王菲演唱会最高票价7800元 明星高价演唱会市场为何这么火

　　休息了近六年的王菲将要在年底举办演唱会的消息一出，迅速引爆了话题。然而，这场名为“幻乐一场”的演唱会，除了加入时下最吸引眼球的VR与直播技术之外，最低1800元、最高7800元的票价也格外引人注目。其实这样的现象并非个例，此前BIG BANG也曾有过高票价的演唱会，且一票难求，那么究竟是什么消费群体将这块市场捧得火热呢？

　　“天价”门票引争议

　　自从2010年在世界各地“巡唱”了46场之后，王菲便一直没有再举行个人演唱会，偶尔献声，也仅仅是在影视主题曲中。这六年里，关于王菲演唱会的传闻从未停止，直到日前，天后在京召开新闻发布会，亲自将“幻乐一场”2016演唱会坐实。

　　据了解，此次演唱会的筹办费用高达5000万元，由张亚东担任音乐总监，导演陈奕仁担任视像创作总监，从演唱会监制到形象设计无一不是业内大咖，相比制作上的不计成本，王菲本人对演唱会的精神内涵更为看重，演唱会选曲完全不假手于他人，首次一手包办歌单。她在发布会上表示，“幻乐一场”是透过丰富意念视像去表达人生的一种醒觉的演唱会，王菲希望观众能通过这幻乐时光，寻找心灵中最真实的自己。由于 “幻乐一场”演唱会仅开一场，为了回馈歌迷，演唱会将引入直播与360度VR全景拍摄，一次向数十亿观众同步推送演唱会实况。

　　“观看演唱会直播和在现场看演唱会的体验是完全不一样的，在合理的票价范围内，我还是更愿意去现场看演唱会。”消费者曾女士说道。然而，王菲演唱会的票价显然给这些粉丝泼了冷水，王菲经纪人陈家瑛在发布会上表示，“幻乐一场”演唱会最贵的票价为7800元，最便宜的票价为1800元，而且为了照顾歌迷的消费能力，1800元的门票占全场近一半位置。

　　这个票价超出周杰伦演唱会票价6倍多，是张学友票价的3倍多，可以说秒杀了华语乐坛众多的天王天后，对此，有部分歌迷表示，对于天王天后级别的演唱会来说，1800元的票价其实不贵，但这如果是最便宜的座位，定价还是有些高了；但也有歌迷认为，王菲的演唱会向来都有质量保证，不管花多少钱都是值得的。

　　其实，像王菲演唱会这样的超高定价并非个例，早在2012年，韩国组合BIG BANG台北巨蛋展开两场演唱会，就创下韩星在当地开演唱会的最贵票价纪录，比组合神话以及韩国天王Rain的票价还要高，尽管如此，仍是一票难求。

　　未开唱先“打假”

　　显然，再高的票价也不能阻挡粉丝的热情，而演唱会“标配”——票务黄牛也开始有了动作。目前在淘宝、豆瓣、微博等社交网络，已有“预订王菲演唱会门票”的黄牛出现，这些黄牛挂出门票售卖海报，称支付订金可预订门票，还有黄牛称可内部操作保证拿到票，预订越早位置越好。订金金额从200元、500元到2000元不等。

　　有报道称，目前已经有王菲的粉丝加入了名为“王菲2016演唱会门票预售”的QQ群，并且花费了400元预订了一张1800元的门票，尽管该粉丝自己也表示这钱花得“不踏实”，但为了提前获得门票，她还是决定“冒险”。对此，王菲经纪人连续发布消息称，演唱会门票发售时间未定，没有委托机构和个人发售，提醒粉丝别上当。

　　王菲经纪人忙“打假”的背后，反映的是演唱会门票供求关系的失衡，人们一方面吐槽门票定价过高，另一方面又想方设法地从各种渠道获取门票，甚至明明知道是陷阱也愿意往里面跳。有业内人士指出，王菲的演唱会就是一场经典的饥饿营销，利用的就是粉丝被不断推高的期待值。

　　“从今年3、4月开始，演唱会的票价不再是平常的380元、580元、1880元这样的定价，反而出现了一些3333元、5555元这样奇怪的价位，之所以出现这样的票价，是由多方面的商业因素促成的。“行业评论人王毅表示，一个演出场馆的总座位是有限的，演唱会的制作成本也是固定的，如果要达到一定的营收，那么每张票的价格就是固定的。但是在现实操作中，出于安全考虑，场馆允许容纳人数会与当初的设计容纳人数有所出入，此时为了达到总收入不变，每张票的价格要按照一定比例提升，高价票的数量也会按照一定比例提升。

　　中青年成消费主力

　　在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，演唱会的最高票价在2000-3500元的范围内都是合理的，因为这是大部分消费者可以承受的区间。“王菲的粉丝集中在有较强消费能力的年龄段，这在无形中也推高了票价，如果粉丝群体为青少年，那么这类偶像群体的票价就不可能太高。”

　　但是有业内人士分析认为，青年群体比中年群体的消费能力更强，中年群体消费更加理智，会考虑经济承受能力，反而是青年群体，对于偶像的消费比较疯狂。举例来说，目前正当红的BIG BANG、EXO等组合的粉丝多为青少年，每次演唱会的门票基本场场被“秒售”，更有内场VIP门票被黄牛炒到12万元以上，依然有大批粉丝争抢着购买。

　　“值得注意的是，其实王菲的粉丝群体也在萎缩，如果这场演唱会多开几十场，效果肯定不如只开一场来得好，可以说，这场演唱会把王菲粉丝中忠诚度和价格承受力最高的歌迷集中起来，但是只开一场，粉丝群体被大量压缩，必然会出现一票难求的情况，如何平衡各方的票务需求，也是王菲的团队需要面临的问题。但是最终，一场演唱会的好坏，还是要拿质量说话。”王毅强调。

　　除了消费群体与粉丝基础，王菲演唱会这个产品本身就是一种包装精致的稀缺资源，这种资源的消费号召力十分巨大。据了解，王菲演唱会的直播也是收费的，那些不能到现场和买不到票的粉丝，必然不会错过付费直播，而通过这一次演唱会，王菲的粉丝经济也被集中挖掘。

　　“与其说我们在消费王菲，不如说我们在消费情怀，因为当下像王菲这样有水平的歌手已经不多了。”粉丝陈先生认为，王菲演唱会票价定价如此之高，并不意味着她就比周杰伦或者张学友更厉害，如果他们两个也像王菲一样几年才开一次只有一场的演唱会，同样可以收获如此之高的溢价。目前华语乐坛正面临着青黄不接的尴尬境地，老将渐渐凋零，新人徒有虚名，而王菲演唱会的爆红，点燃了一个全新的高票价消费和互联网直播付费模式。然而这个模式对于当红的“小鲜肉”却不适用，也许凭借讨巧的长相和热门的剧集，新人的人气可以迅速达到天王天后的级别，但是这部分粉丝基础却不牢固，如果长时间没有作品面世，很快会被更新迭代速度极快的娱乐圈淡忘。