2012年前4月保险品牌财经媒体曝光度分析

　　整理 | 《保险中介》杂志记者 赵亚男

　　图1、2012年1月中资保险品牌关注度排行

　　安邦保险 4

　　大地保险 35

　　太平保险 97

　　中国人保 145

　　阳光保险 213

　　泰康人寿 266

　　中国太保 355

　　中国平安 372

　　中国人寿 500

　　新华保险

相关公司股票走势

• 中国太保
• 中国平安
• 中国人寿
• 新华保险

　　图2、2012年2月中资保险品牌关注度排行

　　大地保险 64

　　太平保险 176

　　阳光保险 213

　　泰康人寿 408

　　安邦保险 591

　　中国太保 656

　　中国人保 903

　　中国人寿 1100

　　新华保险 1500

　　中国平安 2332

　　图3、2012年3月中资保险品牌关注度排行

　　安邦保险 101

　　大地保险 210

　　太平保险 462

　　泰康保险 525

　　阳光保险 536

　　中国太保 1932

　　中国平安 2203

　　新华保险 2412

　　中国人保 2522

　　中国人寿 3670

　　图4、2012年4月中资保险品牌关注度排行

　　大地保险 42

　　太平保险 57

　　安邦保险 63

　　阳光保险 185

　　泰康保险 259

　　中国太保 641

　　中国人保 720

　　中国平安 1028

　　新华保险 1163

　　中国人寿 1490

　　1-4月中资保险品牌曝光度前10排行榜

　　1月：新华保险IPO结束后，市场对其的关注并没有就此结束，上市后的股票走势和经营情况一直是股民的焦点，另外，新华保险1月份额外配发256万H股更是备受关注。

　　2月：中国平安发行260亿可转债大受投资者关注，平安A股更是备受投资者亲睐，品牌关注度迅速回升；因IPO上市而一度关注度飙升的新华保险，2月曝光度排名虽有下降，但仍以较高数据占据排行第二的位置。

　　3月：中国人寿排名强力上升3名，位居3月份曝光度第一位。这可能和中国人寿3月份换帅还有业绩不佳有关。

　　4月：中国人寿净利润缩水偿付能力下降腹背受敌，因而继续备受关注。中国平安首次上榜福布斯500强，曝光度排名上升1位，从第4名上升到第3名

　　1-4月主要保险产品曝光度排名

　　1月：“投连险”、“车险”、“意外险”、“人身险”、“分红险”

　　1月份保监会重拳整肃人身险备受关注，颁布了人身险管理办法，拟订人身险新费率。意外险则因春运出行意外事故的增加受到热捧致曝光度上升。

　　2月：“车险”、“分红险”、“投连险”、“人身险”、“养老险”

　　2月保险产品的总关注度较1月上升了35.45%。这主要是由于“车险”的曝光度大幅度提升。今年2月，保监局针对车险市场理赔难、费率高的问题进行集中整治，接连下发了一系列管理条例。

　　3月：“车险”、“意外险”、“养老险”、“人身险”、“分红险”

　　车险表现强劲，几乎占了产品总曝光度的2/3。主要是由于3月份醉驾伤人理赔等一系列车险新政出台引起强烈关注。“意外险”与排名其后的“养老险”和排名第5的“人身险”，都是生命健康保障相关的险种，可见，生命健康保障类的保险越来越受到人们的重视。保险理财类的“分红险”位居第4，说明保险理财仍占有一席之地。

　　4月：“车险”、“分红险”、“养老险”、“投连险”、“意外险”

　　“分红险”和“投连险”等保险理财产品关注度越来越高，排名稳步上升，挤压“养老险”“意外险”等传统险种的生存空间。

　　1-4月保险热词

　　5大热词：“保费”、“保监会”、“社保”、“理赔”、“保险股”

　　1月份的保险行业出现了新的热词“养老金入市”。3月份的保险行业最受关注的是“养老金入市”，曝光度环比上涨70.11%。由于官方酝酿多年的养老金投资运营，总算开始试水。曝光度增长最快的是“醉驾伤人保险理赔”事件，曝光度环比上涨59400.00%，由于3月21日，最高人民法院在官网发布的《关于审理道路交通事故损害赔偿案件适用法律若干问题的解释（征求意见稿）》。4月份的保险行业最受关注的是戒烟药物入医保问题，曝光度达到6468。曝光度增长最快的是“航班延误险”，曝光度环比上涨8666.67%。值得注意的是，航班延误引发的激烈矛盾中，“航班延误险”却应运走红。此外军人保险法出台，保监会整顿保险中介业务等也颇受关注。