多间险企变身“财神爷”派新年红包

　　信息时报记者 李晶晶

　　今年新年的互联网“红包大战”格外热闹，支付宝携“咻一咻”功能抢滩用户市场，与微信“摇一摇”功能形成两大对垒阵营，实实在在“火”了一把。据悉，这次“红包大战”获得多间保险公司的鼎力支持，华夏保险、泰康在线、太平洋产险等均参与其 中。业内人士认为，保险公司纷纷变身“财神爷”派发红包，不仅可借助春晚效应大大提升社会关注，而且可通过“红包”营销加大互联网社交关系链的渗透。

　　通过“红包大战”提升社会关注

　　据了解，在此次“红包大战”中，支付宝平台联合了80家品牌商派发春节礼包，这一波商家礼包里面除了以往各式礼券的优惠红包外，还增加了多家保险公司发放的现金红包，如华夏保险、泰康在线，合共派发过千万的“咻一咻”现金红包。记者了解到，在支付宝“五福红包”的终极大奖中，幸运儿即有机会获得华夏保险和泰康在线派发的现金红包。业内人士认为，保险公司此举不仅可借助春晚的吸睛效应大大提升社会关注度，而且可通过“红包”营销加大互联网社交关系链的渗透。

　　值得注意的是，参与此轮红包大战的除了以往熟悉的保险公司，也得到了新锐互联网保险公司的加持，其中阿里巴巴旗下众安保险参与了“五福大奖”的“红包增厚”，与此同时众安保险还在除夕期间送出数十万份保险保障产品，为加入春运返乡的人群保驾护航。

　　在互联网平台推出春节特色保险

　　此外，保险公司除了加盟支付宝的“咻一咻”互动活动外，还借力支付宝的广大用户基础推出春节保险。这些春节保险费用低廉，受众广泛，特色明显，在新年期间获得不少关注。

　　其中，中国人寿和中国人保表现较为亮眼，两者在支付宝平台分别推出合家欢险和返乡保障险，针对春节期间的“民生大事”作出专项保障。中国人寿承保的合家欢险保额为5万元，针对春节期间发生的食物中毒、家庭财产被盗、鞭炮意外受伤这三大问题进行保障。

　　而中国人保与蚂蚁金服共同推出的返乡保障险保额为10万元，为回乡路上的人身安全提供保障，在原有保额基础上，还为门急诊医疗费与住院费用提供赔偿和津贴。

　　截至2月初，该项保险投保用户已经超过75万，相关保险公司在支付宝内的服务号也因此积累了大量用户粉丝。某保险公司专业人士表示，这次希望通过短期型的产品，降低大家体验保险的门槛，这属于一种新型的体验红包。而保险公司借助互联网渠道，可以有效降低运营成本，大幅提高专项保险的性价比。

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