贵金属加工出口遇严寒 国际珠宝展挑战消费低潮

　　在国际金融危机的大环境下，国内珠宝首饰市场也感到丝丝凉意，出口疲软、融资困难等因素让很多企业感觉到冬天的来临。在如此低迷的行市下，中国国际珠宝展于今日开幕，中国珠宝玉石首饰行业协会借展会提振行业士气的努力，其效果将接受国内外近十万业内人士的检验，该协会副秘书长史洪岳分析，这样的行市反而可能令本届展会创造新的高潮。

　　贵金属加工出口遇严寒

　　“企业的冬天”，在国际珠宝展举办前，中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长史洪岳这样形容当前行业的景气状况。他说，国际金融危机给中国珠宝玉石行业造成的负面影响已经显见。

　　在中国珠宝玉石首饰行业协会最新发布的《2008年1-9月各类珠宝产品出口金额同比变化表》中，来自海关的出口数据显示，今年1-9月份，全行业出口额为61.1亿美元，比去年同期上涨4.15%，而2007年1-9月份出口额比2006年同期上涨了16.81%，造成增长率下降的主要因素是，宝石、贵金属等行业出口额出现了较大幅度的负增长。其中宝石的增长率为-23.11%，贵金属为-86.04%，而后者在全行业中所占比例很大。

　　中国的珠宝行业出口额中，近八成都是加工贸易，国际市场的影响会十分鲜明地体现在加工贸易中，我们出口的主要市场是我国香港地区、美国、欧盟、瑞士和日本，而美国是国际金融危机的重灾区，日本的首饰消费也连续19个月下滑。史洪岳分析，国际市场对贵金属首饰的需求出现了较大幅度的下降。这必将直接影响我国相关企业的订单，从而对以加工贸易为主的企业造成了较大的不利影响。广东地区部分加工企业今年以来出现的困境则印证了这个数据的变化。

　　在出口的各个类别中，只有银原料出口的增长幅度在15%以上，也从另一个侧面说明了今年全球性金融危机对国际奢侈品市场的冲击。因为和其他贵金属比较，银的价格相对便宜。消费者对贵金属的喜爱依旧，可能部分由价格较高的贵金属转向了较低的品种。

　　史洪岳说，在这样的行情下，全行业的士气确实比较低迷，本届国际珠宝展的一大诉求也是通过展会，提振行业士气，为企业树立信心。

　　展会借个性创新刺激市场

　　本届国际珠宝展的主题定位为改革开放30年中国珠宝玉石首饰行业大盘点。中宝协展览部经理刘淑琴介绍，中国珠宝业在改革开放的30年中复苏并飞速发展。近几年中国的珠宝市场正处于个性化创新的发展时期，消费者已经不再满足于产品的材料成色。开始注重独特的款式设计，时尚的工艺，这要求珠宝品牌具备足够的设计创新能力，不断推出新的产品，以满足消费者个性化多方位的需求，生产企业不断在“创意”及科技方面取得突破。

　　目前，珠宝创意文化在项链、戒指、吊坠、手镯等珠宝钻饰产品的设计层面，不断推陈出新，日益拓宽产品线，珠宝产品的加工工艺，技术水平有了显著提高，在市场上有了越来越多的竞争能力，中国的珠宝产业也逐步从劳动密集型的“中国制造”，向知识密集型、资金密集型的“中国创造”跨越。而本届展会也将体现个性化创新的时代潮流，融入个性夸张自然奔放的设计理念的贵金属饰品、各家设计师反映2009年珠宝流行趋势的作品、境外展团极具地方特色的珠宝饰品都将亮相。

　　记者了解到，除了大师新作展、连续举办7届的天工奖获奖作品展等，本届展会还设计了金饰设计大赛等鼓励个性创新的颁奖环节。专家分析，在消费市场低迷的现实下，个性化的创新是刺激市场、创造购买力的重要手段。

　　玉石市场“风景这边独好”

　　北京奥运会的举办，让“金镶玉”广为人知，也使得各种具有收藏价值的玉制品备受青睐。本届国际珠宝展上，七彩云南、玉翠山庄、玉龙山庄、东方晓明、菜百、东方金钰(600086,股吧)、昭仪翡翠等翡翠玉石行业最顶级的企业悉数登场。由256家经营翡翠玉石水晶等产品的展商构成的翡翠玉石展区占据了1/3的展览面积，同期还将举办世界最大的玉石雕刻展，汇集价值千万元翡翠镯子、玉件和开价几百万元的玉雕精品，金镶玉首饰和时尚玉件。

　　业内人士也提出了为什么新疆和田玉很少有驰名中外的品牌的疑问，史洪岳解释，这大体应该归于原料的问题，大品牌必须保证有足够多的商品和足够快的更新速度，而和田玉数量稀少，几近绝迹。某个品牌恐怕有几亿元的流动资金，也就是拿到几块玉石，所以很难形成规模。

　　今年的展会上，来自泰国、韩国，以及我国台湾地区的展团也带来很多翡翠展品，其中有价值1000万元的满绿冰种翡翠手镯，价值1600万元的翡翠玉雕弥勒佛，稀有160克拉桃红色碧玺等。业内人士分析，近期国际金价迅速下跌，国际热钱的进进出出令黄金的保值作用减弱，而玉石价格一直保持稳中有升的状态，往届国际珠宝展上收藏级的买家一掷千金拿下多块玉石展品的情况时有发生，也让很多国际品牌看好中国的玉石市场。在“后奥运时代”，玉石正在成为受人瞩目的投资热土。

　　业内声音：做好“过冬”的准备

　　记者在市内多家珠宝首饰经营机构了解到，目前的珠宝市场上，金价的回落引发很多市民排队抢购黄金饰品，而其他珠宝玉石制品的销量在大幅下滑。有业内专家认为，金融危机的扩散使得人们的消费日趋务实和理性，珠宝作为非生活必需品，自然成为了人们首先会抑制的消费需求。

　　对此，来自我国台湾的珠宝品牌富御珠宝的相关负责人跟记者说，人们对于珠宝有着不同的需求，有的是为了装饰美丽，有的则是进行投资。所以，在目前的这个时期，对珠宝可能存在着两个不同轨迹的消费，前者会收缩，因为收入下降；而后者则有可能增加，因为当前可能没有什么可投资的好项目，因而这时珠宝的增值保值属性就分外引人瞩目。

　　该负责人表示，富御珠宝主要经营翡翠饰品，而翡翠作为不可再生的稀缺资源，有着巨大的升值空间。因此，高级翡翠饰品可能会较少地受外部条件变化的影响，甚至是逆市走高。至于一般性的翡翠饰品，由于受众是广大的普通消费者，因此可以会遭遇一定的销售瓶颈。

　　据此，可以预见的是，珠宝企业在这个时期受到怎样的影响，完全视这两方面的业务在企业所占的比重。主营高档珠宝的企业日子就会稍微轻松一些，而主攻中低端珠宝的企业则要现在就未雨绸缪，做好“过冬”的准备。

　　专访

　　珠宝首饰仍是朝阳产业

　　中国珠宝玉石首饰行业协会

　　副秘书长 史洪岳

　　最近由于是临近年末的原因，很多媒体都在跟我一起探讨2009年中国珠宝玉石首饰行业的发展趋势，是上升还是下降，是积极的结构调整还是固有的同质化严重，大家看法不一。总理告诉我们，要对当前的形势充满信心，我们说中国的珠宝首饰行业仍然是朝阳产业。

　　今年的国际珠宝展，应该说，是历届规模最大、档次最高的，人数也应该达到最多。据我们初步估计，前来参观的普通观众将达到3万人以上。同时，本届珠宝展的品种样式和品牌也是最多和最全的。本届展会面临的挑战主要是加工企业处境严峻，出口量萎缩很厉害。本届展会很多不参展的出口企业也来参展，他们是在危机中到展会中寻找机会的，外单低迷就转做国内市场这是很多企业的一致做法。

　　我们说珠宝不是生活必需品，但从我们的统计数据中分析，这个行业的发展水平跟国民经济的发展水平基本一致。就国内市场而言，需求仍然是上涨的。国家统计局的数据显示，今年8月份我国金银珠宝类消费品零售总额同比增长44．3％，在所有社会消费品中增长率居前。另外，从“十一”期间的销售数据可以看出，今年的“十一”并不是销售的低潮，反而是历年来的高峰，全行业销售额同比上升了15%以上。各主要市场的黄金珠宝销售与去年同期相比都出现了较大幅度的增长，并高于社会消费品零售21％的平均增长率。北京黄金、钻石饰品的销售火爆。北京最大的黄金销售市场“菜百”，日均销售达1000万元以上，同比增长超过20％。

　　我们看到全国一流的行业企业都来参加本届国际珠宝展，他们是希望有所收获的。我们要大力宣传，通过展会提升企业的信心，从某种意义上讲，这些企业来参展就是行业的信心。通过本届展会我们还会看到，很多加工企业向终端零售市场拓展，这也是加工型企业摆脱当前困境的重要途径，我们希望把平台搭好，帮助他们成功。