” 234000篇，环比上升133.1%；12月份银行品牌总曝光度140389篇，环比上升286.3%。12月这两项数据相比11月均呈现上升，并且银行品牌总曝光度的涨幅略远高于银行新闻曝光度。银

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• 工商银行
• 建设银行
• 中国银行
• 农业银行
• 华夏银行

　　统计数据显示，12月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：工商银行、建设银行、中国银行、农业银行、华夏银行、招商银行、民生银行、中信银行、兴业银行、交通银行。12月的前十名排名波动变化较大，一直在末位徘徊的华夏银行成功挤掉交通银行，紧随四大行之后；民生银行也蹿升了五个名次，位列前十；兴业银行与交通银行悬在末位；而11月、12月累计排名的前十名并没有发生大范围的波动，排列顺序是：工商银行、建设银行、农业银行、中国银行、华夏银行、招商银行、民生银行、交通银行、中信银行、兴业银行。

　　12月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是汇丰银行、德意志银行、星展银行、渣打银行、花旗银行。11月、12月累计外资银行总曝光度排名五强也变生了顺序变化，依次为：汇丰银行、德意志银行、花旗银行、渣打银行、星展银行。

　　12月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为“房贷”、“融资”、 “利率” 、“信用卡”、“银行理财”、“存款”；12月热点关键词曝光度相比10月皆出现了不同程度的上涨，涨幅前三的分别是“银行代销”、“房贷”、“信用卡”。

　　12月份常用关键词曝光度由高至低排列分别为“贷款”、“人民币”、“利率”、“信用卡”、“央行”、“银行理财”、“存款”、“信托”、“ 银行卡”、“ 套现”、“ 银监会”、 “银行股”、 “上市银行”。

　　统计数据表明，四大国有银行品牌曝光度数据在12月优势明显，占银行品牌总曝光度的74%，其他三块只占26%；股份制银行占比24%，与上月相比下降了3%；农商行与城商行势单力薄曝光度占比较少实属正常，在12月形势依然严峻，各占1%，；外资银行身在中国同样在银监会的监管之下，年末揽储冲点也让外资银行12月的曝光度数据增加不少。

　　在现代经济体系中，品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌，已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业，建立和维护良好的品牌，不仅能为其产品带来有效的附加值和利益，同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机，不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉，还会影响银行股的表现，甚至危及银行的生存。因此，对于银行品牌危机的管理，避免和控制品牌危机是至关重要的。

　　报告撰写：中金在线银行编辑部

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