中国平安《财富》杂志500强排名失而复得的背后

　　虽然以保费收入而论，中国平安（601318）已经被尊为国内的三大保险巨头之一，并足以在资本市场上呼风唤雨。而美国《财富》杂志评出的“2008年度世界500强企业排行榜（下称”世界500强“）上中国人寿再次以434亿美元的年营收入金榜题名，而中国平安却名落孙山。

　　在门外失落徘徊5天之后，这位中国的财富“新贵”通过申诉最终被《财富》榜单所接纳，跻身500强的第462位。

　　在业内看来，“世界500强”本身只是一个排名，其实平安与跨国巨头的差距还十分明显，特别是盈利能力还有待提高。

　　申诉之路

　　尽管中国平安之前数次落选《财富》500强，但这次中国平安要申诉了。

　　7月9日晚，美国《财富》杂志在其网站上公布了2008年度“世界500强”。正是这一榜单，搅乱了位于深圳的中国平安总部正常的工作秩序。

　　“星期四（7月10）刚上班不久，我就接到领导的电话，一连让我打印了好几份2007年公司的年报。”中国平安总部品牌宣传部的员工向记者描述当天的情景。直到当天下班前，领导让我给《财富》发传真，我才知道是他们公布榜单的问题。“

　　中国平安2007年年度业绩显示（按国际财务报告准则），平安2007年实现总收入1370.51亿元人民币（约180亿美元），而榜单上排名第49位的联想集团，2007年的营业收入为167.88亿美元。

　　“据此推算，平安的排名至少在联想集团之前，显然《财富》的榜单名不副实。”

　　然而，平安给《财富》发去申诉传真后，并未得到《财富》的及时回应。

　　“传真发过去好几天，对方回馈的总是正在处理中，说有处理意见会及时与公司联系。”上述平安总部的员工抱怨。

　　直到榜单公布后的第5天后，终于有了《财富》的回信。

　　《财富》的解释是，因数据统计过程中的疏忽，导致其发布的“2008年度世界500强企业排行榜”出现了严重的错误，中国平安按2007年180亿美元的营业收入应位列其“2008年度世界500强排名第462位”，并表示已在杂志的官方网站上刊发了澄清说明。

　　评判差异

　　其实，早几年所谓的“世界500强”排名并没有引起平安的重视，这与当时平安的综合实力有关。

　　但自从2006年平安第一次入选《福布斯》评选的“全球500强”后，平安才意识到不论是《财富》，还是《福布斯》的评选，都是对其过往业绩的肯定，是一种鞭策。

　　“平安已经连续两年荣登《福布斯》的"世界500强"的榜单了，但奇怪的是，另一大榜单，《财富》的评选始终没有接纳平安，为此我们曾仔细研究过它们的评选标准。”原平安总部品牌宣传部的一位负责人透露。

　　据了解，所谓的“世界500强”实际上并没有什么固定的概念，美国两大商业杂志《财富》、《福布斯》每年都要给全球的大企业排座次。但这两大杂志进行排名的标准有所不同，从不同侧面反映了世界主要公司的实力。

　　《财富》的排名直截了当，以销售收入为依据排名500强。相对而言，《福布斯》则综合考量年销售额、利润、总资产和市值，先分别评选这四项指标的前500名公司，如某公司在销售额指标中排名第100位，则其销售额得分就为100点，以此类推。在此基础上，《福布斯》赋予四项指标相同的权重，计算每家公司的总点数，再得出公司的综合排名。

　　此外，选取范围也有区别，《福布斯》的排名不包括美国本土公司，而《财富》则是将世界各国企业都纳入考量范围。

　　背后的差距

　　虽然平安通过申诉如愿“挤身”新出炉的《财富》“世界500强”，但相比其他上榜者，实际上没有任何可以骄傲的资本。

　　作为中国最大的保险集团，以营业收入计算，平安仅相当于荷兰国际集团的1/18，法国安盛集团的1/9左右，无论是营业收入还是资产规模，平安现阶段都无法与“世界500强”的排名前10名的国际金融集团相提并论。

　　“其实，很多中国企业都在说做大做强，并把进入500强作为一种目标，最终500强变成了一种盲目的追求，深深地植入中国企业家的心中。”博思艾伦咨询公司大中华区总裁谢祖墀认为，“可能也是因为500强的荣誉可以为企业带来政策扶持、银行贷款，或是作为一个身份的象征。但是管理者自己要清醒地看到500强本身只是一个排名，真正应该时刻关心的是怎样培养好的DNA和核心竞争力，在不断变化的市场环境下成长，为股东和利益相关人创造更多的价值。”

　　他还强调，在目前经济整体形势快速发展的背景下，企业发展到一定程度，就会因超出了内部控制的限度再难以突破，而强行通过并购等方式来掩饰自身发展的瓶颈，或是寄希望于多元化来弥补核心业务利润成长能力不足的做法，有时反而会带来更大的混乱甚至突然的崩溃。

　　“对于中国大企业来说，进入世界500强仅是一个阶段目标，一个新的起点。它们其实与跨国巨头的差距还十分明显，特别是盈利能力还有待提高。”清华大学经济管理学院教授杨斌围给出了中肯的建议。

　　无利不起早，中国企业醉心于榜单的企图究竟何来？在7月15日，有媒体报道说，“从中国平安内部得到的文件证实，公司将进一步调整经营范围，由原先"投资保险企业"扩展到"投资金融、保险企业"。”急于为其投资金融业“正名”的心态表露无余。

　　中国平安500强名号失而复得，上榜后是否就能够实现宏图大志仍存悬念。有一点可以肯定，中国企业做大做强肯定不是一个榜单所能决定的。