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9月中旬,当记者走进一家礼品商店时,发现店内挤满了前来购买国庆60周年礼品的顾客。家住越秀区的吴女士说:“难得国庆60周年,总得买一件纪念品回家,买不起金币金条,买一件合金仿制的天安门也挺好的。”
据了解,广州的礼品商家早在半年前就运筹帷幄,看准了国庆主题,推出价格适中、做工精致的产品,近两个月下来赚得盆满钵满。不少商家一周的团购订单常在1000件以上,单店交易额累计已高达上百万元。
那么,节日纪念礼品是否有赚?中小投资者该从何入手呢?今日,我们请到了最早在广州做礼品生意的两位老板与一位业内专家,让他们谈谈这个生意是如何做成功的。
市场分析
行业利润
约在25%~30%
记者: 你们是如何想到要做国庆礼品这个专题的?如何设计进货?利润率如何?
黄德光:我们公司就是做节日礼品起家的,历年来的“纪念日”专题都赚到了钱,比如1997年的香港回归、1999年的国庆50周年、2008年的奥运会,我们都设计推出了自己的产品,这次国庆60周年自然也不例外。早在今年年初,我们就投入资金、聘请了国内一流的设计师负责设计60余种国庆产品,主要就是围绕红色、金色几个色彩主题展开的,有工艺摆件也有日用品。之后我们再委托珠三角的加工企业依图制作,6月以后就上市发行了。由于做的是“原创”工作,以批发价计算的利润率可以达到25%左右,而一般广州精品市场的利润率只有10%~15%。
胡宇:早在年中时,看到国庆金条、金章发行十分火热,我就意识到“国庆”主题是块大蛋糕;于是,我很早就从批发市场进了一批国庆礼品开始零售,效果果然不错,在我这里的利润率可以达到了30%以上。
市场前景
节假日最受追捧
记者:目前市场上国庆礼品价格如何?哪些人是消费主力?
吴胜永:我们现在所说的国庆礼品不包括黄金白银产品,而是普通材料的工艺品或日用品,目前广州市场每件价格以200元到600元之间的居多,多数国内投资者都可以接受。
黄德光:因为价格便宜,我们的顾客十分广泛,主要分为两个群体。一是企业团购,一次订单数量都是几十件到几百件。另一类就是个人收藏者,一般是城市中具有收藏爱好的白领与有产者,买两三件礼品回去做纪念;这类人数量十分庞大,远在我们意料之外,是去年办奥运会时也没有遇到过的事情。
进货关键:兼具观赏性与实用性
记者:在经营中,各位发现哪些产品比较好卖呢?
黄德光:首先是笔筒特别好卖,可能是因为欣赏价值之外还有实用性,每家的书桌上都可以摆一个。所以,我们的笔筒一度卖断货。此外,价格中高的产品也比较好卖,这与咱们中国人的消费习惯有关,既然是纪念品,价格太便宜了担心质量差。
胡宇:我感觉好卖的国庆产品一定是做工精致的。对于经营者来说,一定要在款式做工上胜人一筹,不能与海珠广场批发档口的小商品相提并论,要达到“纪念”的档次,价格贵些倒是没有太大关系。
业内人都知道,精品的加工过程学问很多,焊镀工艺是关键所在,焊镀2层与焊镀10层的区别是十分大的,纪念品就得采取焊镀10层以上的工艺。
投资建议
小投资者可从亚运会主题入手
记者:如果以节日纪念礼品为主题,投资开设一个类似的小本商店,是否合适呢?
胡宇:我觉得这是个不错的点子,尤其可以赶在亚运会之前开店,就从亚运会主题做起。广州的生产企业众多,无论是进货还是设计后委托加工,都比较便利。我建议应选择中高档礼品的经营,卖几百元而不是几十元的产品,否则容易与小商品混在一起,体现不出纪念的价值,也就没有什么竞争优势了。
吴胜永:作为行业协会人士,我的看法比较保守。节日礼品虽是个新概念,但仍属于精品行业,而广东的精品市场竞争已十分强烈了,小本投资的成功率较服饰行业还低出很多,毕竟,卖的不是生活必需品。除非老板进货方面有心得,能够抓住潮流的脉搏。
黄德光:节日礼品店是否适合开要看时机。一般来说,找准一个大家比较看重的大事件,如亚运会、奥运会,在其开办前的半年时间开店,时机会比较好,可以乘机一炮走红后建立熟客群。总之,这是一个可以考虑的投资行业,但要做强做久,需要有承担风险的准备。
经营心得:
1.经营时令礼品,需要至少提前半年行动。
2.选择的纪念日不同,经营产品的侧重点也要有所区别。国庆主题是大众欢庆,实用性强的工艺品就很热卖。
3.自行设计、委托加工的原创产品利润更高。
4.经营纪念礼品要走精品路线,质量要高,价格也不能太便宜,否则无法让顾客放心。
5.团购顾客仍是该市场的主力消费者。
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