“镭射点焊” 黄金首饰消费步入高纯时代

　　核心提示

　　中国人向来喜欢黄金，不仅仅是因为它的价值，更多的是它寄寓了富贵、吉祥、长寿、坚贞等美好情感。尤其是近年来，随着黄金市场逐步放开，随着老百姓收入日渐增长，那些曾在中国传统节日、婚典中扮演主角的金饰品，开始重新被人们关注和青睐。

　　特别是最近几年，国际金价持续上扬，更为国内的金饰品销售营造了良好氛围。人们开始谈论金饰、了解金饰、选购金饰，老百姓对金饰品的热情再次被推向了高潮。从足金990，到千足金999，再到目前市场上成色最好的高纯金9999，黄金首饰在不断的发展变化和进步，中国黄金首饰消费市场也从足金时代步入高纯度黄金时代。

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　　足金990 ：保值增值 财富符号

　　含金量不少于99%叫做足金，足金为深黄色，俗称2个9，在999金出现之前，民间习惯称之为成色十足的金子。

　　1988年开始，黄金首饰开始走向大型的国营零售企业销售，当时品种比较单一，黄金首饰以素金为主，纯手工制作，只有少量的款式，如天元戒也就是光戒，天元耳环、搓平链等，戒面上常常刻有福字或爱人的名字，表达着人们对美好生活的无限向往。在这个阶段，人们热衷于对物质财富的追求，黄金首饰的财富属性被强化，这一时期的黄金首饰只能为少数财富人群所拥有，佩戴黄金首饰成为一种显示富贵的符号。

　　上世纪80年代黄金首饰市场刚刚发起时，许多消费从无到有，当时对黄金首饰的定位主要是财富储存，而审美观更是只局限于一个狭小的圈子，有一件黄金首饰搭配简朴的衣着打扮就满足了，至于款式是否新颖时兴，还没有成为追逐的目标。很多家庭的长辈总会嘱咐后代子孙：黄金首饰在一般情况下不要变卖，而应该作为传家宝，一代一代地传承下去。若是遇到经济紧张，黄金就是硬货币，可以用于民间抵押借贷，缓解经济上的困难。在市场发育不够成熟的八九十年代，消费品变现莫过于黄金。

　　记得一位经济专家说过，欧洲人选择奢侈品是为了满足自己的消费需求，而中国消费者购买奢侈品是为了满足让别人知道自己的需要。所以，在上世纪90年代初期到2000年左右，改革开放创造的大批富人，在购买首饰的时候不是选择款式，而是很多有钱人选择了粗大的黄金项链和粗犷的戒指来表达自己的富有。同时，中国内地受到香港及国外电影的影响，很多年轻人都戴起了粗大的黄金项链，觉得自己很了不起，一度黄金被打上了黑社会的标签和暴发户的标签。

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　　千足金999：意念潮流 时尚标签

　　1995年以后以千足金为概念的首饰开始陆续上市，也就是所谓的999金, 并在2005年进入旺盛期,持续至今。由此，中国黄金首饰消费市场在产品设计理念与研发思路上开始有了大转变，黄金首饰消费开始由传统走向时尚。

　　2001年到2006年，黄金首饰开始糅合产品延伸的意义和概念，使产品开始满足消费者纪念、象征、信仰等各种心理需求，商家开始加入更多的情感，同时也加入了技术的更新，黄金首饰由此迈入了成熟的阶段。

　　2007年至今，随着欧洲文化对中国消费市场的冲击，消费者对于潮流化、时尚化、大胆夸张及美丽的内心需求越来越强烈，而传统的或者被很多消费者说的是那么土气。有关部门经过深入研究中国各大城市的商场销售与消费者需求分析，发现K-GOLD的款式非常受欢迎，但中国人潜在的对黄金越纯越好的内心需求是K-GOLD无法替代的，于是运用欧洲K金工艺而用千足黄金打造的“炫舞金”诞生了，满足了消费者“美丽个性+纯黄金”的双重标准，因此目前市场上最畅销的千足金首饰不仅包括传统类型的龙凤、牡丹、观音、佛、麒麟、貔貅等吉祥纹样，萌宠、叶子、网纹、心形、异形、满天星等款式也越来越受到消费者的青睐，这也标志着黄金首饰潮流化的时代来临。

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　　高纯金9999：

　　品质生活 引领时代

　　传统金饰形态神韵各异，复杂款型之上，往往有美好的情感寄寓其中。但是，这些美好的情感，有一部分是需要焊料进行焊接的。

　　对消费者而言，“焊料”作为黄金首饰接口焊接的必备用品，已经成了墨守成规的事情，但是，随着人们消费理性和环保意识的进一步增强，这些焊料的存在带来的负面影响，也引起了越来越多的重视。

　　通过调查发现，中国城镇人均GDP已经接近8000美元或超过8000美元，是国际上公认的消费升级标准，消费者将会从追求产品的功能转向追求产品的感受，也就是所谓的奢侈品时代或品牌时代，精神享受大于物质享受了，消费者进入了感性消费和奢侈消费，对黄金首饰的消费需求已经不是量的增长，而是质的提高与升级。

　　消费者喜欢高纯度黄金，不仅仅是因为它的纯度高，更多的是它的保健作用得到了体现。黄金具有美容、延缓衰老的功效，李时珍在《本草纲目》中写道：黄金可以镇精神，紧骨髓，通利五脏，压邪气，治惊风、癫痫，镇心安神。唐代陈藏器的《本草拾遗》中有：金无毒，以金煎取金汁可以镇心。

　　但千足金首饰的焊料，也多多少少出现了有损健康的倾向。而高纯金正是以“镭射点焊”技术进行直接的焊接，这是一种完全意义上的物理焊接，整个生产过程不添加任何焊料，一次性解决了焊药的使用，具有节能、环保、保健的巨大优势。以铭心高纯金为例，该品牌高纯度黄金首饰经国家首饰质量监督检验中心权威检测，产品不含任何焊药，黄金首饰整体成色达到4个9，解决了普通黄金首饰焊点成色低的行业问题，百分百确保了黄金首饰品质的整体统一，满足了消费者追求至真、至纯黄金首饰的品质生活追求。

　　目前，在国内各大城市都已经出现了高纯度黄金首饰，也得到了广大消费者的关注。以铭心珠宝为例，高纯度黄金从以前的销售占比10%，上升到了2013年销售占比70%以上，高纯度黄金的销量得到了明显提升，这一变化也说明消费者的消费观念发生了转变，不再是一味追求保值、款式好看，重要的是产品的本身功能保健、环保起了关键作用。

　　由此可见，黄金首饰的高纯时代已经到来了。

　　（李红钦：河南省黄金协会副会长、河南省珠宝协会副会长、高级讲师，铭心珠宝集团副总经理。）

　　铭心贴吧

　　铭心珠宝，是集黄金珠宝首饰生产、批发、加盟、零售于一体的大型全品类珠宝首饰集团，在深圳、郑州、北京拥有5000平方米黄金珠宝配货展厅和30000平方米设备先进的生产基地，秉承“铸造铭心精品，追求和谐完美”的企业理念，精心雕琢，匠心以求，产品涵盖千足金、高纯金9999、铂金、钯金、K金、钻石、翡翠、彩宝、银饰、工艺品摆件等，十年耕耘，以优秀品质与真诚服务赢得社会各方的认可，现为中国珠宝玉石首饰行业常务理事，河南省珠宝玉石首饰行业协会副会长单位，荣膺中国名优产品、全国质量过硬·信誉保证放心品牌、全国质量诚信AAA品牌企业。