世界黄金协会(WGC)最新全球黄金需求报告提供的数据显示，今年二季度中国黄金投资性消费大幅增加47%，在全球市场不景气的情况下逆势前行。在国内消费高涨的背后，虽然避险保值的需求占较大比例，但特殊年份、节日、大型活动等题材似乎成了黄金消费炒作的另一重要因素。

　　“我们店的首饰卖得一直很好，这几个月纪念金条、金币买的人也很多，以前是金融危机拿来保值，现在买来收藏的多，当然也是投资。”位于豫园的老凤祥金店的一位工作人员告诉记者。

　　该工作人员给记者算了一笔账，“现在千足金首饰一克大约在278元，如果是投资收藏为目的，买金条显然划算，它更贴近上海黄金交易所的市价，还免了很大一部分加工费。”除了生肖套装金条，这位店员还表示，8月以来，该店其他一些较大重量单位的黄金制品也卖了很多，“曾经有客人一次就买了500克重的金条，可见这个市场还是有的，特别是因为最近的一些题材而出的黄金制品，像世博金、国庆60周年等等。”

　　就在该店不远的另一家金店——老庙黄金最近的生意也因为国庆的临近变得红火，卖得最好除了金条之外，就要数黄金首饰。该店店员表示，每年都有很多新人在10月黄金周举行婚礼，这些婚礼用的首饰往往是几个月前就预购了。而更有很多顾客觉得仅用一对戒指还不足以纪念新婚，很多新人的父母甚至买金条来表达自己对子女的心意。

　　而在一家位于南京东路的金店，为了让顾客了解行情，店家干脆直接把显示有伦敦金、纽约金即时走势的液晶屏挂在柜台边。

　　该金店负责人介绍，有不少人买金条其实是带有炒作心理。“现在房价那么高，如果暂时居住上过得去，就有人转向炒黄金，以前一般是在银行买纸黄金，不过现在直接买金条的人也多起来。”

　　不过，面对题材金的消费热潮，不少商家亦提醒消费者须警惕国际金价的回调。亚一金店的工作人员告诉CBN记者:“虽然现在题材金炒得很热，但是国际金价已在950多美元的高位，如果不是以投资为目的，短期内还不是投机的好时间，可以等价格有所回调后买入。”

　　成都威尔鑫投资咨询公司高级分析师杨易君认为，实物“题材金”的购买热潮的确在心理层面上推动了中国的黄金需求，但中国个人黄金市场在2004年时还处于萌芽状态，最近两年才逐渐热起来，投资者对黄金投资的认识不够成熟。如果只是以纪念（如婚庆）为目的、未来不急于变现，买入实物金无可厚非；但若是以投资为目的，杨易君指出，消费者在选择“题材金”时，不宜对产品的收藏性溢价过分乐观。“纪念性金条与投资性金条有差异，投资性金条可按照金交所价格回购，但买入时却便宜很多，说明市场对收藏题材溢价的认可度还不够高，消费者购买时要保持一定理性。”