50张春节账单的经济故事:“简约风”吹来新消费观

　　当人们拎着圣诞老人一样的礼物袋子投入到节日的狂欢里，再在7天后两袖清风地回到现实中，一个个消费记录已经又一次被刷新。

　　商务部监测显示，蛇年春节，仍然是一个消费的节日。除夕至正月初六，全国重点监测零售和餐饮企业销售额5390亿元，比2012年的4700亿元增长了 14.7%。

　　不过，在连年攀升的亮丽数字里，我们也发现了一些细微变化。北京晨报收集了50位消费者的节日账单，这里不仅有一掷千金的豪爽，有面对“春劫”的无奈，也有经济故事隐藏其中。

　　节俭之风影响着人们的消费心理，城镇化在农村消费的释放中露出端倪……在“账单”中，我们得以寻找这些变化的蛛丝马迹。

　　“简约风”里的消费观

　　作为唯一一家经营烟花爆竹的上市公司，熊猫烟花也许已经开始担心自己的蛇年业绩。人们习惯通过大年初一早上扫出的炮仗皮重量，衡量这个行业的景气度。蛇年初一上午，北京共清扫烟花爆竹残屑1586吨多，比2012年减少155.61吨，同比下降近9%。“今年北京花炮销量可能出现较大下降。”来自北京市烟花办的预测说。

　　价格不菲的烟花爆竹，原本是一些家庭节日消费的“大头”，但在真切体验了雾都生活后，越来越多的市民意识到，自己能做的比“自强不吸”更多。

　　而用鲜花代替烟花，显然成了一些市民在蛇年春节的新选择。记者发现，在节前的花卉市场，涨到120元一盆的水仙花仍然颇受欢迎。

　　对环境的关注，不是人们对烟花热忱不再的唯一原因。从鄂尔多斯到扬州，人们也在爆竹声中感受到了经济的热度。

　　无法再依靠放贷增加收入的鄂尔多斯人“更加懂得节省了”，上百响的礼花空炮筒比往年少了很多。“去年国家经济情况不好，做生意的难赚到钱。”在扬州，出租车司机这样解释鞭炮少了的原因。

　　刮起简约风的不仅仅是烟花市场。

　　随着塑化剂阴影、禁酒令、政务消费的减少，使得春节不再是高端酒的消费旺季，高端白酒逢年涨价的“神话”正在终结。在我们的调查中，虽然酒类礼品仍然占到春节礼品的16%，但不少受访者都反映，他们不再购买动辄千元的高端酒，而是选择200元至300元、更加实惠的中档产品。

　　时髦的电子产品也迎头赶上，在礼品清单中，与包装奢华的高端烟酒分庭抗礼。

　　2亿游客的快乐消费

　　尽管节俭成为新风尚，但在我们的统计中，仍有50%的受访者表示他们的春节支出增加了。钱都花在了哪里？

　　受低温严寒天气影响，从去年末起，鲜菜价格出现大幅上涨，成为助推通胀上升的主要因素。不过，“吃”在人们的节日消费中仍然是个小比例数字。

　　“必要”让位“快乐”，我们发现一次旅游行程，是不少受访者春节消费激增的原因之一。

　　春节这个中国最传统的节日正成为旅行社赚钱的机会。

　　国家旅游局的最新报告称，蛇年春节期间，全国共接待游客首次突破2亿，达到2.03亿人次，比前一个春节黄金周增长15.1%。39个重点旅游城市实现旅游收入441.9亿元。

　　在我们的调查里，12%的受访者表示，在这个春节最大笔的消费支出是旅游。他们相信，春节假期应该用来享受而不是被长辈盘问打算什么时候生孩子。

　　农村消费升级，可能是春节消费增长的又一个重要原因。

　　开私家车走亲访友成了农民过年的新时尚，驾车采购礼品更是拉动了农村市场消费。

　　商务部的监测称，北京顺义、怀柔等郊区部分商业企业销售额同比增长17%以上；上海郊区县抽样企业销售额同比增长15.3%。青岛等地农村市场食品、烟酒、奶制品、水果等销售增幅在12%以上。

　　创新继续挑战权威

　　在春节消费中，我们还发现一些照见未来的小细节。

　　随着假期的结束，有车族迫不及待地加满了油箱。辛塔、迪拜、布伦特DTD原油平均价格持续走高。大假归来后，国内成品油或将迎来蛇年第一涨，7.99元/升的92号汽油极有可能再次回到“8时代”。

　　是的，新的一年，我们还要和CPI作斗争。

　　不过，我们的经济生活也依旧充满了令人期待的悬念。

　　春节联欢晚会前十分钟的广告是经济晴雨表，往往可以看出哪些行业正当红。今年，科技公司的广告轮番登场，小米、360、京东……人们还惊讶地发现，腾讯为微信打造了一个颇为煽情的广告。

　　除夕前夜，微信置顶群发功能，直接把“枪口”对准电信运营商。按照1M流量1元的资费计算，1元可以发上千条文字微信消息，而手机短信只能发送10条。如果有WiFi支持，微信则基本上就是“零成本”。也许不久的将来，中国移动就不再是除夕夜最赚钱的公司了。

　　创新挑战了权威。在新的一年里，迎面而来的创新又将如何影响我们的生活？(记者 刘映花)

　　北京

　　年夜饭提前一个多月订上了

　　早在两个月前，我就开始操心年夜饭的问题了。因为今年春节，婆婆以及兄弟姐妹们都来我家过年。5个家庭、大大小小15口人，最省心的办法就是在外面预订年夜饭。但以往的经验是，订年夜饭一定要早，否则根本订不上。

　　从去年12月下旬，我就开始一家一家打电话咨询。最开始选的两家饭店都这样告诉我：“包间的年夜饭已经订出，可以来大厅，但不能预订，只能除夕当天早一点过去。”转机出现在第三家，饭店服务员说，他们的年夜饭从1月1号开始预订，只要早点过来，还是可以订上的。

　　1月1日早9点，我就迫不及待地打电话。尽管我知道一般饭店要10点左右才开始营业，但还是担心电话打晚了订不上年夜饭。果然，9点左右的电话基本处于无人接听状态；9点半再打，已经开始占线了；耐心地反复重拨，9点50分左右，终于打通了电话。我想要的大包间，第一波年夜饭时间在下午4点至6点，已经订出。第二波的时间是晚上7点到9点，想想时间也合适，迅速订下。服务员说，要在上午之前全额付款，大包间最低消费1200元。年夜饭没有什么商量的余地，15个人呢，人均消费80元钱也算公道。放下电话就去饭店交钱，一桩大事就此落地。

　　接下来就是准备春节期间的其他吃喝。干果、零食、水果、饮料等，去了一次超市基本搞定，全部下来不足600元钱。春节的大头是压岁钱，双方父母、侄子、外甥女……每年固定支出9000元，好在我们也有小孩子，最后还能收回来。因此，整个春节真正的支出也就是吃吃喝喝的费用，2000元打住了。（记者 王洁）

　　扬州

　　白酒从讲排场到讲实惠

　　大年初五，第三次来到扬州，与前两次旅游的目的不同，这一次是来探亲。

　　从火车站出来到出租车等候区，一辆又一辆出租车在引导员的指示下有条不紊地载客，“黑车”在这里没有生存的空间。大年初五，北方是“破五”，南方则是“请财神”的日子，早上七八点钟本应该是鞭炮齐鸣的时候，但记者乘车从市区经过，却没有听到太多的炮仗声。对于记者的纳闷，出租车司机王师傅解释称，“去年做生意的难赚到钱，再加上人们环保意识提高，今年放鞭炮的就少了。”

　　到了亲戚家，记者被告知今年的招待餐就在家里吃，又是颇感意外，原来亲戚家兄弟几个过年都是在饭店轮流请客招待，今年改在家里吃饭，据称是“响应中央号召杜绝奢侈浪费”，虽然言语中略有一些玩笑的成分，但“官风改变民风”的现实效果还是很明显的。

　　除了减少在饭店吃饭外，亲戚家的来访客人带的礼物也并不奢侈，尤其过年必不可少的礼物白酒，从讲排场已经转变到讲实惠。以往最爱摆上餐桌、扬州这一带比较流行的高档酒洋河“梦之蓝”热度逐渐降低，取而代之的是“汤沟”这类更亲民的本地品牌酒。

　　盘点自己今年的春节账单，由于这是第一次来外地探亲，因此从花销上比去年有所增长，包括来回火车票、打的费以及礼品等，大约多支出了1500元。（记者 孙春祥）

　　鄂尔多斯

　　新春宴请从饭店搬回家

　　两年没有回老家过年的我，那种急切期盼的心情早在返乡路上就提前迸发：朋友聚会、亲人促谈的场景，在火车上早被我幻想过一遍又一遍。

　　如我所愿，回家的第二天就参加了一场30人的同学大聚会。像几年前一样，腊月二十七，朋友们开始提前“攒人”过年，也总能出现某位同学站出来主动包揽所有的花销。今年，同样的时间，同样有人很“仗义”，但更多的同学提议要AA制，理由是不想让任何一人因聚会产生负担。不再依靠放贷增加收入的同学们，无论从谈吐还是作风，都重新回到学生时代朴实的真性情。

　　家里人都说，看鄂尔多斯人年过得富不富裕，从炮响声就可略知一二。前两年，从大年三十一早到正月十五炮声长鸣，尤其在除夕，堪称“全天炮声不断，全夜花儿不散”，夜晚的天空都放白了。不过，今年除夕，只有在新年钟声响起时炮声齐鸣，其余时间都是星星点点不成气候。大年初一，拜年走进的各个小区里，上百响礼花空炮筒比往年少了很多。用妈妈的话说：“鄂尔多斯人比以前懂得节省了！”

　　节省风气在鄂尔多斯随处可见。最明显的是，绝大多数人把新春宴请从饭店搬回了自己家，无论是住在老房子的长辈们，还是家住别墅的亲戚们，都在家里准备了奶茶、炒米、手抓肉、饺子和烩菜等传统食物接待来客。买一只30斤的整羊需要上千元，一斤黄瓜都得9元，一斤豆角7元……虽然在家准备一桌饭菜也要近乎2000元，但至少能比饭店便宜一倍。

　　传统过年的回归，虽然让作为小辈的我们变成厨房里的洗碗工，走到哪儿洗到哪儿，但却让我们深切地感受到浓烈的亲情，与父母、姨舅围坐，讲述他们姐弟之间儿时的故事，回忆我们儿时童言无忌的笑话。

　　这个春节，我唯一一次上饭店是妹妹新婚第一年宴请，不过我们是在鄂尔多斯物美价廉型的饭店，还严格实行了“光盘”政策，没吃完的也都统统打包回家了。（记者 王丽娅）

　　
　　股民

　　想最多的还是节后股市

　　职业股民陈先生去年的收成还不错。去年12月，赶上了那波凌厉的银行股行情，全年下来整体浮盈15%到20%。但春节前银行股连跌几天的走势，却严重影响了陈先生过年的心情。“那首神曲《忐忑》，就是我现在的心情。”除夕那天上午，陈先生说，他没事儿时想得最多的不是过年去哪儿，而是节后银行股会怎么走？“见顶还是走势分化？”这个问题始终困扰着他。

　　但年还是要过的。“想找个温暖的地方过年，但又不能像海南那样宰人。”算来算去，陈先生把春节出游定在了正月十五以后。“我们的时间相对自由，2月底、3月初的南方也暖和了。最关键的是，那会儿的机票可以打到三折甚至更低，酒店也很便宜。”于是，陈先生在年前就订好了年后的机票，一家三口往返路费不足5000元。“酒店要在春节期间慢慢挑，节后是淡季，10天吃住5000元应该够了。”（记者 王洁）

　　IT人

　　全价双飞花光年终奖

　　“能在父母身边，与3岁的儿子一起放鞭炮，是这个春节里我最觉得幸福的事儿了。”张丛在一家互联网企业工作，尽管春节短短的一周时间就花掉了年底发的全部奖金，大约3万元，但能够从紧张的工作中脱身一周，享受与父母、儿子在一起的快乐，她觉得值了。当然，这里指的奖金并不是互联网公司那诱人的年终奖，因为许多互联网公司的年终奖只能让员工在年前望梅止渴，真正的年终大奖要放在年后才发。

　　对于张丛来说，自从踏进互联网公司的大门，就必须要和“清闲”二字说再见，互联网快速的发展和变革，让她时刻保持警惕，也只能在春节期间才能够彻底放松。为了减少路上时间尽快与家人团聚，尽管望着全价机票不禁打寒战，但她依然选择了“双飞”。而且，由于儿子将要上幼儿园，在初五返程回工作地的时候，张丛又不得不将父母带回帮忙照看孩子，这样仅仅是飞机票，张丛就花费了1万元。再加上给双方父母的过节费2万元，走亲访友的一些费用，年终大礼包的3万元就这样花掉了。值得欣慰的是，儿子让她在日渐昂贵的压岁钱上打了个平手。

　　张丛说，“家在外地，我们不得不追随着春运高峰的时间表走，人多、全价票全都是无奈的选择，还好的就是自己还都负担得起。其实，不管身在何地，做什么样的工作，只希望春节时身边上有老、下有小，春节过得累一点也值得了。”（记者 孙雨）

　　小企业主

　　除夕夜出发去普吉

　　去年错峰一个星期去海南，但还是有被宰的感觉。今年，小企业主张女士的度假目的地选在了泰国普吉岛。“都说那里不太宰人。”

　　“前一天算上税钱5000多元，第二天就涨了500元！我当时就急了，马上就订了人家推荐的机票。”张女士说，她平时太忙了，根本没时间提前做功课，在订机票这个最初环节就被宰了。“推荐的是捷星的廉价航空，飞机上几乎什么都不提供，连行李票都要另收费，一张600元。”张女士说，一家三口的往返机票最后花了将近2万元，远比去海南要贵。而且，订的2月10日的机票实际上是初一凌晨，这意味着除夕夜就得出发。

　　“一年干下来真是太累了，只有看到了碧蓝的大海，我的心情才能彻底放松。”张女士说，作为一个小企业主，她是没有时间休年假的。所以每年春节，她都只能被动“挨宰”。“想想还是挺心疼的，但又有什么办法呢？”张女士说，她们一家三口10天的假期，吃住预算为1万出头。“再买点东西什么的，这个春节4万元应该差不多。”（记者 王洁）

　　外企白领

　　公司砍预算影响蜜月计划

　　新媳妇刘奇第一次登门，收到了长辈们的不少红包。不过七大姑八大姨频频追问“什么时候生娃”却让她很烦恼。

　　其实，从经济效益上来看，精于计算的刘奇也认为生孩子更划算些。婆婆家的规矩是这样的：新媳妇第一年进门有红包收，生孩子第一年大人和小孩都有红包收。自己要是一直不生孩子，从明年起，不仅得不到长辈的红包，还得开始给家里的孩子们准备压岁钱，那也是一笔相当大的开销。以今年春节为例，刘奇婚礼收的份子钱就花出去不少。给老人小孩的红包自不必说。为了孝敬老人，还得准备各种礼品登门拜访，同时，还得充当司机和洗碗机，整个春节都在奔波中。

　　提起度蜜月，刘奇更是郁闷。她老公是外企销售经理，依据往年经验，公司会在新财年开始时去美国总部参加员工大会。跟着老公，可以省下部分住宿、餐饮和一个人的往返机票。等到会议结束后，俩人就可以直接在美国休婚假和年假。可春节前，公司发出公告，为了节省预算，将销售会议变成视频会议。这让她原本完美的蜜月计划泡了汤，只能另寻他处。（记者 韩元佳）

　　农民

　　过年开汽车串门很流行

　　家住天津郊区的农民老杨经营货运生意，一年下来赚了不少钱，临到春节想起要为家里添置一件新东西，那就是在农村现在也很常见的小轿车。

　　“腊月二十七我才去车市，当天就把车提回来了，一辆二手桑塔纳。”老杨告诉记者，他舍不得买新车，这辆旧车只花了2.5万元，再搭点钱修理一下，就能当个遮风挡雨的交通工具，“过年走亲戚不用再看天气了”。

　　“家里的亲戚和老婆的亲戚都住的比较远，春节找车又不好找，最方面的就是自己买一辆。”老杨说，两年前家门口的小马路还没有多少汽车跑，那时候大多还是摩托车和电动车，但这两年农村有钱的家庭越来越多，汽车也越来越便宜，所以过年开汽车串门已经是非常流行的一件事了，“由于路窄，现在村子里的乡村小公路偶尔还会堵车。”

　　老杨告诉记者，现在农村地区能经营副业的农民很多都会在年前买汽车，虽说对一般家庭来讲还是一笔不小的花费，但对于吃喝不愁、追求生活品质提高的家庭而言，汽车早晚会成为必备品。

　　“有了汽车，住在城里与住在农村几乎没什么大的区别，汽车在农村的普及能够改变人们的生活方式。”这是老杨对电视上常说的“城镇化”的解读。（记者 孙春祥）

　　作者：王洁 (来源：北京晨报)