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王菲演唱会票价炒到百万一张 过度溢价卖的是情怀还是饥饿营销?

来源:财经综合报道 作者:华龙网
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  如果看一场王菲演唱会,需要花掉工薪阶层收入的一半,甚至是1-2个月的工资时,你还会去看吗?今年9月,王菲在京召开发布会,宣布了12月30日将在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行“幻乐一场2016”演唱会,这也是王菲时隔4年的首次登场。但前不久,官方发布了此次演唱会的门票价格:最低票价1800元起,最高票价7800元,引发娱乐圈震动。当一张演唱会门票的票价贵过iPhone7,必然带出了一连串的质疑:这场天价演唱会究竟是天后实力的证明,还是一场苹果式的饥饿营销?或者说,公众是在为情怀买单?

  事件:王菲演唱会门票7800元高出张学友三倍多 网友炸锅了

  风传已久的王菲上海演唱会终于坐实,王菲在新闻发布会上公布,今年12月30日将在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行“幻乐一场2016”演唱会,门票低价1800元起,高价7800元,并且开通网上直播。这个票价,瞬间秒杀了华语乐坛的所有天王天后,超出周杰伦演唱会票价六倍多,是张友学票价的三倍多,当然,也刺痛了公众的神经。

  更值得关注的是,日前,有知名音乐博主曝光黄牛卖票广告,王菲演唱会第一排的叫价高达100万,让网友惊叹不已。网曝的黄牛广告显示,王菲上海演唱会黄牛价最低1800,CD区在7800-18800,AB区7800-21800,1排1号2号叫价高达100万。

  无论是官方公布的售价还是被黄牛炒得翻了天的票价,在网上无疑是投下了一颗激起千层浪的舆论炸弹。有的网友认为,只要天后开唱,票价再贵也不是事儿。有的网友则认为,一张门票不该这么贵,简直就是“抢钱”。还有一些网友则开启了“调侃模式”:“7800买一张票,我为什么不看一场陈奕迅,看一场周杰伦,看一场林俊杰,看一场李荣浩,再看一场薛之谦。”更有网友拿票价和iPhone7比较,笑称:“如果你已经为iPhone7卖掉一个肾,而恰巧你也是天籁之音的终极粉丝,那么你可能将为之卖掉另一个肾。”

  反观其他天王天后,今年,陈奕迅10月在北京的演唱会,最高票价为1980元,张学友11月在上海的巡演,最高票价为2080元,张惠妹12月在上海的巡演,最高票价为1580元。而王菲演唱会的最低票价竟与他们的最高票价差不多,这着实让不少吃瓜群众深感震惊。这7800元一票的背后,到底是成本使然还是过度溢价?

  争议:王菲演唱会高票价,到底是天价泡沫还是市场定价的结果?

  从2010年至2012年的跨年度巡演之后,王菲已经有超过4年的时间没有举行任何的个人演出,她的献声仅仅出现在影视主题曲中。在此前的发布会上,她透露,在12月30日这个全球只此一场的演唱会上要玩“直播”,还将试水VR。

  虽然这些已经足够衬托天后,但在歌迷的眼中,王菲最大的符号还是天籁之音,而非视觉上的惊艳。特别是近些年来,大家对天后的唱功颇有微词,这也成为公众对于最高7800元一票的最根本质疑。

  观点一:四年的半隐退形成稀缺资源 粉丝愿为爱豆买单

  王菲四年的半隐退,造成了巨大的消费力积聚和市场期待,于是当一场全球仅有的演唱会出现时,它本身成为一场盛事,高票价似乎成为饥饿营销的必然结果。网友“有理不怕被反驳”称,王菲的演唱会本来就是开给她歌迷们听的,相信歌迷们对王菲演唱会的票价再高都能接受,“大家都期盼了好几年了,就算一天存一元钱,也攒够了票钱吧。”

  对天价票表示理解支持的,并不少。“王菲演唱会最贵的票7800元,和我之前猜的六千到八千差不多,所以并没有感觉很贵。”家住渝中区名流公馆的刘小姐是王菲的粉丝之一,她认为,虽然王菲这次演唱会的票价和其他同级别天王天后相比是偏高,但就她个人的商业价值和乐坛地位来说,并不离谱,相信愿意掏钱的大有人在,“现在听说是一票难求,如果买得到票我肯定会去看,无论怎样还是要支持偶像。”

  此外,也有微信自媒体发文支持王菲,称演唱会的制作成本相当大,而且只有一场,所以服装舞美道具和VR全球直播的成本都相当高。

  观点二:都是饥饿营销的套路 天后开出天价票是否“差钱了”

  近些年来,无论是“春晚”还是“演唱会破音”,大家对天后的唱功颇有微词,这也成为大家对于7800元票价的最根本质疑,甚至有人指出是否天后“差钱了”。

  “明星高收入,因为他们给我们送来愉悦,给我们带来美的享受,无可厚非。但凡事都应该有个度,如果过了,也就不太好了。”网友“牧牧07”说,粉丝是明星的衣食父母,但也不能疯狂的敛财,“原本很期待的,可这价格真是被泼了一头冷水。”

  同时,也有很多人对“1800元的最低票价是为了照顾歌迷的消费能力”一说产生不满。网友“浅浅天”就认为最低1800元的定价已经超过国内其他歌手的场内最高票价,这样的“照顾”还是让人有点接受不了。

  对于王菲的天价门票,脱口秀主持人金星也曾公然直言:“这种价格的演唱会我是不会看的。”她同时也说到了商业演出的市场套路:“主办方会把前面几排的位置封死不会出票,然后对外叫一个非常高的价格,让大家觉得一票难求。”

  观点三:高票价背后其实是过度溢价 粉丝是在为情怀买单

  对于这次演唱会的票价,也有部分网友站在中立的角度看待问题。

  “高票价的背后就是高溢价。”网友“一休”认为,王菲演唱会票价比张学友、周杰伦高那么多,不是王菲真的比张学友或周杰伦厉害那么多,而是如果张学友周杰伦也像王菲一样4年才开一场演唱会,同样可以收取这样的高溢价。

  同时,也有人认为,购买王菲天价演唱会门票,其实是一种情怀消费。伴随着中国的中产阶级不断崛起,大家开始愿意花钱去买身份认同,追求的是认同价值而非性价比,这些情怀“放纵”成为了付出高价的理由。

  “和王菲同时代的张学友、林忆莲,以及后辈的周杰伦等少数还具有市场号召力的天王天后级歌手,他们都成为了一个时代的记忆符号。”网友“我要冬眠”认为,只要他们只要唱起任何一首金曲,都能迅速引发一场集体怀旧,“情怀已经成为华语音乐最大的溢价。公众,其实在为情怀买单。”

  公关专家:天价票离不开营销推波助澜 王菲低调个性增添合理性

  从业9年的资深自由公关人李弋认为,王菲这次演唱会出现所谓的天价票并不是头一次,纵观整个华语乐坛,只有王菲开唱,天价票的营销噱头屡见不鲜,“当然近些年王菲低调的为人风格和所谓天后金口给了高价票更多的合理性。”

  李弋说,王菲在发布会上称,本次演出算是玩票性质,并非一场常规意义的演唱会。其原因在于将用最新的影像技术通过腾讯视频进行全球直播,目的是让所谓的全球菲迷避免舟车劳顿在家就能感受天后风采,“但也正是因为所谓只办一场演唱会的饥饿营销,让本次天价票价更具有合理性和必要性。”

  李弋也谈到,之前有网传称本次王菲演唱会的全部视讯传播设备的供应方是谢霆锋的公司,他认为这为之前传出谢王二人复合的消息更是蒙上了一层戏剧性的面纱,也为这场演出的营销推波助澜,方方面面的因素正是促成王菲演唱会高价票的主要原因。

  经济学家:虚高的票价实为泡沫经济 易引导不正常的消费行为

  知名经济学者、重庆大学经济学教授蒲勇健表示,一场演唱会的票价应该是由供需双方交易决定的,主办方有时为了营销,会故意炒作抬高价格,从虚高的价格中向消费者传递一种错误的信息,让公众认可它的价值,“比如很多人就会盲目跟风,觉得买一张王菲演唱会的票会很有面子。”蒲勇健认为,这样的现象其实是主办方通过饥饿营销制造出的一个天价泡沫,“也许确实会有人愿意掏钱去看,但并不是大多数的人都有能力去负担,这是在引导不正常的消费行为。”蒲勇健说,对于明星高价演唱会市场,会引起公众错误的消费模式和理念,对此相关部门应出面进行规范。

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(责任编辑:谭玉庆 UFO56)

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