移动互联网推动消费场景化 提前消费成生活标签

　　随着2.1亿90后、95后们逐渐步入社会，其超前的消费理念、更高的消费需求，正在刺激并改变着当下信用消费市场。

　　11月18日，信用卡市场资深研究专家、我爱卡网主编董峥在“迎接信用消费新机遇——大学生如何玩转场景时代”讲座中指出，以信用卡为代表的市场参与主体正通过支付、产品、服务等各方面的创新，为年轻人带来更新鲜好玩的场景消费体验。

　　董峥认为，随着移动互联网的发展，以场景触发为基础的场景时代已经来临。在消费主力年轻化、竞争日趋激烈的信用消费市场，从场景获客，并依托场景提高用户体验是新的竞争机遇。

　　以年轻人为主体的消费市场正在发生着革命性变化，提前消费、线上消费、移动支付已融入90/95后的日常生活。

　　董峥在主题演讲中指出，移动支付平台接入了更丰富的线下商户及场景，能够满足用户衣食住行等各方面的生活需求。今年以来，Apple Pay、Samsung Pay、Huawei pay、Mi pay轮番上阵，进一步刺激移动支付市场的活力。移动支付市场的深入发展剑指消费场景，而对消费场景的争夺也体现出移动支付市场发展的竞争核心。

　　信用消费市场在变，以信用卡为主的市场参与主体也在创新求变。

　　据董峥介绍，早在2012年，广发信用卡就捕捉到“手机变钱包”的移动支付趋势，当年即推出手机存储卡（SD卡）的支付全方案。随着NFC非接支付技术兴起，广发卡与银联、中国移动合作推出手机钱包产品，率先支持NFC技术的银联“QuickPass闪付”，引发了移动支付的潮流。在今年移动支付全民热的背景下，广发信用卡首批支持的Apple Pay、Samsung Pay受到年轻消费群体极大关注。

　　调查显示，我国年轻人中信用卡持有率达到了83%。在进入互联网消费场景时代，相比为一项服务下载一个应用，平台式、一站式的服务更能打动和满足年轻消费者对日常场景消费的需求。

　　董峥提出，未来信用卡市场发展有三个趋势：实卡虚拟化、支付无卡化以及消费场景化。实卡虚拟化，也就是虚拟信用卡，是通过即时授信和空中发卡来完成整个发卡过程，客户只要带着移动终端，如手机、手环等就能完成支付。目前，广发、中行、建行都已相继推出 “虚拟信用卡”业务。

　　随着年轻人移动支付习惯的养成，支付无卡化成为当前信用卡创新的方向。董峥认为，在场景化消费的基础上，简单、好玩的移动支付方式和虚拟消费将更能激发年轻人的消费激情，也将进一步促使信用卡产业积极变革。