1月7日,央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气,而首批合作品牌名单也在今天出炉。全球的观众,在除夕夜看春晚的同时,手机打开支付宝就可以参加咻红包活动,还可以与央视春晚的现场进行互动。7日,支付宝也公布了首批红包合作品牌商
的名单,泰康在线、民生保险和复星集团等企业拔得头筹,将在春晚当天通过支付宝为全国人民派发福气红包。央视春晚的超高收视率与超过9亿的收视人群,支付宝超过4亿的实名活跃用户,加之阿里巴巴与蚂蚁金服两大集团的生态圈资源,让咻红包成为春节期间更有影响力的全民互动平台。强大的“红包效应”,也引起了众多品牌商的热捧,目前,已经有上百家企业接洽支付宝,希望参与到红包互动当中,借红包为全国人民拜年。首批企业名单已出炉春节成品牌必争之地
目前已经与支付宝联合,将在春晚当天为全国人民派发福气红包的品牌有:泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、瑞东集团、复星集团携手老庙黄金、Club Med地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券、众安在线、金字火腿、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰卡哇熊奶粉、银泰商业、魅族等。
泰康在线财产保险股份有限公司总经理兼CEO王道南表示,红包加速了移动互联网在三四线城市和各年龄群体中的普及,为普惠金融的发展奠定了用户基础。泰康希望和支付宝以及春晚一起,共同推动这一进程。蚂蚁金服、阿里巴巴生态系全面助阵支付宝红包
此番为了助阵支付宝红包,支付宝母公司蚂蚁金服联合阿里巴巴集团,以及两家集团生态圈内的众多伙伴,将一同为红包互动搭建平台,包括淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等,都将共同参与春节红包的互动,做大“红包效应”,这也成为支付宝春晚红包吸引品牌商的一大原因。
支付宝方面也透露,咻红包功能未来将沉淀为支付宝的常用功能,成为连接用户与商家的更短路径,以后不仅可以咻红包,还可以咻商家、咻优惠,帮助商家实现从品牌曝光到交易转化,并将消费者沉淀为会员,做持续地数据运营。
“红包”这种带有趣味性的彩头游戏,正在成为商家与消费者之间的新连接方式,在超市、餐饮、美容美发、到家服务等行业,红包也成为各类O2O本地生活服务的入口,逐步改变人们消费的方式。移动互联网特有的人际传播与放大器作用,又让“红包效应”呈几何级爆发扩散,春节正在从一个企业“休养生息”的时段变成一个品牌商强化自身品牌的必争之地。
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