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"龙宝宝"金饰品受追捧 文化黄金市场仍有待挖掘

2012年04月16日10:18
来源:南方日报

  “龙宝宝”金饰品受追捧

  “文化黄金”市场仍有待挖掘

  继“亚运宝宝”之后,又一个受准妈妈们喜爱的年份到来,“龙宝宝”的出生在带动“天价月嫂”等相关消费市场的同时,也在金银饰品、投资收藏等领域刮起了一波不小的“龙卷风”。

  “龙宝宝”小件饰品

热销

  龙凤呈祥、龙飞凤舞、蛟龙戏水……一系列与“龙”有关的成语表达了人们对龙年的憧憬,望子成“龙”更成了不少准妈妈们的愿望。而在“龙宝宝”扎堆出生的同时,“龙元素”金银饰品也掀起了一波小高潮。

  今年“龙宝宝”的高峰出生早有预期。据省计生委相关负责人表示,由于80后“双独”子女生二胎到了高峰期,加上中国人对“龙”生肖的偏好,因此目前广东包括广州仍然处于第四次的人口出生高峰。相关统计数据显示,每次龙年中国婴儿出生率都会上升5个百分点,2012年全国出生的“龙宝宝”将超过2千万人。

  在体育西路的广百百货、天河城等商场,不时可以看到准妈妈在家人陪同下逛金银饰品专柜的身影,无论是卡通版的龙摆件,还是带翅膀的龙吊坠,或者是刻着微笑龙头的长命锁,都让准妈妈们流连忘返,而商品的生肖金饰品也保持着畅销态势。

  据一位居住在冼村的邓姓准妈妈介绍,现在金价比年初便宜一些,想乘机看看生肖龙的吊坠,三五克大小即比较适中,价钱在2000-3000元左右即可,“以后既可以给将要出世的龙宝宝作纪念,也可以当作投资收藏”。

  而在北京路广百新翼商务中心金银饰品专柜,一位姓张的营业员告诉记者,由于商品的热销,现在生肖龙饰品已经“卖断货了”,只有预定才可以购买。据了解,目前黄金价格在421元/克左右,铂金价格在389元/克左右,黄金较年前400元/克以下的价格略微上涨,但较上月约440元/克的价格略有下降。

  与传统的重量较轻的吊坠、摆件热卖相比,购买生肖金条的人则相对要冷清许多。上述张姓营业员表示,生肖金条一般都是10克、20克起步,这对很多消费者形成了一定的“门槛”,而且亲戚朋友给“龙宝宝”送金条的毕竟还在少数。

  据介绍,消费者购买“龙元素”小件黄金饰品,一般着重看成色与分量,此外,工艺的精美与否也成为热销的决断因素。目前,部分金银珠宝店小件金饰的销量较往年高20%以上,而动辄几十克重量的黄金项链、金条则相对受到市场冷落。

  “文化黄金”市场亟待挖掘

  品种繁多、造型各异的“龙元素”饰品,极大地吸引了消费者的眼球,也为市场销售赢得了先机。业内人士表示,经过多年投资与消费市场的发展,消费者早已从单一的买金保值意向,转向关注产品的文化特性与精湛工艺等更高层次的追求。

  瞪眼的眼睛、摆动的胡须、小小的犄角,“龙元素”金饰品少了几份威严,但多出几份憨态可掬的亲切感。而在各种规格的金币上,有的印着龙的图案,有的仿古钱样式,如的印着“招财进宝”、“吉祥如意”等字样。

  在不少金银饰品店,不时可以看到金饰品与金币的大变身,而这一转变也为金市赢得了不少市场份额。中国黄金协会统计数据显示,2011年,全国黄金消费量761.05吨,比上年增加189.54吨,同比增长33.2%。其中:黄金首饰456.66吨,同比增长27.9%;金条213.85吨,同比增长50.7%;金币20.80吨,同比增长25.2%。

  业内专家表示,以往金饰的市场份额不足,除了与消费者的消费能力相关外,还有一个重要的元素是“文化内涵不足”,款式陈旧、造型单一、缺乏活力等因素导致金市消费低迷。

  根据中国黄金协会统计数据,选择黄金首饰“点缀”的消费者比例占据被访者人数的30%,成为“保值”、“特殊纪念”功能外的又一大消费者群体。此外,黄金的人文特色与文化内涵也十分重要,对黄金首饰传递情感诉求功能的消费者比例也不在少数,“比如给‘龙宝宝’买金饰即是一个十分鲜明的例子”。

  民俗专家认为,龙是国人认为尊贵的一种动物,代表一种传统文化的传承和对后人美好的希望。借助“龙元素”打造文化黄金,应首先着眼于产品的文化,然后通过高超而精湛的工艺,让产品同时兼具文化与艺术价值,“从而打动消费者赢得市场”。

  业内人士表示,对于父母而言,除了买金饰品外,今后让“龙宝宝”多了解龙文化,多进行文化教育,是更需要做的。

  预计金价下跌可能性很小

  尽管金价在近两个月表现平平并出现一定的下滑之势,但业内专家表示,目前黄金依然保持“硬通货”的势态,无论是作为消费或是投资,分量不大的黄金依然受到市场的追捧。

  据博易大师的市场数据,年前2011年12月30日国际金价还处于1523.9美元/盎司的低位,但年后价格连续飙升到2月底1792.2美元/盎司的高位,目前尽管价格还处于1660美元/盎司的横盘震荡,但楼市惨淡、股票低迷仍然给予金市以较稳的支撑。

  为结合“龙元素”进行金市热销,多家银行推出文化收藏金产品,如浦发银行便推出包括龙年贺岁金条、纪念龙宝宝出生寓意祈福迎祥的“天赐祥瑞麒麟金”等,建行推出了一系列的盛世建行金,中行发行“祥龙献瑞”金条,农行的“传世之宝”龙年金条等产品,销售情况都较为不错。

  据中山大道中一家银行网点相关负责人介绍,目前银行实物黄金节后要比年前热销许多,部分纪念金条曾经被投资者买断货。由于金条、金币等实物黄金投资让投资者购买放心,规格从50克到1000克不等、适合多层次需要,加上流通性强,投资者若想变现,银行可以加收,“因此赢得市场的青睐”。

  市场分析师认为,目前股市低迷,加上国际市场对美国经济复苏动能的担忧,因此一些避险资产可能涌向金市,预计未来1、2个月金价回落1600美元下方的可能在减小。

  南方日报记者 彭国华

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